上半年巴西電商業(yè)績搶眼，家用電器成銷售冠軍

一、上半年繼續(xù)增長

作為拉美地區(qū)最大的電商市場，巴西依然保持著穩(wěn)健增長的勢頭。

最近，巴西市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Confi聯(lián)合巴西電商門戶網(wǎng)站E-Commerce Brasil發(fā)布了一項(xiàng)新的巴西電商數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示，2024年上半年巴西電商市場增長強(qiáng)勁，二季度銷售額上漲14.8%，訂單數(shù)量也大漲了20%，這表明巴西消費(fèi)者的網(wǎng)購參與度正顯著提升。

巴西電商市場二季度業(yè)績大漲 圖源：materiais.confi

從具體的消費(fèi)品類來看，家用電器、時(shí)尚配飾、手機(jī)產(chǎn)品是這段時(shí)間內(nèi)巴西電商銷售的主力軍，其中，家用電器的銷售額占比最高，約為12%；手機(jī)產(chǎn)品雖占據(jù)銷售高位，但自2022年以來其銷售額占比便持續(xù)下滑；時(shí)尚配飾品類則繼續(xù)保持強(qiáng)勁水平。

數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，巴西電商增長迅猛主要得益于各地區(qū)市場的全面增長，其中東北部地區(qū)表現(xiàn)最為突出。

今年二季度，東北部地區(qū)的電商銷售額增長了18.7%，是巴西增長最快的地區(qū)；東南部地區(qū)增長率相對較低，但由于消費(fèi)體量龐大，其電商銷售額依然位列巴西之首。從整體來看，各地區(qū)市場都具備獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢，其電商潛力也持續(xù)爆發(fā)。

巴西各地區(qū)市場全面增長 圖源：materiais.confi

值得一提的是，自2022年底以來，巴西市場的免費(fèi)送貨使用率持續(xù)下降，這或許與消費(fèi)者逐漸熱衷網(wǎng)購家具、電器等較大型商品的消費(fèi)趨勢有關(guān)。盡管如此，免費(fèi)送貨依然是巴西消費(fèi)市場的主流選擇，今年上半年，免費(fèi)送貨的使用率仍然保持在54%-57%。 

二、下半年蓄勢待發(fā)

有了上半年突出業(yè)績的驅(qū)動，下半年，巴西電商市場的表現(xiàn)也必然不會太差。畢竟下半年，兒童節(jié)、萬圣、黑五、網(wǎng)一等促銷活動接連上線，對平臺和賣家來說，這都是大好的銷售機(jī)會。

機(jī)敏如亞馬遜，趁著促銷還沒來，便先把物流基礎(chǔ)再夯實(shí)一波。就在8月，亞馬遜宣布與巴西知名航空公司Azul Linhas Aéreas Brasileiras達(dá)成深度合作，旨在擴(kuò)大亞馬遜巴西的航線網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)亞馬遜對巴西九成地區(qū)的物流覆蓋。

亞馬遜擴(kuò)大巴西航線網(wǎng)絡(luò) 圖源：noticias.r7

另一邊，作為近來一段時(shí)間，和亞馬遜在訪問量上來回爭奪老二的實(shí)力選手，Shopee也在加緊布局巴西物流網(wǎng)絡(luò)。

幾乎和亞馬遜同一時(shí)間，Shopee宣布將在巴西米納斯吉拉斯州和巴伊亞州開設(shè)六個(gè)新物流中心，進(jìn)一步攻克巴西物流配送的最后一英里難題。這兩個(gè)州一個(gè)在東南部，一個(gè)在東北部，都是巴西電商市場的重要陣地。

而在亞馬遜和Shopee之外，巴西電商市場的老大哥美客多最近也放出了大消息。據(jù)美客多聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官加爾佩林透露，未來，美客多的發(fā)展目標(biāo)是要將其用戶規(guī)模擴(kuò)大三倍，達(dá)到3億。

美客多要繼續(xù)擴(kuò)大用戶規(guī)模 圖源：bpmoney

雖然加爾佩林沒有具體說明目標(biāo)截止時(shí)間，但巴西一向作為美客多營收的關(guān)鍵門戶，必然在其擴(kuò)張計(jì)劃中占據(jù)著舉足輕重的位置?？梢灶A(yù)見，下半年，美客多也將在巴西有所動作。

總而言之，巴西作為拉美地區(qū)最大的電商市場，其電商實(shí)力有目共睹，加之其龐大的消費(fèi)體量及較大的增長空間，巴西市場的電商潛力還有待釋放，各大電商平臺間也將展開更加精彩的角逐，至于最終市場格局將如何變化，結(jié)果還有待時(shí)間來見證。