7天爆賣2萬件，TikTok跑出又一黑馬大賣

1.銷量高漲

都知道美妝個護賽道卷，但即使是在競爭激烈的市場中，許多對商機嗅覺無比敏銳的賣家也能打開消費者的心智，實現(xiàn)業(yè)績的飛速增長。

就比方說主營女性個護產(chǎn)品的Mighty Life，該小店瞄準(zhǔn)女性剃須產(chǎn)品方面的空白，推出了一款A(yù)kunbem女士電動剃須刀，并成功在TikTok上走紅。根據(jù)FastMoss提供的數(shù)據(jù)，這款女士電動剃須刀售價為27.99美元，近7天在TikTok Shop的銷量高達(dá)2.03萬，銷售額高達(dá)45.63萬美元。截止目前，這款爆品的總銷量已經(jīng)突破了36萬，總銷售額將近960萬美金。

Akunbem女士電動剃須刀銷量 圖源：FastMoss

客觀來看，該產(chǎn)品之所以能銷量高漲，主要有兩方面的原因。第一，產(chǎn)品質(zhì)量過硬。據(jù)了解，該產(chǎn)品配備有可拆卸清洗的高速刀片和內(nèi)置LED燈，能滿足用戶清理體表毛發(fā)的多種需求。同時，該產(chǎn)品的續(xù)航能力也不錯，僅充電1.5小時就能使用20—30次，能在很大程度上方便消費者使用。

第二，借助社媒營銷打開了產(chǎn)品知名度。Mighty Life和TikTok上許多網(wǎng)紅達(dá)成了合作，通過短視頻和直播帶貨。這些網(wǎng)紅會發(fā)布視頻或進行直播，對觀眾展示產(chǎn)品的外觀和功能，進而吸引了大量年輕女性消費群體的關(guān)注。

網(wǎng)紅發(fā)布帶貨視頻 圖源：TikTok

2.市場火熱

近年來，伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播帶貨與短視頻營銷的興起，美妝個護電商市場可謂是越發(fā)火熱。

一份來自Cognitive Market Research的研究指出，包括皮膚護理、頭發(fā)護理、彩妝、香水、口腔衛(wèi)生產(chǎn)品、沐浴和淋浴產(chǎn)品、男用化妝品等細(xì)分領(lǐng)域在內(nèi)的全球美妝個護在線市場，正在以驚人的速度增長著。數(shù)據(jù)顯示，2024—2031年期間，全球美妝個護在線市場的復(fù)合年增長率預(yù)計將為11.8％。到了2031年時，這一市場的規(guī)模會增長到驚人的1010.9億美元。

全球美妝個護在線市場持續(xù)增長 圖源：Cognitive Market Research

在市場的推動下，許多美妝個護品牌也已經(jīng)在全球市場嶄露頭角。比如深圳跨境大賣Oclean歐克林，該品牌主營電動牙刷、沖牙器、牙齒美白儀等口腔健康護理產(chǎn)品，自成立之初就將目光投向了海外市場。這些年來，Oclean歐克林成功打通了獨立站、亞馬遜、速賣通等在線銷售渠道，具備了一定的知名度，今年4月還成功拿下了1億元C輪融資，可謂實力驚人。

再比如個護品牌OLOV，該品牌另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)了相對小眾的男性個人護理市場，打造出了一款男性體毛修剪刀。該產(chǎn)品質(zhì)量過硬，又憑借社媒營銷大大提升了知名度，因而近段時間以來銷量飛漲。didadog提供的數(shù)據(jù)顯示，近30天該產(chǎn)品售出了3.8萬件，近半年來的總銷售額更是達(dá)到了驚人的300萬美元。

OLOV男性體毛修剪刀銷量高漲 圖源：didadog

可以預(yù)見的是，未來隨著消費者需求的不斷變化和技術(shù)的不斷進步，全球美妝個護市場仍將保持高速增長態(tài)勢，屆時更多的美妝個護大賣也將涌現(xiàn)出來。對于平臺和賣家來說，這都不失為一件好事。