抖音不再支持財(cái)經(jīng)賬號商業(yè)推廣授權(quán)

有抖音創(chuàng)作者近日收到該平臺創(chuàng)作者中心的通知稱，為優(yōu)化創(chuàng)作者體驗(yàn)，抖音不再支持以發(fā)布社會時政、財(cái)經(jīng)、法律或醫(yī)療等內(nèi)容為主，或者粉絲量較高、影響力較大的賬號與商業(yè)推廣賬戶建立包含內(nèi)容發(fā)布能力的授權(quán)關(guān)系。如果創(chuàng)作者的賬號曾作出該類授權(quán)，相應(yīng)授權(quán)關(guān)系將自5月15日起陸續(xù)終止。

抖音客服進(jìn)一步解釋，前述通知中所涉及的商業(yè)推廣賬戶主要包括巨量廣告賬戶、巨量千川賬戶以及巨量本地推賬戶等。

一些抖音上內(nèi)容創(chuàng)作者對該調(diào)整表示擔(dān)憂，擔(dān)心會影響各自賬號的內(nèi)容發(fā)布，即是否不能再發(fā)布社會時政、財(cái)經(jīng)、法律或醫(yī)療等內(nèi)容。

圖源：抖音APP用戶截圖的來自抖音創(chuàng)作者中心的通知

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)，抖音官方客服對此表示，“為保障創(chuàng)作者權(quán)益、優(yōu)化創(chuàng)作者體驗(yàn)，抖音調(diào)整了商業(yè)推廣場景下的賬號授權(quán)功能，包括不再支持政務(wù)媒體機(jī)構(gòu)類或者以發(fā)布社會時政、財(cái)經(jīng)、法律或醫(yī)療等內(nèi)容為主，或者粉絲量較高、影響力較大的賬號，與商業(yè)推廣賬戶(包括巨量廣告賬戶、巨量千川賬號、巨量本地推賬廣等)建立包含內(nèi)容發(fā)布能力的授權(quán)關(guān)系，請您諒解?！?/p>

接近抖音的知情人士也透露，這是商業(yè)化方面一個小的功能調(diào)整，影響面不大?！斑@個調(diào)整是獨(dú)立的，不影響作者的其他任何變現(xiàn)或者商業(yè)化能力，包括接廣告、電商等等，也不涉及內(nèi)容創(chuàng)作?！?/p>

巨量算數(shù)今年3月發(fā)布的《2024抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報告》顯示，過去一年，抖音與2億名財(cái)經(jīng)用戶、4千萬名創(chuàng)作者、2萬家機(jī)構(gòu)攜手同行，共同成長。這一年里，抖音通過超7億支相關(guān)視頻內(nèi)容、超200萬場財(cái)經(jīng)達(dá)人直播，共同構(gòu)建起豐富、活躍、健康的財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

該報告顯示，2023年抖音用戶在平臺上，財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容搜索量比上年增長64.8%，用戶對財(cái)經(jīng)領(lǐng)域內(nèi)容的主動搜索需求快速增長。

2023年，抖音上的財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)上升，與上年同比增長24%。伴隨著創(chuàng)作者總數(shù)的整體增長，頭部創(chuàng)作者的數(shù)量也在同步上升，特別是擁有百萬粉絲以上的頭部創(chuàng)作者。2023年有超過1700余名創(chuàng)作者新晉百萬創(chuàng)作者，該粉絲層級的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長13%，超過整體平均表現(xiàn)（8%）。此外，2023年，抖音認(rèn)證財(cái)經(jīng)達(dá)人隊(duì)伍繼續(xù)壯大，達(dá)人數(shù)量同比增長37%。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

據(jù)了解，除了本次的新規(guī)外，抖音電商今年還發(fā)布了創(chuàng)作者“紅十條”違規(guī)管理規(guī)則、頭部創(chuàng)作者管理規(guī)則?！凹t十條”是指抖音電商平臺里嚴(yán)重違反法律法規(guī)、違背社會公序良俗、損害平臺經(jīng)營公平性和平臺生態(tài)環(huán)境，影響消費(fèi)者體驗(yàn)的十類創(chuàng)作者違規(guī)行為，平臺將對此類違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)格管控。

紅十條底線：嚴(yán)重違法違規(guī)行為、以不正當(dāng)手段獲取虛假流量/訂單/互動等作弊行為、分享假冒/盜版商品、分享禁售商品、侵犯他人合法權(quán)益的侵權(quán)相關(guān)行為、侵犯未成年人權(quán)益相關(guān)行為、監(jiān)管點(diǎn)名或引發(fā)輿情的不良行為/不良價值觀、違反社會公序良俗的演戲炒作/虛構(gòu)事實(shí)/傳謠造謠等行為、色情低俗行為、營銷虛假虛構(gòu)身份人設(shè)帶貨。

抖音電商創(chuàng)作者“紅十條”違規(guī)管理規(guī)則