騰訊廣告全流量通投支持投放視頻號(hào)競(jìng)價(jià)廣告

6月2日消息，微信廣告助手宣布，為了幫助廣告主輕松實(shí)現(xiàn)單條廣告投放到騰訊全生態(tài)，降低廣告投放的人力投入、操作復(fù)雜度和管理難度，提高起量效率，騰訊廣告全流量通投不斷進(jìn)化，將“微信視頻號(hào)”納入通投范疇。

目前單條廣告可以同時(shí)投放到微信視頻號(hào) + 微信朋友圈 + 微信公眾號(hào)與小程序 + 騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體（含 QQ 瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻）+ 優(yōu)量匯等廣告版位。

“通投全家桶”擴(kuò)容后，起量率和達(dá)成率效果顯著提升，以游戲和金融客戶為例：某游戲客戶起量率提升32%，達(dá)成率提升18%；某金融客戶起量率提升51%，達(dá)成率提升21%。

（圖源：微信廣告助手公眾號(hào)，下同）

在全流量通投中，視頻號(hào)原生廣告競(jìng)價(jià)能力連接了微信生態(tài)內(nèi)的各類用戶觸點(diǎn)，不僅可以配合其他廣告版位實(shí)現(xiàn)內(nèi)容高強(qiáng)曝光，與用戶需求建立深度連接，還可以通過品牌形象跳轉(zhuǎn)，串聯(lián)后鏈路私域促進(jìn)轉(zhuǎn)化沉淀。

進(jìn)行全流量通投，廣告主只需在投放管理平臺(tái)的“廣告版位”-“按媒體選擇”部分，圈選包含微信視頻號(hào)在內(nèi)的多個(gè)廣告版位，即可開啟通投（自動(dòng)版位加入微信視頻號(hào)版位功能內(nèi)測(cè)中，可聯(lián)系對(duì)應(yīng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理開通測(cè)試權(quán)限）。目前不同廣告版位的創(chuàng)意形式已實(shí)現(xiàn)全面統(tǒng)一，一條廣告無(wú)需重復(fù)創(chuàng)建，投放效率倍增。

在視頻號(hào)競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)上，廣告主可選擇“豎版視頻 9:16”或“橫版視頻 16:9”進(jìn)行投放。視頻時(shí)長(zhǎng)上限目前支持最多30s（視頻號(hào)與朋友圈 / 公眾平臺(tái)通投時(shí)）和最多60s（視頻號(hào)與騰訊平臺(tái)與內(nèi)容媒體，包括QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻/優(yōu)量匯通投時(shí)）。

廣告主可隨時(shí)查看分版位的效果數(shù)據(jù)，獲取數(shù)據(jù)趨勢(shì)和數(shù)據(jù)報(bào)表，可通過投放平臺(tái) -“報(bào)表”-“效果數(shù)據(jù)”，或通過“推廣”-“推廣計(jì)劃、廣告、廣告創(chuàng)意管理列表”-“更多”-“查看數(shù)據(jù)”進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面。

同時(shí)，騰訊廣告為全流量通投設(shè)置了賠付政策，最大程度幫助廣告主降低投放風(fēng)險(xiǎn)：在保障周期內(nèi)，只要通投廣告累計(jì)有 6 個(gè)轉(zhuǎn)化，滿足賠付規(guī)則，即可自動(dòng)賠付。

值得一提的是，6·18大促期間，微信廣告推出視頻號(hào)直播推廣廣告助力計(jì)劃，幫助投放廣告引流直播間的商家提升廣告效果。

6月1日 - 6月20日期間，商家使用以下優(yōu)化目標(biāo)（包括：下單、商品點(diǎn)擊、企業(yè)微信客服、表單預(yù)約）的直播推廣廣告，有機(jī)會(huì)獲得起量助力，提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力。