亞馬遜坐穩(wěn)歐洲電商市場(chǎng)第一寶座

在成熟的歐洲電商市場(chǎng)，亞馬遜成為當(dāng)之無(wú)愧的主宰者。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)指出，截至今年8月，亞馬遜以月均12.7億次的訪問(wèn)量成為歐洲訪問(wèn)量最高的電商平臺(tái)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排名第二的eBay（4.74億次）。緊隨其后的還有波蘭電商Allegro（1.99億次）、俄羅斯電商Wildberries（1.5億次）以及德國(guó)電商Zalando（1.39億次）。

8月訪問(wèn)量排行榜 圖源：Practical Ecommerce

在電商市場(chǎng)中，訪問(wèn)量是衡量一個(gè)平臺(tái)實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)。平臺(tái)擁有的訪問(wèn)量越高，這就意味著會(huì)有更多活躍用戶(hù)進(jìn)入電商網(wǎng)站，賣(mài)家獲得訂單的機(jī)會(huì)也會(huì)大大增加，平臺(tái)的市場(chǎng)份額也會(huì)隨之提升。

實(shí)際上，亞馬遜在歐洲的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也都占據(jù)著主導(dǎo)地位。根據(jù)Feved發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，亞馬遜以3660萬(wàn)的月均訪問(wèn)人數(shù)、800萬(wàn)的日均訪問(wèn)人數(shù)穩(wěn)居法國(guó)電商平臺(tái)排行榜第一。此外，在德國(guó)、英國(guó)、西班牙等多個(gè)歐洲電商市場(chǎng)，亞馬遜依然坐穩(wěn)訪問(wèn)量第一的寶座。

如此靠前的排名、如此巨大的流量，都彰顯著亞馬遜在歐洲電商市場(chǎng)強(qiáng)大的影響力。除了在歐洲市場(chǎng)，亞馬遜在全球電商市場(chǎng)的實(shí)力也有目共睹。

據(jù)Similarweb的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，截至今年8月，亞馬遜的月均訪問(wèn)量為25億次，是迄今為止全球使用最廣泛的在線電商平臺(tái)，eBay則以7.23億次的訪問(wèn)量位居第二。

亞馬遜穩(wěn)居全球訪問(wèn)量榜首位置 圖源：Practical Ecommerce

這些數(shù)據(jù)都說(shuō)明，憑借著日積月累的流量?jī)?yōu)勢(shì)，亞馬遜的霸主地位難以撼動(dòng)。

通常來(lái)說(shuō)，充滿(mǎn)著商機(jī)的地方往往都擠滿(mǎn)了賣(mài)家的身影。作為全球著名的跨境電商平臺(tái)，亞馬遜一直都是第三方賣(mài)家賣(mài)貨的首選之地。

根據(jù)亞馬遜此前發(fā)布的《亞馬遜2022年小企業(yè)賦權(quán)報(bào)告》顯示，目前亞馬遜平臺(tái)上超過(guò)60%的銷(xiāo)售額來(lái)自于第三方賣(mài)家，其中大部分由中小型企業(yè)組成。在2022年，亞馬遜美國(guó)第三方賣(mài)家共售出超41億件產(chǎn)品，平均銷(xiāo)售額超23萬(wàn)美元。

第三方賣(mài)家銷(xiāo)售額占六成 圖源：Amazon

顯然，第三方中小型賣(mài)家已經(jīng)成為亞馬遜增長(zhǎng)的核心力量。加入亞馬遜的賣(mài)家越多，平臺(tái)提供的商品種類(lèi)也會(huì)更多，這將吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。與此同時(shí)，賣(mài)家的訂單量也會(huì)快速上漲。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Extensiv發(fā)布的報(bào)告中曾指出，在亞馬遜、沃爾瑪、eBay、Shopify、Wayfair、Wish等在內(nèi)的多個(gè)電商平臺(tái)中，這其中只有亞馬遜平臺(tái)的第三方賣(mài)家的訂單量在2023年上半年出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

亞馬遜賣(mài)家訂單量上漲 圖源：multichannelmerchant

倘若亞馬遜繼續(xù)保持這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)，那么“頭部效應(yīng)”也會(huì)更加明顯。不過(guò)，在快速發(fā)展的過(guò)程中，亞馬遜多次上漲各項(xiàng)服務(wù)費(fèi)、物流費(fèi)等壓縮了許多賣(mài)家的利潤(rùn)空間，這也惹得許多賣(mài)家不滿(mǎn)。

因此，如果亞馬遜要和第三方賣(mài)家繼續(xù)延續(xù)這樣雙贏的局面，那么就需要提供更多利好服務(wù)。從短期來(lái)看，亞馬遜頭部平臺(tái)的位置還不會(huì)丟失，目前電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，還未入場(chǎng)的賣(mài)家還需早做打算。