亞馬遜再辦購(gòu)物大促，開(kāi)足馬力搶占旺季流量

沒(méi)想到，亞馬遜Prime秋季會(huì)員大促才剛剛結(jié)束，又一場(chǎng)大型促銷活動(dòng)正式打響了。

日前，亞馬遜第三屆“假日美容之旅”（Holiday Beauty Haul）促銷活動(dòng)如期舉辦，活動(dòng)時(shí)間為2023年10月23日至11月5日，持續(xù)兩周。顧名思義，這也是亞馬遜專門(mén)針對(duì)美容個(gè)護(hù)類目而推出的促銷活動(dòng)。因而，今年促銷節(jié)亞馬遜會(huì)繼續(xù)開(kāi)足馬力，不僅將推出包括Ahava、Chi、essie、Farmacy Beauty、Foreo等在內(nèi)的多個(gè)美容品牌的獨(dú)家優(yōu)惠，而且還將提供多項(xiàng)優(yōu)惠券，涵蓋護(hù)膚、護(hù)發(fā)、美容、香水等多個(gè)類別，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

（亞馬遜舉辦Holiday Beauty Haul大促 圖源：亞馬遜）

眾所周知，進(jìn)入下半年，Prime會(huì)員大促、黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)等多個(gè)重量級(jí)大促相繼到來(lái)，全球多個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情持續(xù)高漲。而這一時(shí)期，也是各大電商平臺(tái)和電商賣(mài)家爭(zhēng)分奪秒提高銷售額的關(guān)鍵時(shí)期。

正所謂：“機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)?！睘榱烁玫?fù)屨纪玖髁?，近年?lái)各大電商平臺(tái)開(kāi)始頻頻拉長(zhǎng)大促戰(zhàn)線。顯然，亞馬遜也緊緊跟隨了這樣的趨勢(shì)。

2021年10月初，亞馬遜“Holiday Beauty Haul”大促首次推出?；蛟S是因?yàn)榇蟠傩Ч己?，?022年“Holiday Beauty Haul”大促繼續(xù)舉辦，只不過(guò)時(shí)間上略有延后，從10月初調(diào)整到了10月末，更接近黑五。這樣一來(lái)，亞馬遜便可以借力大促在最大程度上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，將大量購(gòu)物需求收入囊中。

（Holiday Beauty Haul大促時(shí)間調(diào)整 圖源：wric）

不可否認(rèn)的是，今年的Prime秋季會(huì)員大促，亞馬遜又交出了一份滿意的成績(jī)單。

大促完美收官后，亞馬遜官方發(fā)布消息稱：“在為期2天的活動(dòng)中，全球的亞馬遜Prime會(huì)員購(gòu)買(mǎi)數(shù)億件商品，并通過(guò)各類優(yōu)惠節(jié)省了超10億美元。此外，Prime會(huì)員在亞馬遜商店中購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)1.5億件來(lái)自第三方賣(mài)家的商品，高于去年同期?！?/p>

（亞馬遜Prime秋季會(huì)員大促戰(zhàn)報(bào) 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店）

這為亞馬遜后續(xù)搶占黑五旺季流量注入了信心和動(dòng)力。就像亞馬遜首席執(zhí)行官Doug Herrington所說(shuō)的那樣：“今年秋季的Prime Day銷售成果已經(jīng)超越了公司的初步預(yù)測(cè)，這必然會(huì)為即將到來(lái)的假日購(gòu)物季帶來(lái)更積極的啟示?！?/p>

種種跡象表明，今年假日購(gòu)物季，包括亞馬遜在內(nèi)的各大電商平臺(tái)之間的廝殺將變得更為激烈。

不久前，Adobe發(fā)布了關(guān)于美國(guó)市場(chǎng)購(gòu)物季的在線購(gòu)物預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，今年11月1日至12月31日期間，美國(guó)網(wǎng)購(gòu)銷售額將有望超過(guò)2218億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。與此同時(shí)，根據(jù)Shopify-Gallup的調(diào)查，目前有28%的受訪美國(guó)消費(fèi)者表示考慮會(huì)比以往更早地開(kāi)始購(gòu)物，有48%的年輕人表示一定會(huì)提前自己的購(gòu)物時(shí)間。

（今年在線假日銷售額有望大漲 圖源：Adobe）

這也意味著，隨著各大電商平臺(tái)一再拉長(zhǎng)大促戰(zhàn)線，今年旺季的商機(jī)與流量或許會(huì)比我們想象中來(lái)得更早。想要趁旺季沖刺銷量的賣(mài)家們也可以早做準(zhǔn)備，爭(zhēng)取能夠把握商機(jī)，實(shí)現(xiàn)爆單。