騰訊廣告架構(gòu)調(diào)整 涉及帶貨運營業(yè)務(wù)

騰訊加速完善帶貨業(yè)務(wù)。

騰訊AMS（廣告營銷服務(wù)）線正在進行部分組織職能調(diào)整，相關(guān)團隊將不再從事視頻號帶貨運營和治理的工作，而是移交給微信事業(yè)部；后續(xù)視業(yè)務(wù)調(diào)整的具體情況，與各方的合作及服務(wù)將由相應(yīng)的團隊跟進對接。相關(guān)受影響的工作人員會先緩慢過渡到內(nèi)部崗位，騰訊目前已經(jīng)啟動了崗位活水和專項綠色通道等工作。

騰訊AMS線成立于2018年，主要負責(zé)騰訊廣告營銷業(yè)務(wù)，是騰訊原有的社交與效果廣告部與網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的廣告業(yè)務(wù)整合之后的產(chǎn)物。AMS線的業(yè)務(wù)，除了為商家提供投流拿量及數(shù)字化營銷服務(wù)外，也包括了視頻號交易的部分支持及服務(wù)工作。

2023年底，騰訊在廣告團隊設(shè)置了相關(guān)職能，參與視頻號直播帶貨建設(shè)。知情者稱，騰訊廣告相關(guān)團隊跟商家和達人直接接觸比較多，但涉及視頻號產(chǎn)品功能和平臺規(guī)則等，需要跟視頻號團隊溝通。此次調(diào)整不涉及騰訊廣告其他板塊組織和業(yè)務(wù)，未來將繼續(xù)支撐商家在視頻號起號和拿量。

圖源：雷峰網(wǎng)公眾號

今年以來，騰訊在視頻號帶貨業(yè)務(wù)上頻頻發(fā)力。5月28日，微信發(fā)布內(nèi)部公告，宣布視頻號直播電商團隊將并入到微信開放平臺（小程序、公眾號等）團隊，原微信視頻號直播電商團隊轉(zhuǎn)由微信開放平臺負責(zé)人負責(zé)。這一目的是，將微信視頻號直播電商業(yè)務(wù)進一步融入到微信生態(tài)內(nèi)，讓視頻號直播電商獲得更加有利的發(fā)展。

視頻號于2021年7月成立專門的直播電商團隊，當(dāng)時的視頻號組織架構(gòu)下有短視頻與直播兩個并列部門。其中，直播電商團隊又細分為三個部門：運營部門，主要負責(zé)策略、規(guī)則制定，輔助優(yōu)質(zhì)商家達人在平臺冷啟動，給予一定扶持；安全部門，主要負責(zé)流量算法、安全機制、審核等；產(chǎn)品部門，負責(zé)視頻號小店以及優(yōu)選聯(lián)盟。

2023年，據(jù)《晚點LatePost》報道，微信視頻號電商2023年的GMV在1000億元左右。同時，微信還在逐步擴大視頻號電商業(yè)務(wù)的隊伍，以滿足業(yè)務(wù)快速發(fā)展的需求，除了負責(zé)前端產(chǎn)品的視頻號直播團隊外，視頻號電商團隊還從微信其他部門抽調(diào)人手，加入視頻號電商的建設(shè)。

圖源：新言科技公眾號

而從7月開始，微信廣告助手宣布，騰訊更多流量場景支持視頻號直播推廣。除視頻號、朋友圈、公眾號與小程序的投放版位之外，新增平臺與內(nèi)容媒體以及優(yōu)量匯，幫助視頻號直播商家擴充流量、觸達海量目標人群，進一步提升獲客效率。

騰訊平臺與內(nèi)容媒體包含騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲等內(nèi)容平臺；優(yōu)量匯則是集合超10萬優(yōu)質(zhì)APP的廣告聯(lián)盟。騰訊平臺與內(nèi)容媒體和優(yōu)量匯覆蓋資訊、娛樂、工具等多個用戶使用場景，月覆蓋用戶數(shù)十億，能夠觸達更多元、更豐富的目標人群。

目前，騰訊廣告多個版位均可推廣視頻號直播間，廣告主可根據(jù)不同場景特點組合投放，最大化ROI回報。視頻號直播引流廣告目前支持“直播觀看”和“下單”優(yōu)化目標，幫助廣告主提升場觀與后端轉(zhuǎn)化，優(yōu)化投放ROI。已有服飾、食品、美妝、教育等多個行業(yè)客戶測試投放，效果顯著提升。

圖源：微信廣告助手公眾號

在今年年初的騰訊年會上，馬化騰重點表揚了視頻號。他表示，“我們用戶群體的消費能力很強，但多年來我們?nèi)狈Φ碾娚讨R還是要補的，所以我們今年能夠全力發(fā)展的就是視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的?！?/p>

從騰訊最新財報來看，2024年一季度，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長26%，達265億元，毛利同比增長66%，主要受益于視頻號、小程序、公眾號、微信搜一搜等快速發(fā)展帶來的新增廣告收入以及AI技術(shù)驅(qū)動等質(zhì)量提升。

其中，一季度視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。微信通過拓展商品品類和激勵更多內(nèi)容創(chuàng)作者參與直播帶貨，加強了視頻號直播帶貨生態(tài)。

圖源：騰訊2024年第一季度財報