沃爾瑪推出站外引流廣告工具，加入旺季流量搶奪大戰(zhàn)

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商賽道上，廣告營(yíng)銷活動(dòng)在拉動(dòng)生意增長(zhǎng)上的作用越來(lái)越重要。

近日，沃爾瑪正式宣布推出自助搜索引擎營(yíng)銷工具Search Engine Marketing （SEM），旨在幫助賣家更好地在旺季期間實(shí)現(xiàn)站外引流，充分借助廣告活動(dòng)在年終大促中提高商品曝光度和可見度，從而促進(jìn)生意增長(zhǎng)。

據(jù)悉，賣家在建立廣告活動(dòng)、設(shè)置預(yù)算并激活廣告活動(dòng)之后，當(dāng)消費(fèi)者搜索與賣家產(chǎn)品類似的相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，就可借此機(jī)會(huì)通過(guò)谷歌購(gòu)物廣告（Google Shopping Ads）在谷歌搜索詞結(jié)果展示頁(yè)面中推廣自己在沃爾瑪電商平臺(tái)上的產(chǎn)品。

搜索結(jié)果演示圖 圖源：沃爾瑪全球電商

值得一提的是，這并非沃爾瑪首次推出助力賣家獲取流量、提升銷售額的廣告工具，早在去年9月，沃爾瑪就宣布過(guò)要推出面向Marketplace賣家的廣告工具“Search Brand Amplifier”，即“搜索品牌放大器”。據(jù)了解，該工具可以將廣告產(chǎn)品置于搜索結(jié)果的頂部，為產(chǎn)品提供最高的搜索頁(yè)面可見度。

Search Brand Amplifier展示圖 圖源：Walmart

其實(shí)不難看出，沃爾瑪在即將到來(lái)的假日購(gòu)物季消費(fèi)熱潮之前上線一大重磅廣告工具有著自己的小算盤。

一方面，該工具在助陣平臺(tái)賣家提高旺季銷售額上扮演著重要角色；另一方面，對(duì)于沃爾瑪來(lái)說(shuō)，為賣家推出能夠收割流量的廣告利器，也是在幫助平臺(tái)擴(kuò)充賣家池、實(shí)現(xiàn)增收，從而壯大自身實(shí)力，要知道廣告收入也是平臺(tái)營(yíng)收的一大重要組成部分。

眾所周知，每逢旺季，各路巨頭都會(huì)使出百般花樣希望在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的硬仗中凱旋而歸。除了在廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，當(dāng)然還有不少其他招數(shù)，比如說(shuō)發(fā)放大額優(yōu)惠券、提供退貨補(bǔ)貼等等。

而如今眼看著黑五網(wǎng)一等消費(fèi)熱點(diǎn)就要到來(lái)，TikTok Shop已經(jīng)開啟“黑五搶先購(gòu)”，沃爾瑪自然不甘落后，想方設(shè)法要在這場(chǎng)旺季大促中脫穎而出。

事實(shí)上，早在今年八月，沃爾瑪就已經(jīng)在為平臺(tái)的黑五大促做了預(yù)熱，開始投放關(guān)于該場(chǎng)大促的廣告。而后在10月，沃爾瑪又宣布將延長(zhǎng)假日季退貨期限、舉辦“沃爾瑪特惠-節(jié)日啟動(dòng)”活動(dòng)。

沃爾瑪延長(zhǎng)假日季退貨期限 圖源：Walmart

特別值得一提的是，沃爾瑪官方近日還宣布，將在今年假日季舉辦兩次黑五大促和一次網(wǎng)一大促。具體來(lái)看，第一次黑五大促將于美國(guó)東部時(shí)間11月8日在線上率先開啟，兩日之后開啟實(shí)體店活動(dòng)。第二次黑五大促則將于11月22日在線上開啟，線下商店活動(dòng)的開啟同樣是在兩天后。而網(wǎng)絡(luò)星期一大促活動(dòng)則將于11月27日開啟。

沃爾瑪公布黑五網(wǎng)一大促時(shí)間 圖源：Walmart

此外，為在大促期間吸引更多顧客加入Walmart+，沃爾瑪還宣布，從11月8日起，買家可以以每年49美元的價(jià)格獲得一年的會(huì)員資格，比正常年費(fèi)低了50%。不得不說(shuō)，沃爾瑪為在年終旺季中交出一份亮眼成績(jī)單可謂是拼盡了全力，就連商品配送服務(wù)也卷上了一個(gè)新高度，要為消費(fèi)者提供夜間送貨服務(wù)，時(shí)間持續(xù)到晚上十點(diǎn)半。

顯然，沃爾瑪拿出了勢(shì)如破竹的決心，要在旺季中打一場(chǎng)勝仗，至于它是否能順利實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，我們暫時(shí)還不可得知。不過(guò)，從沃爾瑪一系列動(dòng)作的力度之大來(lái)看，這個(gè)旺季它應(yīng)該能在業(yè)務(wù)增收上有所成就，想來(lái)平臺(tái)賣家也會(huì)有不凡的表現(xiàn)。