騰訊調(diào)整微信支付和視頻號(hào)團(tuán)隊(duì) 加大直播帶貨投入

12月25日消息，《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，微信視頻號(hào)正在加大對(duì)于直播帶貨的資源投入，為此，已經(jīng)調(diào)整了微信支付和視頻號(hào)兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)。知情人士表示，此舉主要是打通微信支付和視頻號(hào)，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同做合力。

據(jù)悉，這次調(diào)整于今年雙11前后開(kāi)始，調(diào)整的思路是，后期將會(huì)加大更多資源投入到直播帶貨上。

圖源：科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)截圖

視頻號(hào)被騰訊寄予極高期望。2022年12月的內(nèi)部員工大會(huì)時(shí)，騰訊CEO馬化騰說(shuō)：“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望?！?/p>

在年初開(kāi)展的2023微信公開(kāi)課PRO直播中，關(guān)于視頻號(hào)及直播部分，據(jù)介紹，過(guò)去一年，視頻號(hào)用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)正在逐漸接近朋友圈。其中，基于推薦算法的視頻播放量同比去年增長(zhǎng)超過(guò)400%。2022年，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過(guò)100%，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)308%，點(diǎn)贊10萬(wàn)+的爆款內(nèi)容增長(zhǎng)186%。

騰訊2023年三季度財(cái)報(bào)也著重提到了視頻號(hào)的貢獻(xiàn)。視頻號(hào)總播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；視頻號(hào)和小游戲等新興業(yè)務(wù)為騰訊貢獻(xiàn)了高利潤(rùn)率的收入來(lái)源；視頻號(hào)廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)顯著，同時(shí)廣告加載率百分比保持穩(wěn)定。

圖源：微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)公眾號(hào)截圖

今年8月，有媒體報(bào)道稱，為了繼續(xù)強(qiáng)化視頻號(hào)商業(yè)化變現(xiàn)能力，騰訊商業(yè)變現(xiàn)部門預(yù)期將在9月左右全面接管視頻號(hào)變現(xiàn)，進(jìn)一步深挖視頻號(hào)的廣告變現(xiàn)能力和電商變現(xiàn)能力。億邦動(dòng)力于12月1日爆料稱，夏天以來(lái)騰訊對(duì)視頻號(hào)業(yè)務(wù)的調(diào)整，或已接近尾聲。據(jù)稱，本輪調(diào)整重在調(diào)整視頻號(hào)直播生態(tài)，將與視頻號(hào)有所關(guān)聯(lián)的廣告、支付、交易等進(jìn)行融合重組，比如組建達(dá)人和類目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，將大客戶運(yùn)營(yíng)及基建對(duì)接交予騰訊智慧零售，騰訊廣告參與廣告與交易生態(tài)的融合改造等。此外，視頻號(hào)近期通過(guò)獵頭，在上海和杭州招攬電商運(yùn)營(yíng)人才。

本月早些時(shí)候，《晚點(diǎn)LatePost》爆料稱，微信視頻號(hào)電商今年的成交總額（GMV）在一千億元左右。同時(shí)，騰訊還將進(jìn)一步擴(kuò)大視頻號(hào)電商業(yè)務(wù)的隊(duì)伍：除了負(fù)責(zé)前端產(chǎn)品的視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)外，微信支付團(tuán)隊(duì)也將加入視頻號(hào)電商的建設(shè)，參與各行業(yè)類目、達(dá)人、客戶的拓展與運(yùn)營(yíng)，以及交易產(chǎn)品等基礎(chǔ)功能的搭建。

圖源：微博晚點(diǎn)LatePost截圖