為搶旺季流量拼了，亞馬遜大幅下調(diào)印度站傭金

一、下調(diào)銷售費用

近些年來，“降傭”“免傭”等舉措成為電商平臺吸引賣家的關鍵手段。目前下半年銷售旺季將至，為了在印度市場掘金，亞馬遜也是拼了。

最近，亞馬遜印度站宣布將大幅降低多個品類的賣家費用，此次降價幅度在3%至12%之間，覆蓋食品雜貨、時裝和電子產(chǎn)品等多個熱門領域，以便在節(jié)日期間提高賣家收入并向消費者提供具有競爭力的產(chǎn)品價格。

降低賣家費用 圖源：KNN India

銷售費用下降，意味著賣家的運營成本壓力也會減輕，而這一政策調(diào)整的時間也非常妙。目前恰逢即將到來的節(jié)日季——排燈節(jié)，這是印度消費者支出增加的時期。亞馬遜預計，僅中央邦今年就會有近62000名賣家在其平臺上銷售產(chǎn)品，可覆蓋印度所有可用郵政編碼的客戶。

用亞馬遜印度公司的話來說，此次下調(diào)銷售費用將為印度中小企業(yè)賣家提供巨大的機會，讓他們能優(yōu)化運營來應對排燈節(jié)購物熱潮，并在節(jié)日過后繼續(xù)推動業(yè)務增長。

值得一提的是，今年9月，亞馬遜印度站就曾下調(diào)過服裝、家居用品、無線配件、美容產(chǎn)品等59個類別的賣家銷售費率，同時平臺還根據(jù)賣家的STEP級別調(diào)整了配送中心及亞馬遜配送計劃的重量處理費，可以說是在給賣家減負方面相當重視。

家居用品傭金調(diào)整示例 圖源：about amazon

二、拿下印度市場

亞馬遜對印度市場的頻頻布局，本質(zhì)是還是看中了這一電商市場巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

根據(jù)印度品牌權益基金會（IBEF）發(fā)布的數(shù)據(jù)，目前印度電商市場規(guī)模已達700億美元，約占零售總額的7%，之后幾年繼續(xù)保持高速增長，到2026年這一數(shù)字增至1630億美元。并且，印度在2034年有望超過美國，成為全球第二大電商市場。

印度電商市場持續(xù)增長 圖源：India Retailing

在這片肥沃的電商熱土上，亞馬遜頻頻砸錢。去年6月，亞馬遜首席執(zhí)行官Andy Jassy就承諾，公司將在印度追加150億美元投資，到2023年其在印度的總投資額高達260億美元。除了亞馬遜，老對手沃爾瑪也不甘示弱，其對子公司Flipkart的投資金額接近200億美元。

亞馬遜投資金額將達到260億美元 圖源：Linkedin

值得一提的是，盡管目前印度電商市場還沒有真正意義上的“霸主”，但憑借著多年深耕，亞馬遜在當?shù)厥袌龅母偁幜Σ粩嗵嵘?。截?024年，印度Prime會員訂購的各類商品中，近50%的商品已實現(xiàn)當日、次日或更快送達。

更快的送貨速度讓越來越多消費者涌入平臺購物，研究顯示，今年下半年旺季，亞馬遜繼續(xù)成為印度最值得信賴和首選的在線購物目的地，因為平臺上擁有廣泛的產(chǎn)品選擇和優(yōu)惠。另外，還有數(shù)據(jù)指出，亞馬遜多次蟬聯(lián)印度月度訪問量冠軍之位。

總而言之，對于掘金印度電商市場，亞馬遜可以說是信心滿滿。對于跨境賣家而言，這勢必將釋放出更多利好信號，不過目前該市場在總體消費水平和物流基礎設施建設等方面還存在一定短板，因此建議各位賣家從長計議。