GMV占比超70%，Shopee繼續(xù)領跑越南電商市場

1.GMV增長

Shopee在越南電商市場優(yōu)勢地位穩(wěn)固。

近日，據(jù)媒體報道，電商渠道發(fā)展咨詢分析公司YouNet ECI公布了一份關(guān)于越南電商市場的最新研究。研究數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki這越南四大電商平臺的GMV總額達到了驚人的87.37萬億越南盾（約合36億美元），環(huán)比增長了10.4%。

越南四大電商平臺總GMV增長 圖源：vietnamnews

這其中，Shopee貢獻的GMV最高，為62.38萬億越南盾（約合25億美元），占到越南電商市場份額的差不多71.4%，相較于上一個季度的67.9%增長了3.5個百分點。考慮到Shopee一向是越南第一大電商平臺，這個結(jié)果并不令人感到意外。

排在第二位的則是近來在東南亞發(fā)展勢頭很猛的社交電商巨頭TikTok Shop，它該季度的GMV為19.24萬億越南盾，占市場份額的22%。

Shopee與TikTok Shop市場份額 圖源：vietnamnews

從GMV占比可以看出，Shopee居于斷層第一的地位，而TikTok Shop成為了Shopee在越南最強有力的競爭對手。值得一提的是，研究機構(gòu)YouNet ECI還指出，越南電商平臺之間的收入差距似乎在慢慢擴大，因為Shopee與TikTok Shop這兩大平臺占據(jù)的GMV市場份額為93.4%，相較于上一個季度的91.25%，能看到較為明顯的上升。

2.狂飆突進

老實說，不僅僅在越南，在東南亞其他國家的市場，Shopee作為龍頭老大的優(yōu)勢地位都十分顯著。

根據(jù)研究機構(gòu)Momentum Works公布的《2024年東南亞電子商務》報告，2023年，印尼電商市場的GMV占整個東南亞電商GMV的將近半壁江山（46.9%），金額達到了為538億美元。這其中，Shopee的GMV為215.2億美元，占據(jù)該國電商市場40%的份額，明顯領先該國另一大電商巨頭Tokopedia。

Shopee繼續(xù)領跑印尼市場 圖源：Momentum Works

在同一份報告中，Momentum Works還指出，去年Shopee在越南和馬來西亞的GMV市場份額均超過了60%，在泰國、新加坡和菲律賓的市場份額也在50%左右。而從整個東南亞市場來看，過去一年，Shopee的GMV總額達到了551億美元，占據(jù)東南亞電商市場48%的份額，明顯超過了Lazada、TikTok Shop和Tokopedia等競爭對手。

值得注意的是，除了東南亞市場，Shopee近來在巴西市場表現(xiàn)也挺亮眼。一份來自Conversion的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，Shopee巴西站的月訪問量環(huán)比第四個月增長，達到了2.3億次，占據(jù)該國市場9.2%的份額。這一數(shù)據(jù)意味著該月Shopee在巴西的流量已經(jīng)超過了亞馬遜，僅次于拉美電商巨頭美客多了。

不僅流量高漲，Shopee在巴西的直播電商業(yè)務也發(fā)展得不錯。據(jù)Shopee官方發(fā)言人表示，過去一年Shopee巴西站直播電商業(yè)務的收入暴漲了十倍以上。如今，Shopee巴西站每日直播帶貨的場次已經(jīng)達到了400場，高達10萬名賣家都在通過這種方式銷售商品。到今年年底，直播電商賣家的數(shù)量可能還會增長到20萬。

Shopee巴西站直播電商收入增長 圖源：exame

總的來說，Shopee在東南亞和巴西市場狂飆突進，成績頗為亮眼。不過必須要指出的是，當今全球電商市場的競爭日益激烈，為了保持優(yōu)勢地位，Shopee還需大力推動電商業(yè)務的發(fā)展，在物流、供應鏈、用戶服務等方面繼續(xù)發(fā)力。