視頻號(hào)暗推五大動(dòng)作 發(fā)力直播電商和本地生活服務(wù)

3月30日消息，據(jù)Tech星球獨(dú)家消息，微信視頻號(hào)今年將在品牌商家引入代播，產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，團(tuán)長(zhǎng)好貨引入，泛知識(shí)達(dá)人入駐，以及拓展本地生活服務(wù)五大方向上持續(xù)發(fā)力。

據(jù)2023微信公開課PRO版“微信之約”公開的數(shù)據(jù)，2022年，視頻號(hào)直播帶貨銷售增長(zhǎng)了800%，累計(jì)有收入的創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)2.64倍。

報(bào)道稱，據(jù)視頻號(hào)服務(wù)商“第一時(shí)間”創(chuàng)始人夏恒透露，視頻號(hào)官方今年在服務(wù)商側(cè)比較明確的三大策略是：品牌商家引入代播，產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，團(tuán)長(zhǎng)好貨引入。其中，品牌商家代播即擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)品牌占比，通過視頻號(hào)服務(wù)商快速幫品牌商家熟悉平臺(tái)生態(tài)，降低品牌商家在視頻號(hào)上起號(hào)、商業(yè)變現(xiàn)的時(shí)間成本。

產(chǎn)業(yè)帶引入，則是擴(kuò)大平臺(tái)上產(chǎn)業(yè)帶的體量，保證源頭工廠貨品供給和商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。夏恒表示，視頻號(hào)今年第一批重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶包括：廣東女裝、云南茶葉、連云港海鮮、杭州絲綢、清河/德州羊絨、景德鎮(zhèn)陶瓷。同時(shí)，視頻號(hào)官方給到產(chǎn)業(yè)帶的扶持力度很大，產(chǎn)業(yè)帶商家在視頻號(hào)上投流會(huì)有返點(diǎn)。但要求產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商需要在當(dāng)?shù)赜修k事處，且每月舉辦2場(chǎng)招商會(huì)。

團(tuán)長(zhǎng)好貨引入，主要目標(biāo)是吸引更多貨源。有服裝類目服務(wù)商表示，目前平臺(tái)對(duì)于達(dá)人資源駕輕就熟，但對(duì)于貨的把控能力沒有那么強(qiáng)。最短路徑就是，復(fù)制淘寶、快手、抖音電商等被驗(yàn)證過的爆品，或是引入具有季節(jié)性、稀缺性的供應(yīng)鏈，像陽澄湖大閘蟹，五常大米等頭部供應(yīng)鏈，進(jìn)行人貨撮合?！耙曨l號(hào)官方數(shù)據(jù)大盤中，30%私域，15%分銷，分銷模式占比還是很大的，目前視頻號(hào)短板就是沒有優(yōu)勢(shì)貨源。”

2022年微信視頻號(hào)公開數(shù)據(jù)

（圖源 微信公開課公眾號(hào)）

另外，夏恒還表示，視頻號(hào)官方對(duì)泛知識(shí)賽道更加重視。視頻號(hào)內(nèi)部在教育方向上不需要背KPI，泛知識(shí)類目也不需要跟美妝、服裝類目去競(jìng)爭(zhēng)，平臺(tái)會(huì)直接傾斜一定的流量。從各家教培服務(wù)商引入目標(biāo)來看，視頻號(hào)計(jì)劃未來2-3個(gè)月內(nèi)，從外站大約批量引入近萬個(gè)教育、泛知識(shí)類達(dá)人做知識(shí)輸出。

視頻號(hào)還給不同類型泛知識(shí)達(dá)人做了歸類，更偏好三類知識(shí)型達(dá)人：1、社會(huì)名人類，像知名作家莫言、社科院院士、一線專業(yè)主治醫(yī)生等；2、垂類里被認(rèn)可的大 V，大學(xué)高等學(xué)府等具有聲望的知識(shí)分子，或是社交媒體上比較出圈的流量型知識(shí)類達(dá)人；3、圖書作者、自媒體大V、垂類專家等等，不同類型達(dá)人分配不等額的流量。

除此之外，視頻號(hào)最近還將內(nèi)測(cè)圖文形式本地生活服務(wù)，類似于小紅書達(dá)人探店模式。內(nèi)測(cè)結(jié)果將直接影響未來視頻號(hào)本地生活服務(wù)是否以圖文形式出現(xiàn)，以及傾斜多少流量。