Shopee在越南，幾乎找不到對(duì)手

盡管越南電商競(jìng)技場(chǎng)的玩家層出不窮，Shopee仍能保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)報(bào)道，日前，越南Repute發(fā)布了2023年11月份該市場(chǎng)最受社交媒體歡迎的電商平臺(tái)榜單。榜單顯示，得益于Shopee強(qiáng)大的品牌影響力和深厚的用戶基礎(chǔ)，11月份該平臺(tái)再次穩(wěn)居社交網(wǎng)絡(luò)人氣排名第一，總分為78.20分，略低于10月份的87.17分。

Shopee在越南人氣遙遙領(lǐng)先 圖源：Reputa

從榜單中還能看出，除了Shopee，越南其他電商平臺(tái)的排名也相對(duì)穩(wěn)固，前五的名次與10月相比完全一致，其中Lazada和TikTok Shop本月得分也不錯(cuò)，前者為26.72分，后者為16.98分。

值得一提的是，Shopee這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在很早之前就已被建立起來(lái)。在此前Reputa發(fā)布的2022年越南最受歡迎電商排行榜中，Shopee就以107.5的總分摘下桂冠，而Lazada的評(píng)分僅到Shopee的三分之一，為36.1分，排名第二。

Shopee是2022年越南人氣第一電商平臺(tái) 圖源：Reputa

此外，2023年Reputa總結(jié)的11份月度榜單也顯示，Shopee2023年1到11月的表現(xiàn)都非常突出，幾乎次次都以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)將同行甩在身后。由此可見(jiàn)，Shopee強(qiáng)大的電商實(shí)力還在持續(xù)釋放中，短期之內(nèi)該平臺(tái)的霸主地位難以撼動(dòng)。

當(dāng)然，越南電商市場(chǎng)玩家云集，一時(shí)的成功并不意味著Shopee從此便可高枕無(wú)憂。事實(shí)上，Shopee在這一市場(chǎng)上仍然面臨不小的風(fēng)浪。

Reputa發(fā)布最新電商榜單就體現(xiàn)了Shopee目前的一些發(fā)展困境。

該榜單的數(shù)據(jù)顯示，Shopee2023年11月份的總分較之上月下降10%至78.2分，F(xiàn)anpage總互動(dòng)次數(shù)更是大幅下降74.68%。而Lazada、Sendo、TIKI.VN等平臺(tái)的總分相比之下則比較穩(wěn)定，這也側(cè)面說(shuō)明平臺(tái)之間的你追我趕正在逐步攪動(dòng)越南電商市場(chǎng)原有格局。

Shopee人氣出現(xiàn)下滑 圖源：Reputa

此外，除了平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，Shopee要面臨的還有在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)中不斷震蕩的越南電商市場(chǎng)。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric發(fā)布的2023年第三季度越南電商市場(chǎng)報(bào)告顯示， 2023年第三季度越南電商市場(chǎng)的賣家店鋪數(shù)量同比大幅下降了12%，這意味著包括Shopee在內(nèi)的主要電商平臺(tái)在短短一個(gè)季度內(nèi)就流失了4.95萬(wàn)賣家。

而此前該數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的另一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告則指出，2023年上半年，越南市場(chǎng)也是不斷洗牌，共有超7.6萬(wàn)名賣家被迫出局。

2023年上半年超7萬(wàn)名賣家停止運(yùn)營(yíng) 圖源：bao vietnamnet

對(duì)于賣家退出市場(chǎng)的原因，Metric認(rèn)為這來(lái)自于客觀的市場(chǎng)因素，包括經(jīng)濟(jì)下行，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)低迷、諸多電商政策的調(diào)整等，這都給賣家?guī)?lái)了負(fù)面影響。而這種種市場(chǎng)不利因素以及賣家群體的大量流失也使得越南主要電商平臺(tái)利益受損，特別是對(duì)Shopee這一市場(chǎng)龍頭來(lái)說(shuō)。

不過(guò)，盡管目前越南電商市場(chǎng)環(huán)境不夠穩(wěn)定，但Shopee在該市場(chǎng)上還是保持著領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，有意掘金越南的賣家仍然可以考慮將其當(dāng)作入場(chǎng)的首選，相信有Shopee平臺(tái)流量的加持，各位賣家在越南市場(chǎng)的生意一定能紅紅火火。