歐洲電商熱度攀升，消費者紛紛加入網(wǎng)購大軍

1.歐洲電商報告出爐

越來越多的歐洲消費者習(xí)慣了網(wǎng)購。

近日，據(jù)媒體報道，研究機構(gòu)RetailX公布了一份歐洲1000強零售商報告。報告指出，當(dāng)今歐洲消費者已經(jīng)將電商平臺視為購物的首選途徑了。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前歐洲差不多有35%的在線購物都是在電商平臺上進行的，而超市網(wǎng)站和零售商品牌網(wǎng)站所占的份額僅為17%和12%。到2027年，電商平臺在線銷售中所占的份額將會接近60%。

電商平臺所占份額不斷擴大 圖源：internet retailing

與此同時，在歐洲排名前1000的零售商中，只有26%的零售商開設(shè)了在線商城，但這些在線商城占到了42%的消費者流量，還是比較驚人的。

具體來看，亞馬遜是歐洲流量最大的在線購物平臺，占到歐洲消費者流量的20%，遠高于其他一眾電商品哪個臺，可謂是斷層領(lǐng)先。排名第二的則是以轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)起家的電商巨頭eBay，它占到的流量為8%。再之后，依次是中國跨境電商巨頭AliExpress (5%)、波蘭電商巨頭Allegro（3%）、時尚電商Zalando（2%）、手工業(yè)品電商平臺Etsy（1%）和中國跨境時尚電商巨頭SHEIN（1%）。

歐洲電商平臺流量排名 圖源：RetailX

最后值得一提的是，因為看重電商渠道的優(yōu)勢，越來越多的歐洲傳統(tǒng)零售商也紛紛開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在自己的官網(wǎng)上推出了在線銷售平臺，比如Asos、B&Q和Superdrug等。

2.歐洲電商火熱

老實說，近年來歐洲電商確實是發(fā)展得比較火熱，許多消費者都在擁抱網(wǎng)購。根據(jù)AliExpress發(fā)布的《消費者行為洞察報告》，在今年第一季度，高達95.8%的受訪消費者都曾在網(wǎng)上購物過。

究其原因，還是網(wǎng)購的便利性契合了歐洲消費者的購物偏好。一份來自ConsumerX的研究顯示，差不多有三分之一（33%）的消費者參與網(wǎng)購是因為電商平臺上的產(chǎn)品種類更多，39%的人是因為網(wǎng)購能大大節(jié)省購物時間，20%的人是網(wǎng)購更省力，還有18%的人則是因為網(wǎng)購有相對更多的可能性。

歐洲消費者選擇網(wǎng)購的理由 圖源：internet retailing

消費者的涌入，拉動了整個歐洲電商市場的增長。根據(jù)Mordor Intelligence公布的數(shù)據(jù)，2024年，歐洲電商市場的規(guī)模有望達到6473.4億美元。未來五年間，這一市場的規(guī)模差不多會以8%的復(fù)合年增長率不斷擴大。到2029年時，歐洲電商市場的規(guī)模預(yù)計會增長到9511.6億美元，屆時該地區(qū)電商消費者數(shù)量和電商用戶滲透率也都會達到一個新的高峰。

值得注意的是，當(dāng)前歐洲電商市場有一些新的潮流涌現(xiàn)了出來，比方說二手商品的火熱。據(jù)了解，由于物價上漲和大眾環(huán)保意識的提升，歐洲消費者如今越發(fā)熱衷購買價格較低且環(huán)境友好的二手商品。僅二手和翻新消費者電子產(chǎn)品這一個品類，就預(yù)計能在2025年達成115億歐元的銷售額，占到電子產(chǎn)品在線銷售額10.7%的份額，同時還能拉動整個電子產(chǎn)品在線市場的增長

二手電子產(chǎn)品銷售拉動電子產(chǎn)品在線市場增長 圖源：cbcommerce.eu

總的來說，盡管一些賣家認(rèn)為歐洲已成紅海，但歐洲電商市場還是具有一定的發(fā)展?jié)摿?，能夠為賣家提供一些機遇的。賣家如果感興趣的話，可以持續(xù)關(guān)注一下這一市場的動向。