上半年巴西電商業(yè)績搶眼，家用電器成銷售冠軍

一、上半年繼續(xù)增長

作為拉美地區(qū)最大的電商市場，巴西依然保持著穩(wěn)健增長的勢頭。

最近，巴西市場調查機構Confi聯合巴西電商門戶網站E-Commerce Brasil發(fā)布了一項新的巴西電商數據，結果顯示，2024年上半年巴西電商市場增長強勁，二季度銷售額上漲14.8%，訂單數量也大漲了20%，這表明巴西消費者的網購參與度正顯著提升。

巴西電商市場二季度業(yè)績大漲 圖源：materiais.confi

從具體的消費品類來看，家用電器、時尚配飾、手機產品是這段時間內巴西電商銷售的主力軍，其中，家用電器的銷售額占比最高，約為12%；手機產品雖占據銷售高位，但自2022年以來其銷售額占比便持續(xù)下滑；時尚配飾品類則繼續(xù)保持強勁水平。

數據進一步指出，巴西電商增長迅猛主要得益于各地區(qū)市場的全面增長，其中東北部地區(qū)表現最為突出。

今年二季度，東北部地區(qū)的電商銷售額增長了18.7%，是巴西增長最快的地區(qū)；東南部地區(qū)增長率相對較低，但由于消費體量龐大，其電商銷售額依然位列巴西之首。從整體來看，各地區(qū)市場都具備獨特的發(fā)展優(yōu)勢，其電商潛力也持續(xù)爆發(fā)。

巴西各地區(qū)市場全面增長 圖源：materiais.confi

值得一提的是，自2022年底以來，巴西市場的免費送貨使用率持續(xù)下降，這或許與消費者逐漸熱衷網購家具、電器等較大型商品的消費趨勢有關。盡管如此，免費送貨依然是巴西消費市場的主流選擇，今年上半年，免費送貨的使用率仍然保持在54%-57%。 

二、下半年蓄勢待發(fā)

有了上半年突出業(yè)績的驅動，下半年，巴西電商市場的表現也必然不會太差。畢竟下半年，兒童節(jié)、萬圣、黑五、網一等促銷活動接連上線，對平臺和賣家來說，這都是大好的銷售機會。

機敏如亞馬遜，趁著促銷還沒來，便先把物流基礎再夯實一波。就在8月，亞馬遜宣布與巴西知名航空公司Azul Linhas Aéreas Brasileiras達成深度合作，旨在擴大亞馬遜巴西的航線網絡，進一步實現亞馬遜對巴西九成地區(qū)的物流覆蓋。

亞馬遜擴大巴西航線網絡 圖源：noticias.r7

另一邊，作為近來一段時間，和亞馬遜在訪問量上來回爭奪老二的實力選手，Shopee也在加緊布局巴西物流網絡。

幾乎和亞馬遜同一時間，Shopee宣布將在巴西米納斯吉拉斯州和巴伊亞州開設六個新物流中心，進一步攻克巴西物流配送的最后一英里難題。這兩個州一個在東南部，一個在東北部，都是巴西電商市場的重要陣地。

而在亞馬遜和Shopee之外，巴西電商市場的老大哥美客多最近也放出了大消息。據美客多聯合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官加爾佩林透露，未來，美客多的發(fā)展目標是要將其用戶規(guī)模擴大三倍，達到3億。

美客多要繼續(xù)擴大用戶規(guī)模 圖源：bpmoney

雖然加爾佩林沒有具體說明目標截止時間，但巴西一向作為美客多營收的關鍵門戶，必然在其擴張計劃中占據著舉足輕重的位置?？梢灶A見，下半年，美客多也將在巴西有所動作。

總而言之，巴西作為拉美地區(qū)最大的電商市場，其電商實力有目共睹，加之其龐大的消費體量及較大的增長空間，巴西市場的電商潛力還有待釋放，各大電商平臺間也將展開更加精彩的角逐，至于最終市場格局將如何變化，結果還有待時間來見證。