視頻號上線帶貨小時榜

2月19日消息，視頻號上線帶貨小時榜，一共有11個分類，分別是，總榜、品牌榜、潮流服飾、食品生鮮、時尚美妝、家居日用、珠寶文玩、數(shù)碼家電、寵物園藝、圖書影音、母嬰玩具。目前可以查看當(dāng)前賽段和上一賽段的數(shù)據(jù)。

圖源：鞭牛士

視頻號商業(yè)化進(jìn)程正在加速。1月底，騰訊董事會主席、首席執(zhí)行官馬化騰在騰訊25周年年會現(xiàn)場表示，2024年全力發(fā)展視頻號直播電商。

根據(jù)2024年微信公開課PRO披露的數(shù)據(jù)，2023年視頻號帶貨規(guī)模同比大幅增長，GMV較2022年增長3倍，供給數(shù)量增長3倍，訂單數(shù)量增長超244%，GPM為900+。

作為視頻號官方重點引入和扶持的商家，2023年品牌商家GMV增長226%，品牌數(shù)量增長281%，破千萬品牌店鋪數(shù)量增長超860%。

另外是優(yōu)選聯(lián)盟和達(dá)人分銷。2023年，優(yōu)選聯(lián)盟訂單規(guī)模占比45%，優(yōu)選聯(lián)盟GMV占比26%，而在2022年，視頻號優(yōu)選聯(lián)盟GMV的占比僅為15%。這意味著，在過去一年的時間里，達(dá)人分銷的占比有了大幅增長，比例提升10個百分點。

馬化騰在騰訊25周年年會現(xiàn)場發(fā)言 圖源：電廠公眾號

此外，今年1月，TMI騰訊營銷洞察團(tuán)隊和凱度聯(lián)合發(fā)布了《2024微信視頻號超級玩家營銷價值研究報告》，詳細(xì)披露了在視頻號中不斷買買買的用戶畫像、購物喜好，及影響決策的內(nèi)容和來源等幾大方面調(diào)研數(shù)據(jù)。

報告開門見山提到一組行為數(shù)據(jù)，直接反饋出視頻號背后龐大的用戶基礎(chǔ)，與帶貨的巨大潛力：54%用戶主動進(jìn)入微信視頻號，15%用戶駐足超過1個小時；購物帶貨直播、美食品嘗直播和娛樂綜藝直播是用戶最愛；92%用戶期待在視頻號上進(jìn)行購物，61%用戶已在視頻號上開展了購物，87%用戶表示未來會在視頻號持續(xù)購物；美食、搞笑和娛樂內(nèi)容最受歡迎，39%用戶已成為視頻號創(chuàng)作者；77%用戶會對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容點贊，60%用戶會選擇轉(zhuǎn)發(fā)，53%用戶會選擇點擊大拇指。

《2024微信視頻號超級玩家營銷價值研究報告》 來源：TMI騰訊營銷洞察公眾號