亞馬遜第三方賣家訂單量逆勢(shì)大漲，賣貨優(yōu)勢(shì)難以撼動(dòng)

亞馬遜似乎又打了一場(chǎng)勝仗。

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Extensiv發(fā)布了關(guān)于2023年上半年電商平臺(tái)第三方賣家訂單量數(shù)據(jù)的調(diào)查報(bào)告。由于該機(jī)構(gòu)的主要服務(wù)地區(qū)為美國(guó)，所以調(diào)查的數(shù)據(jù)基于Extensiv服務(wù)的數(shù)千個(gè)平臺(tái)，Extensiv跟蹤了包括亞馬遜、沃爾瑪、eBay、Shopify、Wayfair、Wish等在內(nèi)的多家平臺(tái)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在2023年上半年，這其中唯有亞馬遜平臺(tái)的第三方賣家的訂單量同比大幅增長(zhǎng)。

（圖源：multichannelmerchant）

具體來看，2023年第一季度，亞馬遜第三方賣家的平均訂單量同比增長(zhǎng)17%，2023年第二季度，訂單量同比增長(zhǎng)44%。值得一提的是，此前亞馬遜表示其第一季度第三方賣家服務(wù)收入為298億美元，可以想象伴隨著訂單量的增加，第二季度亞馬遜第三方賣家服務(wù)收入將會(huì)繼續(xù)上漲。

（圖源：Extensiv）

種種跡象表明，第三方賣家如今已經(jīng)成為支撐亞馬遜電子商務(wù)業(yè)務(wù)走向繁榮發(fā)展的重要力量。

正如在披露2023年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky所說的那樣：“第三方賣家銷售額占第一季度整體單位銷售額的59%，高于一年前的55%?！被蛟S得益于第三方賣家在銷售額方面做出的貢獻(xiàn)，該季度亞馬遜的總銷售額同比增長(zhǎng)了9%，達(dá)到1274億美元，成功再創(chuàng)新高。

當(dāng)然，作為銷售的主力軍，亞馬遜第三方賣家連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)訂單量上漲，這樣的情況在今年顯得極為寶貴。

從大環(huán)境上看，近年來全球多個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)受持續(xù)性的高通貨膨脹和種種不確定性因素影響，市場(chǎng)震蕩加劇，消費(fèi)者們紛紛減少不必要支出在多個(gè)市場(chǎng)上成為常態(tài)。伴隨著這種趨勢(shì)，多家電商平臺(tái)單量普遍下降，多個(gè)商品品類的銷售面臨挑戰(zhàn)。如今情況尚未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，對(duì)于這一點(diǎn)，Extensiv發(fā)布的報(bào)告中也有印證。

報(bào)告顯示，除了訂單量有增長(zhǎng)的亞馬遜之外，Extensiv跟蹤的包括沃爾瑪、eBay、Etsy、Faire、First Shopping Cart、Google Shopping、OnBuy、PayPal、Wish等在內(nèi)的其它電商平臺(tái)都經(jīng)歷了訂單量下降。2023年第一季度，這些平臺(tái)賣家的平均訂單量增長(zhǎng)了5%，但到了2023年第二季度，平均訂單量又下降了4%。

（圖源：Extensiv）

坦白來說，在這樣的背景下，作為全球電商競(jìng)技場(chǎng)上頭部玩家的亞馬遜能夠?qū)崿F(xiàn)其第三方賣家訂單量逆勢(shì)大漲，更顯得亞馬遜在困境之下的韌性十足。近幾年，受急速擴(kuò)張而導(dǎo)致的成本重壓和其它外部環(huán)境因素影響，亞馬遜面臨著成本過高、利潤(rùn)暴跌、增速放緩等一系列挑戰(zhàn)。據(jù)了解，截至2022年12月31日的第四季度，亞馬遜的凈銷售額達(dá)1492億美元，同比增長(zhǎng)9%，而凈利潤(rùn)則只有不到3億美元。

（圖源：亞馬遜）

為了走出困境，亞馬遜采取了裁員、關(guān)閉倉(cāng)庫(kù)、裁撤業(yè)務(wù)等一系列措施，開始不斷求變。所幸到了2023年第一季度，亞馬遜的表現(xiàn)好于預(yù)期，其市值不僅重新回到了1萬億美元，而且該季度亞馬遜的凈利潤(rùn)達(dá)到了32億美元，釋放了積極信號(hào)。當(dāng)然，能夠完成這樣的逆轉(zhuǎn)，一方面得益于亞馬遜自身的努力，另一方面也得益于亞馬遜多年來在全球多個(gè)市場(chǎng)積累的流量和資源優(yōu)勢(shì)。

比如說，作為世界第二大電商市場(chǎng)的美國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)eMarketer發(fā)布的最新報(bào)告，2027年預(yù)計(jì)美國(guó)在線零售市場(chǎng)份額將從33.5%增長(zhǎng)至34.8%，在線零售額有望達(dá)到6032億美元。而與此同時(shí)，亞馬遜將仍占據(jù)最多市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2027年其在這一市場(chǎng)的電商銷售額將達(dá)到2779.1億美元。

亞馬遜在美國(guó)電商市場(chǎng)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不是個(gè)例，如今包括美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)都是亞馬遜擁有極大賣貨優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)市場(chǎng)。此外對(duì)于一些更具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場(chǎng)，亞馬遜也在加速布局。目前巴西、墨西哥、澳大利亞已經(jīng)成為亞馬遜增長(zhǎng)最快的三大市場(chǎng)。

（圖源：Marketplace Pulse）

對(duì)于想要借助亞馬遜的力量實(shí)現(xiàn)高效掘金的跨境賣家來說，這也意味著巨大的商機(jī)，感興趣的賣家們可以好好把握。