B站視頻可直接跳轉(zhuǎn)至拼多多

B站視頻竟然可直接跳轉(zhuǎn)至拼多多了！

有媒體近日發(fā)現(xiàn)，在B站手機端首頁，點擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)識的視頻小卡后，并沒有播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。當(dāng)點擊跳轉(zhuǎn)回到B站APP后，頁面也并未跳轉(zhuǎn)至該視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)到B站首頁。該視頻內(nèi)容推廣的正是拼多多中的優(yōu)惠券。

圖源：億邦動力

據(jù)了解，B站在電商業(yè)務(wù)上堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺。在此戰(zhàn)略下，B站通過跳轉(zhuǎn)鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。

為衡量平臺種草效果，為商家提供參考，2023年，B站和淘寶、京東共同開發(fā)完善了“星任務(wù)”“京火計劃”兩個平臺，這兩個平臺能夠沉淀用戶從B站到淘寶和京東的轉(zhuǎn)化情況。

星火計劃的平臺能力自今年1月起便迎來了進一步升級，不僅能在投放后監(jiān)測轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和用戶行為，而且能夠在投前和投中幫助商家規(guī)劃投放策略。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

據(jù)B站發(fā)布的2023年第三季度財報，本季度B站營收58.1億人民幣，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長21%，達16.4億，在B站整體收入的占比從2022年同期23%提升到28%，帶動了公司整體毛利提升。

在財報電話會議中，B站副董事長兼COO李旎表示，2023年雙11期間，B站頭部電商平臺廣告流水同比增長超80%。與阿里合作的“星火計劃“，帶來的廣告收入環(huán)比“618”期間增長了160%。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

1月10日，B站在上海舉辦2024 AD TALK營銷伙伴大會，發(fā)布了一系列商業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的提效計劃。據(jù)B站帶貨運營生態(tài)負(fù)責(zé)人趙斌成現(xiàn)場披露的數(shù)據(jù)，2023年，商家在B站帶貨的GMV同比高速增長了260%，B站仍然是電商的增量藍海。

B站副董事長兼COO李旎在現(xiàn)場表示，B站是一個日活破億的社區(qū)，既有高留存、高活躍的用戶，也有百萬量級的月活UP主，同時具備流量價值和媒體價值的雙重屬性，B站的廣告價值顯而易見?！巴禕站投的是密度最高年輕人，投的是新增消費力，投的是現(xiàn)在+未來?！?/p>

B站商業(yè)產(chǎn)品與運營策略中心總經(jīng)理張伊表示，未來，B站將開放更多商業(yè)流量場景，打通各商業(yè)場景之間的聯(lián)動提升效率，讓商業(yè)流量和社區(qū)流量更好地循環(huán)。在產(chǎn)品上，B站也將持續(xù)升級投放工具和花火平臺，讓投放更加智能、高效和簡單。如提供UP主智能推薦，從而幫助品牌主和UP主之間更高效地撮合交易等。在投后環(huán)節(jié)，B站也將強化投放數(shù)據(jù)的可視化，為品牌和商家提供多維度的數(shù)據(jù)實時觀察，獲得交付結(jié)果的確定性。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

2月初，拼多多與B站聯(lián)合開啟B站UP主帶貨補貼活動，對于帶貨拼多多商品超過10元的UP主，拼多多將按訂單數(shù)為其結(jié)算獎勵金額，每單獎勵1至3元；對于帶貨GMV達到對應(yīng)門檻和排名的UP主，拼多多將獎勵其對應(yīng)獎金。這意味著，拼多多官方目前可以看到從B站種草下單的訂單量。