亞馬遜歐洲本土賬號(hào)突發(fā)審查，大批賣家受到牽連

“最近歐洲本土賬號(hào)被嚴(yán)查了，在做歐洲市場(chǎng)的亞馬遜賣家需要提高警惕?！笨磥?lái)掃號(hào)風(fēng)波不斷的亞馬遜又發(fā)起了新一輪審查。

近段時(shí)間，不少跨境賣家紛紛反饋歐洲本土賬號(hào)接連被查驗(yàn)，已有多位賣家的賬號(hào)被封禁。對(duì)此，亞馬遜平臺(tái)則表示經(jīng)審查的賣家在當(dāng)?shù)刭Q(mào)易登記處記錄的公司信息發(fā)現(xiàn)存在異常，需要提供相關(guān)資料進(jìn)行審核。

亞馬遜賣家收到郵件 圖源：智匯西游公眾號(hào)

其中，一位收到警告郵件的賣家稱，自己的賬號(hào)都是經(jīng)營(yíng)時(shí)間較久的歐洲老賬號(hào)，郵件最開(kāi)始要求提供資料審核，但是自己因?yàn)橐恍┰驔](méi)辦法提供，后續(xù)資金被凍結(jié)也沒(méi)辦法進(jìn)行申訴。還有的賣家手上近10個(gè)歐洲本土賬號(hào)接連暴雷，年銷售額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)。

無(wú)論是哪種情況，如果賣家無(wú)法把賬號(hào)搶救回來(lái)，那么這個(gè)損失將是慘重的，甚至可能出現(xiàn)“賠了夫人又折兵”倒貼白干的情況。對(duì)于此次的突發(fā)掃號(hào)，業(yè)內(nèi)人士則存在諸多猜測(cè)，其中最為普遍的觀點(diǎn)是相關(guān)部門和電商平臺(tái)要嚴(yán)查賣家偷稅漏稅現(xiàn)象。

就在前不久，受到歐盟第七次修正的行政合作指令（簡(jiǎn)稱DAC7法案）的影響，也有不少賣家已經(jīng)收到VAT審查，需要補(bǔ)繳之前的亞馬遜支付所欠的任何英國(guó)增值稅。若亞馬遜發(fā)現(xiàn)賣家沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)的歐盟VAT，或者VAT稅號(hào)失效，平臺(tái)將會(huì)對(duì)賣家采取一系列措施，包括限制銷售權(quán)限、禁止貨物清關(guān)、關(guān)閉亞馬遜賣家開(kāi)票功能。

賣家收到VAT審查 圖源：智匯西游公眾號(hào)

不難發(fā)現(xiàn)，亞馬遜對(duì)歐洲本土賬號(hào)的審查可以說(shuō)是“一波未平一波又起”，也愈發(fā)嚴(yán)格，因此賣家一定要及時(shí)關(guān)注賬號(hào)情況，第一時(shí)間進(jìn)行處理并提交所需審核材料。如果在收到審核郵件時(shí)，賬號(hào)資金沒(méi)有凍結(jié)，自己又無(wú)法提供相關(guān)資料，建議賣家第一時(shí)間進(jìn)行資金提取。

坦白來(lái)說(shuō)，近年來(lái)有關(guān)歐洲本土賬號(hào)掃號(hào)問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，就今年來(lái)說(shuō)已經(jīng)發(fā)生了數(shù)次小有規(guī)模的掃號(hào)事件，比如說(shuō)翻新鏈接掃號(hào)、品牌關(guān)聯(lián)掃號(hào)、侵權(quán)掃號(hào)等等。

可以說(shuō)，歐洲市場(chǎng)雖然的確可以提升產(chǎn)品的利潤(rùn)空間，但是隨著合規(guī)政策的逐漸收緊，不少賣家賬號(hào)已經(jīng)爆雷，合規(guī)成本也不小，因此有部分賣家選擇逃離歐洲市場(chǎng)，另辟市場(chǎng)重新出發(fā)。但是對(duì)于大部分賣家來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)仍然有著強(qiáng)大的吸引力，是他們不愿意錯(cuò)過(guò)的一塊電商沃土。

來(lái)自數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Statista發(fā)布的預(yù)測(cè)顯示，2023年到2027年，歐洲電子商務(wù)收入將從6319億美元增長(zhǎng)到9022.6億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)42.79%。

歐洲電商收入預(yù)測(cè)數(shù)據(jù) 圖源：Statista

ecommerceDB發(fā)布的報(bào)告對(duì)歐洲電商市場(chǎng)的發(fā)展也持以樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為當(dāng)前歐洲電商市場(chǎng)具有較大增長(zhǎng)空間。報(bào)告顯示，歐洲B2C電子商務(wù)用戶數(shù)量一直呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年用戶數(shù)量將達(dá)到5.401億，到2027年將達(dá)到5.863億。2022年，歐洲就已經(jīng)擁有約5.23億電商活躍客戶，平均各國(guó)約有62%的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物。

歐洲B2C電子商務(wù)用戶數(shù)量預(yù)測(cè) 圖源：ecommerceDB

因此，歐洲仍然值得一眾跨境賣家?jiàn)^力征戰(zhàn)。當(dāng)然，如果賣家要想在歐洲市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去，就必須自覺(jué)主動(dòng)加入合規(guī)運(yùn)營(yíng)大軍，及時(shí)了解歐洲各項(xiàng)合規(guī)政策，確保賬戶的正常運(yùn)營(yíng)，不至于出現(xiàn)一遇審查就“涼涼”的情況。

或許會(huì)有賣家認(rèn)為，歐洲各個(gè)站點(diǎn)的合規(guī)性政策都有這有那的些許差異，一不留神可能就觸碰到了紅線。對(duì)此，亞馬遜此前就推出了一個(gè)簡(jiǎn)單易上手的合規(guī)性免費(fèi)查詢工具，賣家們可以充分利用起來(lái)。據(jù)悉，該工具支持查詢多個(gè)銷售目的國(guó)合規(guī)政策，而除了商品合規(guī)性、危險(xiǎn)品合規(guī)性、進(jìn)口貿(mào)易合規(guī)性和出口貿(mào)易合規(guī)性查詢外，該工具還上線了歐洲法規(guī)（UK/EU Regulation）查詢功能。

亞馬遜合規(guī)性工具 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店

事實(shí)上，無(wú)論是合規(guī)化愈發(fā)嚴(yán)格的歐洲市場(chǎng)還是其他政策稍微寬松的市場(chǎng)，賣家始終要腳踏實(shí)地，一步一步按照當(dāng)?shù)卣邅?lái)走。就目前的大趨勢(shì)來(lái)看，電商運(yùn)營(yíng)的合規(guī)建設(shè)已成必然，嚴(yán)查嚴(yán)打違規(guī)賣貨行為只是時(shí)間早晚的問(wèn)題，正所謂“不是不報(bào)，時(shí)候未到”。