跨境商品訪問量大跌20%，巴西市場(chǎng)出現(xiàn)危機(jī)

盡管是潛力最大的電商藍(lán)海之一，巴西電商市場(chǎng)近來的表現(xiàn)卻不盡如人意。

日前，根據(jù)資訊公司Conversion發(fā)布的《巴西電子商務(wù)報(bào)告》，在黑色星期五購(gòu)物盛宴過去之后，巴西電商市場(chǎng)熱度開始周期性降溫。具體來說，巴西2023年12月份的電商平臺(tái)總點(diǎn)擊量為25.7億次，相比11月份的數(shù)據(jù)下降了8.6%。

巴西12月電商流量減少 圖源：Alo Tatuape

報(bào)告顯示，從產(chǎn)品來源上看，去年12月份，巴西電商網(wǎng)站上進(jìn)口產(chǎn)品的訪問量下降了20%，降幅較大。從產(chǎn)品類別上看，家具和園藝用品的訪問量下降17.6%，而化妝品類別的訪問量也下降了17.2%，市場(chǎng)冷卻速度很快。

當(dāng)然，消費(fèi)市場(chǎng)失去活力，主要電商平臺(tái)也難以保持增速。研究表明，在去年12月份，亞馬遜巴西的訪問量達(dá)2.27億次，同11月份相比下降了10%，下滑趨勢(shì)最為明顯；其次是Shopee（訪問量1.67億），環(huán)比下降了2.8%；而巴西電商龍頭老大12月訪問量為3.54億，環(huán)比也是略降了2.8%。

去年12月份巴西主要電商平臺(tái)流量回落 圖源：Conversion

值得一提的是，盡管今年1月份巴西電商市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)還未公布，但從往年數(shù)據(jù)來看，由于年前促銷旺季消耗了一大波預(yù)算，因此今年1月巴西消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)支出很可能進(jìn)一步減少。

其實(shí)，去年12月份巴西電商流量回落也是意料之中。

要知道，黑五是巴西熱度最高的促銷活動(dòng)，同時(shí)也帶動(dòng)巴西11月電商平臺(tái)流量和銷量達(dá)到一年中的頂峰，數(shù)據(jù)顯示，去年黑五期間，巴西電商賣家的收入平均增長(zhǎng)了123%，黑五在巴西的巨大影響力可見一斑。基于此，Conversion首席執(zhí)行官Diego lvo指出：“黑色星期五是巴西商業(yè)的主要日期，之后自然會(huì)出現(xiàn)下降。”

2023年黑五期間賣家收入增加了123% 圖源：Alo Tatuape

此外，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境也是導(dǎo)致巴西節(jié)后流量回落的重要原因。通貨膨脹持續(xù)，物價(jià)居高不下，不得不勒緊褲腰帶過日子的巴西消費(fèi)者對(duì)商品性價(jià)比更加敏感，他們普遍傾向于在價(jià)格優(yōu)惠的時(shí)候購(gòu)物，因此大量消費(fèi)預(yù)算就消耗在能提供最多折扣優(yōu)惠的黑五大促，而12月的線上支出也隨之減少。

一個(gè)有力的證明是，去年12月份，巴西電商收入不僅環(huán)比出現(xiàn)下滑，而且與2022年同期相比也大幅下降了53%。

老實(shí)說，市場(chǎng)就是這樣如同潮水一般漲漲落落，旺淡季的更替決定了巴西電商流量的周期性變化，而經(jīng)濟(jì)大環(huán)境則影響了這一曲線的起伏程度。但如果我們放大視野，就會(huì)發(fā)現(xiàn)巴西電商市場(chǎng)其實(shí)是在曲折之中不斷向上發(fā)展的。

此前ConponValido的數(shù)據(jù)報(bào)告就顯示，2022年巴西在線銷售額漲幅為22.2%，位列全球第一。而Statista的數(shù)據(jù)則指出，預(yù)計(jì)2024年到2028年間，巴西電子商務(wù)市場(chǎng)的滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)5.7個(gè)百分點(diǎn)，并于2028年達(dá)到46.87%的峰值，市場(chǎng)規(guī)模也將不斷擴(kuò)大。

巴西電商市場(chǎng)滲透率將連續(xù)9年保持增長(zhǎng) 圖源：Statista

總而言之，盡管巴西電商流量在短期內(nèi)出現(xiàn)下滑，但得益于巴西對(duì)線上零售接納度的不斷提高，當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的前景依然是一片大好，因此對(duì)于賣家來說，巴西仍是一個(gè)不錯(cuò)的出海選擇。