微信視頻號(hào)2022年汽車內(nèi)容量同比增長(zhǎng)97%

2月21日消息，新榜研究院聯(lián)合騰訊廣告發(fā)布《2022微信視頻號(hào)汽車內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告》，剖析微信視頻號(hào)汽車內(nèi)容生態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀。

報(bào)告顯示，2022年，微信視頻號(hào)汽車內(nèi)容量同比增長(zhǎng)97%，汽車類作品的點(diǎn)贊量同比增長(zhǎng)34%。在微信視頻號(hào)點(diǎn)贊10萬(wàn)+的視頻中，除常見(jiàn)的說(shuō)車內(nèi)容之外，汽車知識(shí)科普、駕駛經(jīng)驗(yàn)分享、用車安全、自駕與旅行等以及更多類型的內(nèi)容紛紛涌現(xiàn)。

圖源：新榜微信公眾號(hào)

從創(chuàng)作者的數(shù)量規(guī)模上看，2022年微信視頻號(hào)汽車類活躍賬號(hào)數(shù)量同比增長(zhǎng)164%，汽車內(nèi)容創(chuàng)作熱情更高。此外，值得關(guān)注的是，至2022年12月，汽車類賬號(hào)在創(chuàng)作者大盤中的占比同比增長(zhǎng)62%。

從創(chuàng)作者類型上看，除了汽車垂類的創(chuàng)作者，更多類型的創(chuàng)作者也參與到了微信視頻號(hào)汽車內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建之中，如旅行攝影賬號(hào)@李政霖、生活美學(xué)自媒體@一條、財(cái)經(jīng)自媒體@曉芳聊財(cái)經(jīng)等等。

圖源：新榜微信公眾號(hào)

據(jù)新視及騰訊廣告數(shù)據(jù)，2022年微信視頻號(hào)平臺(tái)汽車品牌入駐數(shù)量顯著提升，相較2022年3月，汽車主機(jī)廠數(shù)量增幅超54.6%，活躍經(jīng)銷商數(shù)量也有顯著提升。

此外，微信視頻號(hào)汽車賬號(hào)中，有超過(guò)四分之一賬號(hào)為認(rèn)證賬號(hào)，其中86%為企業(yè)及機(jī)構(gòu)認(rèn)證賬號(hào)，企業(yè)類賬號(hào)成為微信視頻號(hào)汽車創(chuàng)作者生態(tài)的重要組成部分。

在短視頻側(cè)，2022年，品牌主機(jī)廠和汽車品牌經(jīng)銷商的短視頻內(nèi)容發(fā)布量同比均有明顯上升，分別達(dá)24.9%和85.4%。

圖源：新榜微信公眾號(hào)

短視頻作為品牌方與用戶交互的重要渠道，也獲得了高質(zhì)量的傳播。據(jù)新視數(shù)據(jù)，品牌主機(jī)廠獲贊量增幅超18%，經(jīng)銷商增幅超144%。在高贊視頻數(shù)量方面，也有明顯提升，2022年10月微信視頻號(hào)汽車品牌賬號(hào)萬(wàn)贊以上視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)達(dá)111%。

在直播側(cè)，背靠微信視頻號(hào)平臺(tái)上線的直播功能，更多汽車品牌試水直播，據(jù)新視數(shù)據(jù)，2022年10月，有超2成的品牌主機(jī)廠參與過(guò)直播。汽車品牌普遍直播時(shí)長(zhǎng)在1-2小時(shí)，主要直播內(nèi)容為車型介紹及活動(dòng)宣發(fā)等。

圖源：新榜微信公眾號(hào)