2月22日消息，抖音電商新增一條對(duì)商家會(huì)員券的面額質(zhì)量控制規(guī)定，要求當(dāng)商家創(chuàng)建會(huì)員券時(shí)，需保證優(yōu)惠力度為店鋪內(nèi)最優(yōu)優(yōu)惠券；現(xiàn)存不符合條件的相關(guān)會(huì)員券預(yù)計(jì)從3月15日起被作廢。

目前，抖音商家可以配置兩種會(huì)員券，一種是會(huì)員開(kāi)卡禮，比如加入會(huì)員領(lǐng)5元無(wú)門(mén)檻紅包等，一種是會(huì)員專(zhuān)享券，比如全店商品立減5元、全店商品8折、指定任意商品滿(mǎn)100減15等。會(huì)員券在吸引新人入會(huì)、提升復(fù)購(gòu)率、提高客單價(jià)和助力爆款銷(xiāo)售方面起到重要作用。

按照新規(guī)，當(dāng)商家創(chuàng)建會(huì)員券時(shí)，抖音電商平臺(tái)將其與店鋪所有公開(kāi)券（通用券）進(jìn)行校驗(yàn)對(duì)比，除了與新人券面額相等外，其余場(chǎng)景下的會(huì)員券需保證優(yōu)惠力度為全店最優(yōu)。所有會(huì)員券，平臺(tái)每日都會(huì)進(jìn)行一次校驗(yàn)，不符合條件的會(huì)員券將被直接作廢。

圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心

值得一提的是，本次抖音商城38好物節(jié)，商家報(bào)名時(shí)間為2月18日16點(diǎn)至3月8日24點(diǎn)，活動(dòng)時(shí)間是2月28日0點(diǎn)開(kāi)啟，3月8日24點(diǎn)結(jié)束。抖音電商在這次38大促上圍繞“商品價(jià)格”做了很多系統(tǒng)上的升級(jí)和規(guī)則更新，有完整的“報(bào)名建議價(jià)--平臺(tái)議價(jià)--商家申訴/改價(jià)”流程：商品報(bào)名時(shí)，平臺(tái)將根據(jù)全網(wǎng)商品價(jià)格及銷(xiāo)量表現(xiàn)計(jì)算得出可提升商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和成交轉(zhuǎn)化的“建議價(jià)”，若商品按照建議價(jià)報(bào)名，該商品有更大概率通過(guò)平臺(tái)審核，獲得更多平臺(tái)資源加持。

抖音電商還新增重要門(mén)檻：參與活動(dòng)商品必須是“包郵”的，且全店需提供“運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)”服務(wù)?；顒?dòng)期間，不可取消上述服務(wù)，活動(dòng)結(jié)束后，商家可以自行關(guān)閉。在價(jià)格方面，活動(dòng)商品報(bào)名價(jià)格需低于或等于報(bào)名時(shí)的商品原價(jià)、低于或等于校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)；活動(dòng)商品報(bào)名加疊加官方立減后的價(jià)格，需低于或等于校驗(yàn)期最低普惠券后價(jià)。普惠券后價(jià)是指，商品標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上疊加商家出資、且所有用戶(hù)均可使用的普適性?xún)?yōu)惠后的價(jià)格。

2024年抖音商城38好物節(jié)招商規(guī)則 圖源：抖音電商學(xué)習(xí)中心

日前，有媒體報(bào)道，抖音電商將“價(jià)格力”設(shè)定為了2024年優(yōu)先級(jí)最高的任務(wù)，這也是繼拼多多、阿里巴巴與京東后，又一個(gè)在內(nèi)部明確將“低價(jià)”提升為核心戰(zhàn)略的電商平臺(tái)。一位接近抖音電商人士透露，新的一年，抖音電商的低價(jià)策略要擴(kuò)展至內(nèi)容場(chǎng)：商城與短視頻將大力推薦低價(jià)商品，直播間則繼續(xù)承載以品牌為主的高客單價(jià)商品。