騰訊廣告全流量通投升級 微信視頻號競價廣告上線

5月16日消息，為了幫助廣告主輕松實現(xiàn)單條廣告投放到騰訊全生態(tài)，降低廣告投放的人力投入、操作復(fù)雜度和管理難度，解決起量成本高等問題，騰訊廣告全流量通投不斷進化，終于將“微信視頻號”納入通投范疇。

至此，單條廣告可以同時投放到微信視頻號+微信朋友圈+微信公眾號與小程序+騰訊平臺與內(nèi)容媒體（含QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻）+優(yōu)量匯等廣告版位，覆蓋更多潛在用戶，獲取更好的投放表現(xiàn)。

來源：騰訊廣告，下同

在全流量通投中，視頻號原生廣告競價能力連接了微信生態(tài)內(nèi)的各類用戶觸點，不僅可以配合其他廣告版位實現(xiàn)內(nèi)容高強曝光，與用戶需求建立深度連接，還可以通過品牌形象跳轉(zhuǎn)，串聯(lián)后鏈路私域促進轉(zhuǎn)化沉淀。

進行全流量通投，廣告主只需在投放管理平臺的【廣告版位】-【按媒體選擇】部分，圈選包含微信視頻號在內(nèi)的多個廣告版位，即可開啟通投（自動版位投放到視頻號需申請開白名單）。目前，不同廣告版位的創(chuàng)意形式已實現(xiàn)全面統(tǒng)一，一條廣告無需重復(fù)創(chuàng)建，投放效率倍增。

在視頻號競價廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)上，廣告主可選擇【豎版視頻9:16】或【橫版視頻16:9】進行投放。視頻時長上限目前支持最多30s（視頻號與朋友圈/公眾平臺通投時）和最多60s（視頻號與騰訊平臺與內(nèi)容媒體，包括QQ瀏覽器、QQ、騰訊音樂及游戲、騰訊新聞、騰訊視頻/優(yōu)量匯通投時）

與單投廣告相比，通投廣告的投放數(shù)據(jù)樣本更多、數(shù)據(jù)積累速度更快，從而為效果分析提供更加精準的模型，幫助廣告主及時調(diào)整投放策略，更快地度過冷啟動期。

廣告主也可隨時查看分版位的效果數(shù)據(jù)，獲取數(shù)據(jù)趨勢和數(shù)據(jù)報表，可通過投放平臺-【報表】-【效果數(shù)據(jù)】，或通過【推廣】-【推廣計劃、廣告、廣告創(chuàng)意管理列表】-【更多】-【查看數(shù)據(jù)】進入相關(guān)頁面。

同時，騰訊廣告為全流量通投設(shè)置了賠付政策，最大程度幫助廣告主降低投放風險：在保障周期內(nèi)，只要通投廣告（選擇多個版位，包括微信朋友圈或公眾號版位的通投）類計有6個轉(zhuǎn)化，滿足賠付規(guī)則，即可自動賠付。