抖音電商新規(guī)：商家設置會員券須為全店最大優(yōu)惠力度

2月22日消息，抖音電商新增一條對商家會員券的面額質(zhì)量控制規(guī)定，要求當商家創(chuàng)建會員券時，需保證優(yōu)惠力度為店鋪內(nèi)最優(yōu)優(yōu)惠券；現(xiàn)存不符合條件的相關會員券預計從3月15日起被作廢。

目前，抖音商家可以配置兩種會員券，一種是會員開卡禮，比如加入會員領5元無門檻紅包等，一種是會員專享券，比如全店商品立減5元、全店商品8折、指定任意商品滿100減15等。會員券在吸引新人入會、提升復購率、提高客單價和助力爆款銷售方面起到重要作用。

按照新規(guī)，當商家創(chuàng)建會員券時，抖音電商平臺將其與店鋪所有公開券（通用券）進行校驗對比，除了與新人券面額相等外，其余場景下的會員券需保證優(yōu)惠力度為全店最優(yōu)。所有會員券，平臺每日都會進行一次校驗，不符合條件的會員券將被直接作廢。

圖源：抖音電商學習中心

值得一提的是，本次抖音商城38好物節(jié)，商家報名時間為2月18日16點至3月8日24點，活動時間是2月28日0點開啟，3月8日24點結(jié)束。抖音電商在這次38大促上圍繞“商品價格”做了很多系統(tǒng)上的升級和規(guī)則更新，有完整的“報名建議價--平臺議價--商家申訴/改價”流程：商品報名時，平臺將根據(jù)全網(wǎng)商品價格及銷量表現(xiàn)計算得出可提升商品價格競爭力和成交轉(zhuǎn)化的“建議價”，若商品按照建議價報名，該商品有更大概率通過平臺審核，獲得更多平臺資源加持。

抖音電商還新增重要門檻：參與活動商品必須是“包郵”的，且全店需提供“運費險”服務?；顒悠陂g，不可取消上述服務，活動結(jié)束后，商家可以自行關閉。在價格方面，活動商品報名價格需低于或等于報名時的商品原價、低于或等于校驗期最低標價；活動商品報名加疊加官方立減后的價格，需低于或等于校驗期最低普惠券后價。普惠券后價是指，商品標價基礎上疊加商家出資、且所有用戶均可使用的普適性優(yōu)惠后的價格。

2024年抖音商城38好物節(jié)招商規(guī)則 圖源：抖音電商學習中心

日前，有媒體報道，抖音電商將“價格力”設定為了2024年優(yōu)先級最高的任務，這也是繼拼多多、阿里巴巴與京東后，又一個在內(nèi)部明確將“低價”提升為核心戰(zhàn)略的電商平臺。一位接近抖音電商人士透露，新的一年，抖音電商的低價策略要擴展至內(nèi)容場：商城與短視頻將大力推薦低價商品，直播間則繼續(xù)承載以品牌為主的高客單價商品。