京東聯(lián)合騰訊廣告發(fā)布雙11大促營銷解決方案

10月12日消息，雙11大促來臨之際，騰訊廣告攜手京東圍繞鏈路、產(chǎn)品、流量、政策四大引擎全維升級，助力品牌商家高效覆蓋目標(biāo)客群、突破拓客瓶頸、實現(xiàn)生意持續(xù)增長。

圖源：騰訊廣告公眾號

首先，騰訊廣告聯(lián)手京東針對引流鏈路從落地承接和指標(biāo)優(yōu)化兩方面進(jìn)行升級：在落地承接方面，以更多元的落地承接形式，為消費者打造更順暢的跳轉(zhuǎn)體驗，幫助商家提升引流轉(zhuǎn)化效率。如通過APP+小程序+H5三條鏈路的共同助力，幫助品牌最大化傳遞營銷信息，加速從騰訊生態(tài)（非微信）引流；借助原生頁和半屏拉起跳轉(zhuǎn)京東APP的雙鏈路，助力品牌商家拉新促活，提升微信生態(tài)的引流轉(zhuǎn)化效率，使用APP+小程序+H5三鏈引流的品牌商家轉(zhuǎn)化率普遍能夠提高30%。

在指標(biāo)優(yōu)化方面，引入更多細(xì)分優(yōu)化目標(biāo)，滿足不同商家的差異化營銷訴求，助力商家加速生意目標(biāo)達(dá)成。如提供“下單目標(biāo)優(yōu)化”幫助成交數(shù)據(jù)回流周期較長的品牌商家提升潛客轉(zhuǎn)化，提供“成交目標(biāo)優(yōu)化”幫助對ROI考核嚴(yán)格的商家優(yōu)化成交成本，提速交易達(dá)成。應(yīng)用“下單目標(biāo)優(yōu)化”的品牌商家達(dá)成率能夠提升23%以上，而應(yīng)用“成交目標(biāo)優(yōu)化”的商家成交ROI也能提升29%以上。

圖源：騰訊廣告公眾號

其次，騰訊廣告聯(lián)手京東為商家提供全周期數(shù)據(jù)產(chǎn)品能力支持。投前階段，騰訊廣告聯(lián)手京東充分發(fā)揮雙邊數(shù)據(jù)優(yōu)勢，從行為偏好、用戶偏好、廣告偏好、用戶屬性四大維度出發(fā)，幫助商家高效圈選目標(biāo)潛客。為進(jìn)一步幫助商家降低投放門檻、提升投放效率，數(shù)據(jù)能力產(chǎn)品全面升級，在產(chǎn)品形態(tài)對齊京東DMP的同時，支持營銷資產(chǎn)批量授權(quán)，完善數(shù)坊推包等多種協(xié)同能力，以此助力商家順暢開啟投放，加速拓客。某手機(jī)品牌應(yīng)用了升級后的數(shù)據(jù)能力產(chǎn)品，ROI有效提升200%。

而在投后階段，騰訊廣告與京東能夠通過全域數(shù)據(jù)的實時回流以及模型算法的智能優(yōu)選，為商家生成以高質(zhì)量回流人群為主的再營銷人群包。借助再營銷人群的站內(nèi)外追投以及系統(tǒng)智能生成的投放結(jié)案分析，商家可進(jìn)一步明晰再營銷人群價值，提升后端轉(zhuǎn)化效率。

此外，在投放平臺方面，京準(zhǔn)通智能投放已完成自動化極簡投放以及一站開啟站外流量等功能的升級，商家可根據(jù)自身需求一鍵開啟極簡投放，快速覆蓋站外流量。騰訊廣告和京東也為商家提供了包括廣告投放營銷全景、投后站內(nèi)搜索指數(shù)等在內(nèi)的多維數(shù)據(jù)分析，以幫助商家科學(xué)衡量全域營銷價值，反哺投放優(yōu)化。

圖源：騰訊廣告公眾號

然后，騰訊廣告聯(lián)手京東升級視頻號信息流投放能力，助力商家拓展視頻號增量藍(lán)海，實現(xiàn)生意提速。同時，推出多種強(qiáng)吸睛、高互動的創(chuàng)新合約廣告，幫助商家加速搶占TA心智，高效達(dá)成投放目標(biāo)。

以能跳轉(zhuǎn)至京東站內(nèi)的視頻號信息流資源為例，在引流京東鏈路“雙域人群定向”“視頻號評論管理工具”“多次起量能力”“分人群出價能力”的加持下，商家不僅可以快速圈選目標(biāo)客群、提效投放，更能有效延長跑量周期，提升后端ROI。

在創(chuàng)新合約廣告方面，新增互動點擊率普遍更高的朋友圈Gallery品牌畫廊廣告以及視頻號輪播卡片廣告，配合騰訊廣告引流京東鏈路獨有的“FELIX計劃”加持，助力商家高效搶占用戶注意力，加速目標(biāo)轉(zhuǎn)化。

圖源：騰訊廣告公眾號

除鏈路、產(chǎn)品以及流量之外，今年11.11大促期間，騰訊廣告和京東還將繼續(xù)加碼扶持激勵，面向各賽道商家推出涵蓋超千萬激勵金的“領(lǐng)航計劃”和超百萬廣告流量補(bǔ)貼的“騰飛扶持”。