越南電商市場加速發(fā)展，Shopee成最大贏家

一、Shopee主導(dǎo)越南市場

盡管越南電商競技場的實力玩家不少，但Shopee仍能保持領(lǐng)跑優(yōu)勢。

據(jù)報道，近日，知名市場調(diào)研平臺Q&Me通過采訪調(diào)查，發(fā)布了《2024年越南電子商務(wù)趨勢》報告，報告指出，過去一年中，越南電商市場的發(fā)展穩(wěn)中向好，總體電商格局也發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。

具體來說，根據(jù)Q&Me的數(shù)據(jù)，近12個月里（2023.5-2024.4），越南電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模從37.98億美元增長至56.45 億美元，總體增速高達(dá)48%。而美容、家居生活、家用電器這三大類目在越南排名前三，其中美容和家居生活類別的累計收入貢獻(xiàn)都超過了10億美金，影響力巨大。

越南電商市場總體發(fā)展趨勢穩(wěn)中向好 圖源：Q&Me

當(dāng)然，越南電商行業(yè)的迅猛發(fā)展離不開當(dāng)?shù)叵M市場的助推。數(shù)據(jù)顯示，32%的越南成年消費者每周都要在電商平臺上頻繁購物；22%的消費者每周至少網(wǎng)購1次；每2-3周購物1次的越南消費者也占到了27%的比例；2-3個月內(nèi)都沒有網(wǎng)購的人數(shù)則僅占18-49歲受訪者的3%左右。

報告中還指出，東南亞電商巨頭Shopee是目前越南最流行的電商平臺，其在越南所有電商平臺中獲得了最高的購物頻率，2024年，有92%的越南消費者曾經(jīng)使用過該平臺，其中84%的人經(jīng)常使用。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)上看，Shopee被絕大多數(shù)用戶選擇的原因主要有三點，分別是價格優(yōu)惠、促銷活動多（76%）、商品豐富多樣（56%）和物流效率高（52%）。

Shopee是越南最受歡迎的電商平臺 圖源：Q&Me

二、TikTok奮起直追

成功坐擁最多忠實用戶的Shopee在越南市場的業(yè)績表現(xiàn)自然也不會差。

不久前YouNet ECIf發(fā)布的一則數(shù)據(jù)就顯示，2024年第一季度，Shopee平臺在越南市場的GMV總計高達(dá)53.74萬億越南盾，占越南電商平臺總GMV的67.9%，斷層領(lǐng)先排名第二的TikTok Shop（18.36萬億越南盾）。

Shopee主動越南電商市場 圖源：YouNet ECI

不過，盡管TikTok Shop目前只占到了越南電商總GMV的23.2%，但不可否認(rèn)的一點是，該平臺正以一種驚人的增長速度奮勇直追。

而Metric此前發(fā)布的2023年越南第三季度電商報告就向我們直觀的展示了TikTok的進步。數(shù)據(jù)顯示，該季度越南電商平臺總銷售GMV高達(dá)63萬億越南盾，同比增長54.4%，其中TikTok Shop貢獻(xiàn)了最多貢獻(xiàn)，該平臺的總銷售GMV為25萬億越南盾，所占比例從2022年同期的3%上漲至16%。

TikTok Shop市場份額明顯上漲 圖源：Metric

在如此迅猛的增長勢頭下，TikTok Shop成功撼動了“老二”Lazada的市場地位。報告顯示，2023年上半年，TikTok Shop的電商收入成功趕超Lazada，成為繼Shopee之后的越南第二大在線市場。而本次Q&Me發(fā)布的報告也指出，今年TikTok越南無論是消費用戶還是經(jīng)常消費用戶，都超過Lazada排到了第二。

不難想象，在越南市場上摘得勝利果實的TikTok Shop，必然還會繼續(xù)加大力度布局這一市場，雖然短時間內(nèi)TikTok Shop難以追上Shopee，但電商市場總是瞬息萬變，難保在TikTok的強烈攻勢下，未來越南電商格局就不會被改寫。