拼多多與B站聯(lián)合開啟UP主帶貨補貼活動

2月2日消息，拼多多與B站聯(lián)合開啟B站UP主帶貨補貼活動，對于帶貨拼多多商品超過10元的UP主，拼多多將按訂單數(shù)為其結(jié)算獎勵金額，每單獎勵1至3元；對于帶貨GMV達到對應(yīng)門檻和排名的UP主，拼多多將獎勵其對應(yīng)獎金。這意味著，拼多多官方目前可以看到從B站種草下單的訂單量。

圖源：億邦動力

據(jù)了解，B站在電商業(yè)務(wù)上堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺。在此戰(zhàn)略下，B站通過跳轉(zhuǎn)鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。

為衡量平臺種草效果，為商家提供參考，2023年，B站和淘寶、京東共同開發(fā)完善了“星任務(wù)”“京火計劃”兩個平臺，這兩個平臺能夠沉淀用戶從B站到淘寶和京東的轉(zhuǎn)化情況。

星火計劃的平臺能力自今年1月起便迎來了進一步升級，不僅能在投放后監(jiān)測轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和用戶行為，而且能夠在投前和投中幫助商家規(guī)劃投放策略。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

值得一提的是，1月10日，B站在上海舉辦2024 AD TALK營銷伙伴大會，發(fā)布了一系列商業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的提效計劃。數(shù)據(jù)顯示，B站保持了超過十年的健康成長：2009年注冊B站的用戶，有68%依然活躍在社區(qū)；新增用戶平均年齡在22歲，萬粉以上UP主同比增長36%，社區(qū)月均投稿量超過2000萬。

B站副董事長兼COO李旎在現(xiàn)場表示，B站是一個日活破億的社區(qū)，既有高留存、高活躍的用戶，也有百萬量級的月活UP主，同時具備流量價值和媒體價值的雙重屬性，B站的廣告價值顯而易見?！巴禕站投的是密度最高年輕人，投的是新增消費力，投的是現(xiàn)在+未來?！?/p>

據(jù)B站帶貨運營生態(tài)負(fù)責(zé)人趙斌成現(xiàn)場披露的數(shù)據(jù)，2023年，商家在B站帶貨的GMV同比高速增長了260%，B站仍然是電商的增量藍海。

圖源：嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號