訪問量再度登頂巴西市場，美客多坐穩(wěn)第一寶座

在巴西這片藍(lán)海市場，美客多有著難以撼動(dòng)的地位。

近日，Conversion發(fā)布了《巴西電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告指出，在2024年1月份，巴西電商流量保持著穩(wěn)健增長，網(wǎng)站訪問量同比增長了3.6%。與此同時(shí)，Mercado Livre的訪問量超過3.6億次，位居第一，排在美客多之后的則是亞馬遜（2.05億次）和Shopee（1.80億次）。

美客多訪問量第一 圖源：Conversion

據(jù)該報(bào)告稱，之所以電商流量有所增長，是因?yàn)樾聦W(xué)期開始，消費(fèi)者需要購買學(xué)習(xí)用品，因此文具、圖書等類別的瀏覽量增長。再加上假期的影響，巴西的旅游人口增多，旅游類別的瀏覽量也提升了11.5%。

實(shí)際上，巴西對美客多來說正在變得愈發(fā)重要。在其此前公布的截至2023年12月31日的第四季度財(cái)報(bào)來看，巴西貢獻(xiàn)了美客多收入的一半以上，就能直觀的感受到這一點(diǎn)。

為了鞏固在巴西的地位，美客多也一直在開拓更多的領(lǐng)域，比如時(shí)尚領(lǐng)域。今年1月中旬，美客多還宣布將繼續(xù)作為BBB24的贊助商之一，向消費(fèi)者展示平臺提供的5000件時(shí)尚單品。要知道BBB在時(shí)尚領(lǐng)域有著較大的影響，這對平臺內(nèi)的時(shí)尚品牌知名度提升有巨大的推動(dòng)作用。

美客多贊助BBB24海報(bào) 圖源：美客多

而從整體市場份額來看，美客多也占據(jù)著最大的一部分。據(jù)悉，截至1月31日，巴西電商平臺訪問量Top10的平臺共占據(jù)著總訪問量的49.6%。其中，美客多牢牢占據(jù)著13.6%的市場份額，遠(yuǎn)超其它電商平臺。

巴西電商市場份額占比 圖源：Conversion

談到巴西，第一印象就是讓跨境人垂涎欲滴的電商藍(lán)海市場，作為拉美最大的經(jīng)濟(jì)體，巴西的確有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

今年1月，巴西電子商務(wù)協(xié)會(huì)（ABComm）表示，預(yù)計(jì)到2024年，巴西的電商收入或?qū)⑦_(dá)到2042.7億雷亞爾（約419.4億美元），同比2023年的銷售預(yù)測增長大約10%。

巴西電商收入增長 圖源：ABComm

有著這般增長，也離不開其人口基礎(chǔ)。據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月，巴西人口為2.17億，同時(shí)擁有著1.879億互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)普及率為86.6%。

但正所謂成長的道路不會(huì)是一帆風(fēng)順的，雖然巴西有眾多優(yōu)勢的加持，但電商平臺依舊有難題需要克服。例如去年8月，稅務(wù)合規(guī)計(jì)劃正式生效，超過50美元的跨境包裹都需要繳納60%的關(guān)稅和17%的ICMS稅，50美元以下則只需繳納17%ICMS稅。

此消息猶如一石激起千層浪，帶來了一系列的連鎖反應(yīng)——咨詢公司Plano CDE的調(diào)查報(bào)告顯示，大多數(shù)巴西消費(fèi)者開始放棄購買跨境購物平臺上售價(jià)超過50美元的商品。

值得注意的是，今年1月，巴西工業(yè)聯(lián)合會(huì)（CNI）和商品、服務(wù)和旅游貿(mào)易國家聯(lián)合會(huì)（CNC）聯(lián)合宣布，反對50美元以下跨境包裹的免稅政策，他們認(rèn)為這項(xiàng)政策減少了巴西的稅收收入。只能說，倘若50美元以下跨境商品也要繳納關(guān)稅，賣家成本將進(jìn)一步提高，只能將這部分成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，那消費(fèi)者將對跨境商品更加敬而遠(yuǎn)之。

反對低于50美元跨境包裹免稅政策 圖源：datamarnews

此外，除了政策問題，美客多還要注意對手的追趕，例如電商巨頭亞馬遜也正在對巴西電商市場發(fā)起沖擊，并且已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績。

據(jù)2023年巴西七大主要電商平臺的訪問量報(bào)告顯示，過去一年，憑借優(yōu)質(zhì)的的服務(wù)和強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，得到了巴西消費(fèi)者的青睞，并且成為了巴西流量增長速度最快的電商平臺。

亞馬遜成巴西流量增長最快的電商平臺 圖源：pipelinevalor

最后，只能說沒有什么是一成不變的，無論是短暫的領(lǐng)先還是落后，都有可能出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的情況。對美客多來說亦是如此，只有在保證現(xiàn)有市場份額不變的情況下，不斷優(yōu)化自己提升自己，才有可能屹立不倒。