視頻號直播電商業(yè)務并入微信開放平臺

視頻號直播電商業(yè)務和微信的關系更加緊密。

據(jù)Tech星球，微信視頻號直播電商團隊日前公告進行調(diào)整，微信視頻號直播電商團隊將并入到微信開放平臺（小程序、公眾號等）團隊，原微信視頻號直播電商團隊轉(zhuǎn)由微信開放平臺負責人負責。知情人士透露，此次調(diào)整，將有助于微信視頻號直播電商業(yè)務更好地融入到微信生態(tài)內(nèi)，讓視頻號直播電商獲得更有利的發(fā)展。

圖源：新言科技公眾號

2021年7月，視頻號成立專門的直播電商團隊，當時的視頻號組織架構(gòu)下有短視頻與直播兩個并列部門，其中，直播電商團隊又細分為三個部門：運營部門，主要負責策略、規(guī)則制定，輔助優(yōu)質(zhì)商家達人在平臺冷啟動，給予一定扶持；安全部門，主要負責流量算法、安全機制、審核等；產(chǎn)品部門，負責視頻號小店以及優(yōu)選聯(lián)盟。

2023年，《晚點 LatePost》報道，微信視頻號電商 2023 年的GMV在1000億元左右。同時，微信還在逐步擴大視頻號電商業(yè)務的隊伍，以滿足業(yè)務快速發(fā)展的需求，除了負責前端產(chǎn)品的視頻號直播團隊外，視頻號電商團隊還從微信其他部門抽調(diào)人手，加入視頻號電商的建設。

在今年年初的騰訊年會上，馬化騰再度重點表揚了視頻號，一年前，他表示視頻號是“全鵝廠的希望”，經(jīng)過一年多的發(fā)展，的確不負眾望?！拔覀冇脩羧后w的消費能力很強，但多年來我們?nèi)狈Φ碾娚讨R還是要補的，所以我們今年能夠全力發(fā)展的就是視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的?！?/p>

馬化騰在騰訊25周年年會現(xiàn)場發(fā)言 圖源：電廠公眾號

為了推動電商業(yè)務發(fā)展，視頻號對達人、商家扶持以及供應鏈的完善上動作頻頻。去年12月，視頻號的達人選品中心新開設了“優(yōu)選好物”和“新人開單”兩欄。“優(yōu)選好物”一欄中，達人可按系統(tǒng)默認推薦、價格高低、高傭金、熱銷四個維度篩選商品。隨后，視頻號還推出“商品新手村”，對商品進行分級管理，累計公域場景結(jié)算訂單數(shù)低、商責糾紛率高的商品，將納入商品新手村，反之則移出。

同年，視頻號公布了直播帶貨達人/商家激勵政策與直播帶貨品牌激勵政策，兩份政策共同包括三個方面，冷啟動扶持政策；成長扶持政策；標桿案例扶持。

在冷啟動期內(nèi)，每個視頻號允許冷啟動扶持1次。由達人/商家提供其他平臺后臺數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經(jīng)由平臺審核通過即可。也就是說，在外部平臺的達人通過審核即可快速在視頻號起號、獲得平臺流量加持。

圖源：視頻號達人選品中心

最新財報顯示，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%。在業(yè)績會上，騰訊高管透露，用戶在視頻號上花費的時間已經(jīng)超過了朋友圈的兩倍。截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)13.59億，同比增長3%。微信龐大的社交生態(tài)，也意味著視頻號仍有很大的上升空間。

另據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2022年6月，視頻號的活躍用戶規(guī)模達到8.13億，已超過抖音（6.8億）和快手（3.9億）。

今年1月舉辦的2024年微信公開課PRO中，相關負責人透露，2023年視頻號帶貨規(guī)模同比大幅增長，GMV較2022年增長3倍，供給數(shù)量增長3倍，訂單數(shù)量增長超244%，GPM為900+。

圖源：騰訊2024年第一季度財報