騰訊新增流量場(chǎng)景支持視頻號(hào)直播推廣

騰訊加速視頻號(hào)商業(yè)化，引導(dǎo)更多流量進(jìn)入商家直播間。

微信廣告助手日前宣布，為幫助視頻號(hào)直播商家擴(kuò)充流量、觸達(dá)海量目標(biāo)人群，騰訊更多流量場(chǎng)景支持視頻號(hào)直播推廣。除微信視頻號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)與小程序的投放版位之外，新增平臺(tái)與內(nèi)容媒體以及優(yōu)量匯，幫助商家進(jìn)一步提升視頻號(hào)直播獲客效率。

其中，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體包含騰訊新聞、騰訊視頻、QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂(lè)及游戲等內(nèi)容平臺(tái)；優(yōu)量匯則是集合超10萬(wàn)優(yōu)質(zhì)APP的廣告聯(lián)盟。騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體和優(yōu)量匯覆蓋資訊、娛樂(lè)、工具等多個(gè)用戶使用場(chǎng)景，月覆蓋用戶數(shù)十億，能夠觸達(dá)更多元、更豐富的目標(biāo)人群。

圖源：微信廣告助手公眾號(hào)

目前，騰訊廣告多個(gè)版位均可推廣視頻號(hào)直播間，廣告主可根據(jù)不同場(chǎng)景特點(diǎn)組合投放，最大化ROI回報(bào)。以上媒體廣告均支持跳轉(zhuǎn)至視頻號(hào)直播間，用戶點(diǎn)擊廣告外層喚起微信，跳轉(zhuǎn)至官方落地頁(yè)，點(diǎn)擊落地頁(yè)內(nèi)組件即可進(jìn)入直播間。

視頻號(hào)直播引流廣告目前支持“直播觀看”和“下單”優(yōu)化目標(biāo)，幫助廣告主提升場(chǎng)觀與后端轉(zhuǎn)化，優(yōu)化投放ROI。已有服飾、食品、美妝、教育等多個(gè)行業(yè)客戶測(cè)試投放，效果顯著提升。

微信廣告表示，投放騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體和優(yōu)量匯版位能夠大大拓展直播流量池，更加充足的流量庫(kù)存和寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境可以幫助廣告主優(yōu)化拿量效率、降低廣告成本。廣告主可以選擇和其他版位組合投放，拓展直播間流量量級(jí)的同時(shí)，提升廣告整體成本達(dá)成率。測(cè)試數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)與內(nèi)容廣告受眾中，25-35歲人群濃度更高。

圖源：微信廣告助手公眾號(hào)

馬化騰在今年年初的騰訊年會(huì)上重點(diǎn)表?yè)P(yáng)了視頻號(hào)，一年前，他表示視頻號(hào)是“全鵝廠的希望”，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，的確不負(fù)眾望?！拔覀冇脩羧后w的消費(fèi)能力很強(qiáng)，但多年來(lái)我們?nèi)狈Φ碾娚讨R(shí)還是要補(bǔ)的，所以我們今年能夠全力發(fā)展的就是視頻號(hào)直播電商，電商和廣告是相輔相成的”。

因此，今年以來(lái)視頻號(hào)在電商領(lǐng)域的動(dòng)作越來(lái)越大。5月底，微信發(fā)布內(nèi)部公告：微信視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)將并入到微信開(kāi)放平臺(tái)（小程序、公眾號(hào)等）團(tuán)隊(duì)，原微信視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)由微信開(kāi)放平臺(tái)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)。知情人士透露，此次調(diào)整，將有助于微信視頻號(hào)直播電商業(yè)務(wù)更好地融入到微信生態(tài)內(nèi)，讓視頻號(hào)直播電商獲得更有利的發(fā)展。

6月底，又有消息稱微信視頻號(hào)測(cè)試優(yōu)選聯(lián)盟（選品中心）品牌專區(qū)。知情者表示，該專區(qū)早在去年春天就在視頻號(hào)籌劃之中，今年5月架構(gòu)調(diào)整之后再度寫(xiě)進(jìn)品牌商家權(quán)益，近期或?qū)⒄缴暇€，屆時(shí)以平臺(tái)公告為準(zhǔn)。

此次增設(shè)的品牌專區(qū)是為各類品牌量身定制的板塊，意在更好地連接品牌和達(dá)人，簡(jiǎn)化貨品撮合過(guò)程，從而有效提升品牌商家的貨品分銷能力。在品牌專區(qū)中，視頻號(hào)會(huì)給品牌商家提供入駐獎(jiǎng)勵(lì)、精準(zhǔn)流量池、商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)權(quán)益、品牌專屬標(biāo)識(shí)、“品牌館”專欄、搜索優(yōu)先露出、品牌大促通道和入駐審核/治理側(cè)支持等九大權(quán)益。

圖源：視頻號(hào)小店學(xué)習(xí)中心