網(wǎng)購滲透率近70%，巴西電商市場機(jī)遇爆發(fā)

1.電商滲透率上升

越來越多的巴西消費(fèi)者投身到了網(wǎng)購浪潮中。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，研究機(jī)構(gòu)Kantar公布的《2024年第一季度消費(fèi)者洞察》報(bào)告顯示，巴西電子商務(wù)市場越來越吸引普通買家，已經(jīng)有超過1400萬戶巴西家庭是電商消費(fèi)者，這一數(shù)字相較以往上漲了1.4%。

電商滲透進(jìn)1400萬戶巴西家庭 圖源：mercado consume

Kantar的研究報(bào)告還指出，巴西消費(fèi)者的電商購物主要是通過零售商網(wǎng)站和應(yīng)用程序進(jìn)行的，占比為54%。與此同時，新買家在電商平臺上的單次購買量正在快速增長，增速達(dá)到了32.3%，他們也是購買量增長最快的電商消費(fèi)群體。并且，巴西消費(fèi)者最喜歡具有性價比的經(jīng)濟(jì)型品牌，這些商品占據(jù)他們購物車的51.3%。

另外，一份來自Statista的數(shù)據(jù)也指出了巴西電商滲透率的增長態(tài)勢。根據(jù)Statista的研究，2023年，巴西電商滲透率為65.59%，2024年預(yù)計(jì)這一數(shù)字會增長到將近70%（69.59%）。未來，巴西電商滲透率還將持續(xù)增長，預(yù)計(jì)會在2029年增長到81.31%，達(dá)到一個新的高峰。

巴西電商滲透率持續(xù)增長 圖源：Statista

2.巴西電商市場

客觀來說，近年來伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的上升，巴西電商市場逐漸發(fā)展起來，已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。

一份來自巴西電商協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截止到2023年，巴西零售電商市場的規(guī)模達(dá)到了1850億雷亞爾（約合345億美元），相較于2018年的700億雷亞爾暴漲了超過一倍。而2024年，巴西電商市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將會增長到2042.7億雷亞爾（約合419.4億美元），相較去年增長超過10%。

巴西電商市場規(guī)模持續(xù)增長 圖源：ABComm

未來幾年，這一市場的規(guī)模預(yù)計(jì)還將不斷擴(kuò)大。根據(jù)Mordor Intelligence提供的數(shù)據(jù)，2023年—2028年期間，巴西電商市場的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)會高達(dá)18.91%。到了2028年時，這一市場預(yù)計(jì)將會增長到驚人的1056.9億美元。

值得注意的是，巴西這一增長潛力巨大的新興電商熱土，已經(jīng)形成了比較多元化的競爭格局。美客多是該國最大的電商平臺，它憑借著廣泛的用戶基礎(chǔ)和優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，一直保持著領(lǐng)先地位。同時，亞馬遜、Shopee、SHEIN等跨境電商巨頭也在巴西市場取得了不錯的成績，與美客多展開了激烈的競爭。

為了搶奪更多用戶、拉動業(yè)績增長，這些巨頭紛紛加大對巴西電商業(yè)務(wù)的投入。去年年底，亞馬遜對中國賣家開放巴西站，以吸引更多第三方賣家；今年3月，美客多宣布今年要在巴西市場投資230億雷亞爾（約合46億美元）以建設(shè)更多新的物流中心，以及投入到金融服務(wù)、營銷、零售媒體等方面。5月，Shopee也宣布要在巴西的托坎廷斯地區(qū)新建其第11個配送中心，以進(jìn)一步提高物流效率。

美客多計(jì)劃在巴西投資230億雷亞爾 圖源：NEOFEED

伴隨著各大電商平臺加大投入，跨境賣家也將在巴西電商市場迎來更多機(jī)遇?？偟膩碚f，倘若能不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，那么平臺和賣家都可以在日趨激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。