快手太猛了，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)100倍，打破歷史紀(jì)錄

快手盈利能力大爆發(fā)。

近日，快手發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，一季度快手營(yíng)收294億，同比增長(zhǎng)16.6%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為43.88億，同比增長(zhǎng)超百倍，創(chuàng)下單季歷史新高。營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)，利潤(rùn)暴增，快手的業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期。

圖源：快手科技

受良好業(yè)績(jī)影響，快手股價(jià)有所上漲。5月23日港股收盤，快手股價(jià)上漲1.38%，收58.950港元/股，最新市值2384.6億人民幣。

快手股票 圖源：百度股市通

快手營(yíng)收板塊分為線上營(yíng)銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）。具體來(lái)看，線上營(yíng)銷服務(wù)收入167億，同比增長(zhǎng)27.4%；直播收入86億，同比減少8%；其他服務(wù)收入24億，同比增長(zhǎng)47.6%，主要得益于電商業(yè)務(wù)。

從國(guó)內(nèi)外來(lái)看，快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入284.17億，同比增長(zhǎng)14.2%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為39.91億元，同比增長(zhǎng)314.4%。海外業(yè)務(wù)收入9.91億元，同比增長(zhǎng)193.2%；經(jīng)營(yíng)虧損為2.68億元，同比減少67.4%?？焓趾Ｍ鈽I(yè)務(wù)虧損大幅收窄。

值得一提的是，在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，快手的用戶規(guī)模也再創(chuàng)新高。

數(shù)據(jù)顯示，快手的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達(dá)到3.94億及6.97億，同比分別增長(zhǎng)5.2%和6.6%。快手的每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)129.5分鐘，2024年一季度用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)8.6%。

在巨頭爭(zhēng)搶的本地生活市場(chǎng)，快手也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。一季度，快手本地生活日均支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)接近9倍。供給側(cè)、日均動(dòng)銷商家數(shù)、商品數(shù)環(huán)比分別增長(zhǎng)29%和38%。

對(duì)于這份財(cái)報(bào)，快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“2024年第一季度，我們的運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁，體現(xiàn)了我們用戶和商業(yè)生態(tài)強(qiáng)大的護(hù)城河效應(yīng)?！?/p>

展望未來(lái)，程一笑表示，快手將充分利用短視頻+直播的優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，致力于為用戶、合作伙伴和股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。

另外，快手正式宣布啟動(dòng)新一輪股票回購(gòu)計(jì)劃?？焓钟?jì)劃自2024年股東大會(huì)結(jié)束后，未來(lái)三年回購(gòu)總金額不超過(guò)160億港元的股票。

快手業(yè)績(jī)超出市場(chǎng)預(yù)期，得益于廣告和電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。尤其快手電商增長(zhǎng)迅猛。

去年，快手電商GMV（平臺(tái)交易總額）首次突破萬(wàn)億達(dá)到1.18億元，成為繼淘寶、京東、拼多多、抖音后第五個(gè)突破萬(wàn)億大關(guān)的電商零售平臺(tái)。快手電商用了6年的時(shí)間突破萬(wàn)億規(guī)模，成長(zhǎng)速度驚人。

2024年第一季度，快手電商GMV達(dá)2881億，同比增長(zhǎng)28.2%，其中，快手泛貨架GMV占比約25%，短視頻電商GMV增速同比近100%。

圖源：快手科技

市場(chǎng)人士分析，一季度是傳統(tǒng)的電商行業(yè)淡季，在沒(méi)有大型促銷活動(dòng)的情況下，快手電商依舊取得了增長(zhǎng)，展現(xiàn)了快手電商生態(tài)的韌性。

顯而易見(jiàn)，快手電商進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。

快手的電商盤子做大，對(duì)頭部主播的依賴程度也有所減少，比如說(shuō)辛巴家族。2019年快手的招股書顯示，快手電商實(shí)現(xiàn)總GMV達(dá)596億，其中辛巴家族占比近22%。今時(shí)不同往日，現(xiàn)在情況已經(jīng)大變樣了。

由辛巴創(chuàng)立的辛選集團(tuán)，2023年GMV超500億。2023年快手電商GMV達(dá)到1.18萬(wàn)億，粗略計(jì)算，目前辛巴家族約占快手電商的3.4%，占比大幅減少。

我們還能夠感知，快手去頭部化的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

今年4月20日，辛巴因發(fā)表不當(dāng)言論，直播間被封禁，隨后，辛巴換上辛選旗下主播小洛、徐捷、佳佳和蛋蛋的賬號(hào)繼續(xù)開(kāi)播，但很快因言論違反社區(qū)規(guī)則而被封禁。

辛巴遭遇快手“五連封”，彼時(shí)，辛巴曾表示，“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平臺(tái)沒(méi)有現(xiàn)金流！我敢站到香港證監(jiān)會(huì)門前實(shí)名舉報(bào)?！?/p>

這一次，辛巴賬號(hào)直播權(quán)限被封一個(gè)月，要到5月20日才能解封。

5月19日，辛選集團(tuán)發(fā)布了一則致歉聲明，“辛選旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情緒，發(fā)表了有損快手形象的不當(dāng)言論。對(duì)此我們深表歉意！”

辛選提到，未來(lái)，辛選將持續(xù)加強(qiáng)對(duì)于主播的日常管理，遵守平臺(tái)規(guī)則，打造和諧的直播氛圍和網(wǎng)絡(luò)空間。同時(shí)，辛選也將積極配合平臺(tái)，共同致力于建設(shè)良好的電商營(yíng)商環(huán)境。

辛選向快手道歉，5月20日，辛巴賬號(hào)直播權(quán)限被解封。從直播動(dòng)態(tài)來(lái)看，5月25日，辛巴將開(kāi)啟直播。

辛巴賬號(hào) 圖源：快手

市場(chǎng)人士指出，這本質(zhì)上是頭部主播和平臺(tái)之間的又一次博弈。值得一提的是，快手去頭部化的同時(shí)，平臺(tái)內(nèi)中腰部主播迎來(lái)了發(fā)展機(jī)會(huì)。

在2024快手電商引力大會(huì)上，快手透露，今年一季度，快手電商達(dá)人店鋪GMV同比提升68%，達(dá)人帶貨的品牌商品數(shù)量同比提升48%，中腰部達(dá)人GMV規(guī)模同比提升40%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，中腰部達(dá)人對(duì)快手GMV的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。

快手也正在加大扶持中腰部主播的力度，減少單一頭部主播的影響。會(huì)上，快手電商推出了新達(dá)人專項(xiàng)扶持政策“快手達(dá)人新星計(jì)劃”，提供三大獎(jiǎng)勵(lì)政策，新達(dá)人有機(jī)會(huì)獲得最高39000元的平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。

除了達(dá)人帶貨，快手還鼓勵(lì)商家自播，有越來(lái)越多的品牌入駐快手直播。在2023年快手帶貨Top100的賬號(hào)中，就有多家品牌直播間上榜。

辛巴被封一事，平臺(tái)也釋放了讓直播更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的信號(hào)。作為頭部主播，辛巴屢次發(fā)表不當(dāng)言論，有違社區(qū)規(guī)則，不利于平臺(tái)生態(tài)的發(fā)展。另外，如果平臺(tái)過(guò)度依賴頭部主播，也面臨著潛在的風(fēng)險(xiǎn)。比如頭部主播“翻車”，遭受反噬，也會(huì)對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生影響。

快手電商發(fā)展迅速，對(duì)直播的監(jiān)管也逐漸加強(qiáng)。需要注意的是，快手之外，淘寶、抖音等平臺(tái)也在加快去頭部化。各大平臺(tái)扶持中腰部主播，鼓勵(lì)品牌自播，去頭部化已成行業(yè)趨勢(shì)。

不可否認(rèn)，快手電商確實(shí)取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

不過(guò)，快手電商仍面臨挑戰(zhàn)。2024年，阿里巴巴、京東、抖音電商主動(dòng)求變，后起之秀奮起直追，分一杯羹的趨勢(shì)更加明顯。拼多多發(fā)展勢(shì)頭迅猛；阿里、京東加大變革力度；抖音電商也放手強(qiáng)調(diào)“價(jià)格力”，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)升級(jí)。面對(duì)市場(chǎng)的變化，壓力和挑戰(zhàn)是不可避免的，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)亦是如此。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，AI將為電商提供更多助力。馬云指出，AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始，對(duì)誰(shuí)都是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。AI浪潮來(lái)襲，任何玩家都要緊跟時(shí)代步伐，快手也不例外。據(jù)程一笑透露，快手的大語(yǔ)言模型在更新迭代后的綜合性能已經(jīng)接近GPT4.0的水平。

在消費(fèi)者更加理性自主的今天，用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。以阿里為例，十分重視用戶體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)要回歸客戶價(jià)值軌道。在電商市場(chǎng)，消費(fèi)者掌握了話語(yǔ)權(quán)，平臺(tái)注重優(yōu)化用戶體驗(yàn)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，能夠獲得更多消費(fèi)者的青睞。

總的來(lái)說(shuō)，電商行業(yè)風(fēng)起云涌，2024誰(shuí)能搶下更多的市場(chǎng)份額，讓我們拭目以待。