機構(gòu)數(shù)據(jù)：越南電商2023年11月交易額達(dá)12.8億美元

1月2日消息，根據(jù)電子商務(wù)數(shù)據(jù)智能平臺EcomHeat的數(shù)據(jù)，2023年11月份，越南電商平臺Shopee、Lazada、TikTok Shop和Tiki的交易額總計31.9萬億越南盾（12.8億美元）。據(jù)了解，EcomHeat由電商情報解決方案公司YouNetECI提供，編譯、處理和分析來自上述四大電商平臺的260萬在線賣家的數(shù)據(jù)。

由于年終購物刺激活動，2023年11月，越南人的網(wǎng)上購物支出有所增加，其中最大的一次是11月11日的雙十一“超級銷售”，例如約11套待售房屋在405,000個交易所掛牌。

EcomHeat越南電商數(shù)據(jù)報告 圖源：VnExpress

就市場份額而言，Shopee以72.7%領(lǐng)先，相當(dāng)于22.7萬億越南盾，其次是TikTok Shop和Lazada，分別為17.2%和9%。Tiki墊底，市場份額僅為1.1%。

另外，在所有產(chǎn)品組中，Shopee收入排名第一。據(jù)Shopee公告，僅11月11日，參與購物的用戶數(shù)量就比平時增加了11倍。Shopee在所有類別的產(chǎn)品中也大幅超過了所有其他網(wǎng)站。

Lazada則經(jīng)歷了家用電器和電子設(shè)備等高價值科技產(chǎn)品的大量銷售。這些產(chǎn)品的銷售總額達(dá)3,850億越南盾，為Lazada 11月份的收入貢獻(xiàn)最大。

與此同時，人們通常會轉(zhuǎn)向TikTok Shop購買低價值產(chǎn)品，例如廉價衣服、配飾、化妝品以及食品和飲料。因此，TikTok Shop上銷售的產(chǎn)品平均價值最低，僅為108,000越南盾，而Shopee上的數(shù)字為116,000越南盾，Lazada上的數(shù)字為162,000越南盾。

越南電商平臺市場份額 圖源：VnExpress

2023年11月，四大電商平臺推出直播和聯(lián)盟營銷兩種策略來吸引買家購物。聯(lián)盟營銷是一種營銷模式，其中營銷人員（通常是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）和關(guān)鍵意見客戶（KOL））推廣產(chǎn)品并在其社交網(wǎng)站上分享賣家網(wǎng)頁的鏈接，每當(dāng)消費者購買產(chǎn)品時就獲得傭金產(chǎn)品。

Shopee表示，這是其在促銷活動期間促進(jìn)銷售的最有效工具之一。例如，11月11日，Shopee活躍KOL數(shù)量增加了79倍。

2023年10月胡志明市OCOP銷售直播節(jié)的直播會議 圖源：VnExpress

與此同時，直播也是TikTokShop的重點。據(jù)其2023年上半年報告顯示，平臺上的直播賣家和內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量分別增長了210%和330%。另外，數(shù)據(jù)顯示，2023年10月20日至11月15日期間，正值Shopee的雙十一超級促銷，網(wǎng)站上的直播總共收到了7.22億次互動和603次觀看。

其中，11月11日是促銷活動最多的一天，Shopee上的直播觀看人數(shù)估計是正常數(shù)字的11倍，平均賣家直播時間為7小時。該平臺直播渠道Shopee Live的銷售額猛增了44倍。對此，Shopee越南首席執(zhí)行官Tran Tuan Anh表示，此次活動的收入證明投資直播是正確的策略。