巴西電商流量持續(xù)下降，拉美市場(chǎng)出現(xiàn)危機(jī)

“拉美或許是跨境電商最后一片藍(lán)海。”這是在跨境圈里廣為流傳的一種說(shuō)法，但近兩個(gè)月，拉美主要電商市場(chǎng)巴西的現(xiàn)狀卻并不太好。

近日，Conversion最新報(bào)告指出，相比去年12月，今年1月巴西電商平臺(tái)的訪問(wèn)量下降了1.2%，而去年12月的訪問(wèn)量同比11月已經(jīng)下降了4.7%，這意味著巴西電商流量已經(jīng)連續(xù)下降了兩個(gè)月。

與12月相比，巴西1月份的電子商務(wù)運(yùn)動(dòng)下降了-1.2%，這是由于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)（-0.2%）和應(yīng)用（-5.3%）的點(diǎn)擊率下降。

（圖源：Conversion）

從品類上看，以2022年12月22日到2023年1月23日這一個(gè)月的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，巴西電子商務(wù)中增長(zhǎng)最快的品類是教育書籍&文具，增速高達(dá)22.1%；其次是旅游業(yè)，單次訪問(wèn)的訪問(wèn)量增長(zhǎng)近14%；第三則是家居和家具品類，增長(zhǎng)8.4%。

但體育、時(shí)尚、配飾、珠寶和手表等都出現(xiàn)了不同程度的下滑，且跌幅均在10%以上。

（圖源：Conversion）

從平臺(tái)上看，根據(jù)巴西電商平臺(tái)1月Android和Web應(yīng)用程序訪問(wèn)量數(shù)據(jù)排名，美客多排名第一，每月訪問(wèn)量為3.49億，占巴西電子商務(wù)流量的14%；亞馬遜巴西排名第二，1月份流量上漲了6%；其次是Shopee、Magalu和Americanas，除了Magalu有2.5%的漲幅，Shopee和Americanas分別下跌了0.6%和25.3%。

毫無(wú)疑問(wèn)，目前的巴西市場(chǎng)并沒(méi)有展現(xiàn)出拉美主要電商市場(chǎng)該具備的強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

相比逐漸飽和的歐美和日趨“內(nèi)卷”東南亞，拉美電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)小，且潛力大。根據(jù)Morgan Stanley的最新數(shù)據(jù)，拉美是世界上增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一，未來(lái)五年或?qū)⒃鲩L(zhǎng)20%，勢(shì)頭迅猛。

而作為區(qū)域第一大經(jīng)濟(jì)體，巴西的電商市場(chǎng)規(guī)模更是不容小覷。CouponValido最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年巴西以22.2%的在線銷售額漲幅排名全球第一；且預(yù)測(cè)道，在2022-2025年間，巴西線上銷售額年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到20.73%，幾乎是世界平均水平（11.35%）的兩倍。

（圖源：CouponValido）

在1月巴西電商平臺(tái)的訪問(wèn)量中，流量下跌最多的平臺(tái)是Americanas。Americanas則是B2W Marketplace旗下平臺(tái)而B(niǎo)2W不僅占據(jù)巴西線上零售業(yè) 50% 以上的市場(chǎng)份額，在線下也擁有2200+實(shí)體零售店。

2023年1月，Americanas申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，2月就宣布正式停止跨境業(yè)務(wù)。因此在今年1月，Americanas網(wǎng)站訪問(wèn)量下降57%，與2022年同期相比下降了56%。

從1月1日到1月底，Americanas月末訪問(wèn)量下降了49%。同期該公司在整個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站流量中的份額從12%下降到6%。

但市場(chǎng)就是這樣，有人黯然離場(chǎng)，就有人趁機(jī)登頂。

自 2019 年在巴西推出以來(lái)，Shopee的下載量就一直霸榜拉美，去年5月，Shopee應(yīng)用的訪問(wèn)量更是超過(guò)了Mercado Livre、Magazine Luiza和亞馬遜，成為巴西訪問(wèn)量最大的應(yīng)用程序。

今年1月Shopee關(guān)閉歐洲波蘭站，全面撤出歐洲市場(chǎng)后，便開(kāi)始加碼巴西市場(chǎng)，在物流、供應(yīng)鏈以及消費(fèi)者端下功夫。根據(jù)投資公司Bernstein的預(yù)測(cè)，就月度活躍用戶數(shù)量而言，巴西已經(jīng)成為Shopee的最大市場(chǎng)，甚至可能超過(guò)印尼市場(chǎng)。

雖說(shuō)近兩個(gè)月巴西電商流量持續(xù)下降，但得益于巴西地區(qū)社交電商的快速發(fā)展、奉行享樂(lè)主義的生活習(xí)慣等特點(diǎn)，因此對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，巴西仍然是不錯(cuò)的一個(gè)選擇。