2022年視頻號(hào)直播帶貨銷售額同比增長超8倍

1月10日消息，2023微信公開課PRO正式開講。本年度微信公開課重點(diǎn)從視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展、微信生態(tài)內(nèi)各類產(chǎn)品助力實(shí)體轉(zhuǎn)型以及數(shù)字生活服務(wù)升級(jí)三個(gè)方面，展示微信生態(tài)各產(chǎn)品的新能力、新計(jì)劃。

公開課上，視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)表示，2022年視頻號(hào)直播帶貨規(guī)模保持高速增長，銷售額同比增長超8倍，平臺(tái)公域購買轉(zhuǎn)化率提升超過100%，客單價(jià)超200元。其中，二三線城市的消費(fèi)用戶占比超過60%，服飾、視頻和美妝成為最受視頻號(hào)歡迎的消費(fèi)品類，直播帶貨訂單規(guī)模保持高速增長。

微信公開課講師 陶佳

（圖源 微信視頻號(hào)創(chuàng)造營，下同）

據(jù)視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)介紹，在短視頻領(lǐng)域，過去一年，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)日漸繁榮。2022年，視頻號(hào)看播規(guī)模增長300%，看播時(shí)長增長156%；優(yōu)質(zhì)開播增長614%，開播時(shí)長增加83%。視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時(shí)長的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%，萬粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長308%，點(diǎn)贊10w+的爆款內(nèi)容增長186%。

視頻號(hào)官方表示，原創(chuàng)生態(tài)是平臺(tái)健康持久發(fā)展的基石。2022年，視頻號(hào)對(duì)搬運(yùn)賬號(hào)采取更嚴(yán)管控，同時(shí)發(fā)布原創(chuàng)聲明能力進(jìn)一步保護(hù)創(chuàng)作者，去年一年，平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%。

在直播帶貨領(lǐng)域，視頻號(hào)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，打通商家及供應(yīng)商鏈條，為用戶提供新更多選擇。未來，視頻號(hào)直播還將投入50億流量和更為豐富完善的變現(xiàn)工具和激勵(lì)政策。

微信公開課講師 鄭衛(wèi)

值得關(guān)注的是，視頻號(hào)此前推出了“北極星計(jì)劃”，以發(fā)現(xiàn)和扶持短視頻行業(yè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為目標(biāo)，近一年來，視頻號(hào)通過“北極星計(jì)劃”共拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬名優(yōu)秀創(chuàng)作者。2022年有收入主播規(guī)模增長101%，主播總收入增長447%。

在2023微信公開課上，“北極星計(jì)劃”得到全面升級(jí)，對(duì)全部符合參與門檻的作者開放，符合活動(dòng)要求的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者最高可獲得百萬流量扶持，更有針對(duì)音樂、搞笑、游戲、劇情等重點(diǎn)垂類啟動(dòng)專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)透露，為了更好支持品牌商家經(jīng)營，視頻號(hào)將在近期發(fā)布品牌商家激勵(lì)計(jì)劃，對(duì)入駐視頻號(hào)小店的品牌商家，提供包括流量冷啟、品牌標(biāo)識(shí)、專享服務(wù)等在內(nèi)的各項(xiàng)權(quán)益，助力品牌商家經(jīng)營。視頻號(hào)也將繼續(xù)加大對(duì)服務(wù)商的支持力度，在身份認(rèn)證、流量激勵(lì)、運(yùn)營工具等方面持續(xù)重點(diǎn)投入，在流量激勵(lì)上做到翻番。

微信公開課講師 劉澤霖