歐洲電商市場(chǎng)熱度狂飆，亞馬遜、eBay迎來(lái)雙巨頭時(shí)代

1.領(lǐng)跑歐洲電商市場(chǎng)

在歐洲電商市場(chǎng)，亞馬遜和eBay可以說(shuō)是毫無(wú)懸念地遙遙領(lǐng)先。

日前，ChannelX 發(fā)布了關(guān)于歐洲市場(chǎng)的2024年最新報(bào)告，據(jù)報(bào)告顯示，亞馬遜和eBay分別占?xì)W洲流量的17%和14%左右，緊隨其后的是AliExpress、Allegro和Etsy等電商平臺(tái)，它們的流量份額都在個(gè)位數(shù)。

亞馬遜和eBay發(fā)展迅猛 圖源：internetretailing

可以發(fā)現(xiàn)，亞馬遜和eBay在歐洲有著相當(dāng)不錯(cuò)的發(fā)展。實(shí)際上，從近段時(shí)間歐洲電商市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，也可以說(shuō)是相當(dāng)出彩的。

此前，研究機(jī)構(gòu)CBCommerce.eu公布了《歐洲100強(qiáng)跨境市場(chǎng)》報(bào)告，據(jù)報(bào)告顯示，在2023-2024財(cái)年，整個(gè)歐洲跨境電商市場(chǎng)銷售額達(dá)3260億歐元，其中的69%，也就是2250億歐元都來(lái)自線上市場(chǎng)。

電商市場(chǎng)貢獻(xiàn)突出 圖源：ecommercenews

在線上市場(chǎng)發(fā)展向好的同時(shí)，也有越來(lái)越多的消費(fèi)者適應(yīng)了網(wǎng)購(gòu)這一消費(fèi)模式。據(jù)研究機(jī)構(gòu)RetailX公布的歐洲1000強(qiáng)零售商報(bào)告指出，截至目前，歐洲約35%的在線購(gòu)物都是在電商平臺(tái)上進(jìn)行的，電商平臺(tái)已也已經(jīng)成為了一些歐洲消費(fèi)者購(gòu)物的首選途徑。

消費(fèi)者習(xí)慣的養(yǎng)成以及電商市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，無(wú)疑會(huì)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。對(duì)各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)稱得上是個(gè)好消息。

2.進(jìn)入高速增長(zhǎng)階段

作為發(fā)達(dá)國(guó)家最密集的地區(qū)，歐洲一直是極具誘惑力的寶地，即便在海外眾多市場(chǎng)可以選擇的情況下，依舊有很多平臺(tái)將其視作必爭(zhēng)之地。

而這也并不是沒有原因的，不久前，Nielsen IQ發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于歐洲電商市場(chǎng)現(xiàn)狀的報(bào)告，報(bào)告顯示，今年上半年，歐洲電商市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。其中，西歐仍是歐洲最大的電商市場(chǎng)，活躍網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量小、用戶網(wǎng)購(gòu)頻率都在增長(zhǎng)；英國(guó)消費(fèi)者上半年平均網(wǎng)購(gòu)頻率達(dá)到22.7次；波蘭、保加利亞等幾個(gè)中歐國(guó)家，則是目前歐洲電商市場(chǎng)發(fā)展最快的國(guó)家。

西歐網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)和網(wǎng)購(gòu)頻率均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng) 圖源：Nielsen IQ

可以發(fā)現(xiàn)，整個(gè)歐洲電商市場(chǎng)，都在全面快速發(fā)展，對(duì)電商平臺(tái)以及賣家來(lái)說(shuō)，在這樣的增長(zhǎng)面前怎么可能不心動(dòng)。

而說(shuō)起目前歐洲的電商平臺(tái)，亞馬遜一定是繞不過(guò)去的一環(huán)。毫不夸張地說(shuō)，亞馬遜是目前歐洲流量最大的在線購(gòu)物平臺(tái)，占?xì)W洲消費(fèi)者流量約20%，遠(yuǎn)超其他電商平臺(tái)。在此前公開的“歐洲10大電商平臺(tái)排名”中，亞馬遜也是雷打不動(dòng)，穩(wěn)穩(wěn)排在第一的位置。

但好消息是，近兩年我國(guó)跨境電商平臺(tái)發(fā)展也是相當(dāng)給力，收獲了不少海外消費(fèi)者的喜愛和支持。在這份榜單中，Temu和SHEIN也雙雙上榜，分別位列第5和第8的位置。 

歐洲十大跨境電商平臺(tái)排名 圖源：CBCommerce.eu

總體而言，歐洲電商市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正勁，平臺(tái)之間也你追我趕互不相讓，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。但隨著中國(guó)電商平臺(tái)發(fā)展愈發(fā)成熟，相信他們會(huì)在歐洲市場(chǎng)拿下更多好成績(jī)。而對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，在入駐歐洲跨境電商平臺(tái)時(shí)，切記盲目跟風(fēng)，選擇適合自己的才是最重要的。