騰訊發(fā)布視頻號(hào)直播帶貨激勵(lì)政策

9月14日消息，騰訊日前發(fā)布《視頻號(hào)直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》、《視頻號(hào)直播帶貨品牌激勵(lì)政策》，激勵(lì)政策包括冷啟動(dòng)扶持政策、成長扶持政策、標(biāo)桿案例扶持，政策有效期為2023年9月14日-2023年10月13日。

以《視頻號(hào)直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》為例，在達(dá)人/商家冷啟動(dòng)扶持政策中，冷啟動(dòng)期指30天內(nèi)在視頻號(hào)平臺(tái)進(jìn)行首播或60天內(nèi)未在視頻號(hào)開播的視頻號(hào)賬號(hào)。該規(guī)則適用于所有視頻號(hào)站內(nèi)無品牌標(biāo)資質(zhì)的帶貨直播間（即本規(guī)則中的“達(dá)人/商家”），但需要注意的是，每個(gè)達(dá)人/商家的每個(gè)視頻號(hào)只允許冷啟動(dòng)扶持1次，歷史扶持過賬號(hào)不再享受本政策。

扶持流程有三個(gè)步驟。步驟一，信息錄入。達(dá)人/商家自主填《達(dá)人/商家冷啟動(dòng)信息收集表》，平臺(tái)將會(huì)在2~5個(gè)工作日對(duì)提報(bào)的信息進(jìn)行審核，將符合資質(zhì)的賬號(hào)錄入系統(tǒng)中。步驟二，冷啟動(dòng)資源發(fā)放。平臺(tái)將與達(dá)人/商家商家溝通合作細(xì)節(jié)，關(guān)注商家直播的長期規(guī)劃、意愿、投入等；并對(duì)達(dá)人/商家進(jìn)行冷啟動(dòng)資源下發(fā)。步驟三，達(dá)人/商家開播。達(dá)人/商家商家按照雙方溝通時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行直播。

截自騰訊《視頻號(hào)直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》

冷啟動(dòng)扶持按照商家等級(jí)給予不同的扶持激勵(lì)。商家等級(jí)有5類，從高到低分別為S+、S、A、B、C。其中，S+等級(jí)條件為抖音、快手、淘寶、微信小程序月GMV≥3000w或淘寶天貓店鋪、京東、唯品會(huì)店鋪月GMV≥4500w，S+等級(jí)單次開播流量券激勵(lì)2000，單日發(fā)券張數(shù)上限1張，30日發(fā)券張數(shù)上限20張，冷啟動(dòng)有效期為30天。

在提報(bào)過程中，站外月GMV、訂單量：由達(dá)人/商家提供其他平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經(jīng)由平臺(tái)審核通過，提報(bào)的截圖或錄屏需要含退款數(shù)據(jù)、外站平臺(tái)店鋪名稱，上述GMV指的是結(jié)算GMV即：支付的GMV減去退款GMV；提交數(shù)據(jù)需要為最近6個(gè)月其中1個(gè)月數(shù)據(jù)，1個(gè)外站數(shù)據(jù)只能申請(qǐng)1個(gè)站內(nèi)對(duì)應(yīng)賬號(hào)冷啟動(dòng)；僅寵物綠植行業(yè)額外參考小紅書渠道和單平臺(tái)店鋪訂單總量，其他行業(yè)不適用。

截自騰訊《視頻號(hào)直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》

在達(dá)人/商家成長扶持政策中，平臺(tái)將會(huì)根據(jù)相關(guān)規(guī)則自行下發(fā)，無需申請(qǐng)，流量券每月數(shù)量有限，先到先得，平臺(tái)不予以補(bǔ)償。滿足成長任務(wù)要求的達(dá)人/商家，均可獲得成長期扶持資格；平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的流量，會(huì)以等價(jià)值的流量券進(jìn)行發(fā)放。

如達(dá)人/商家在任務(wù)周期內(nèi)結(jié)算GMV達(dá)到30w，平臺(tái)會(huì)下發(fā)2100面額的流量券，結(jié)算GMV達(dá)到50w，平臺(tái)會(huì)再下發(fā)1400面額的流量券，即結(jié)算GMV到50w，可累計(jì)獲得3500面額的流量券。

截自騰訊《視頻號(hào)直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》

在標(biāo)桿案例扶持中，標(biāo)桿指達(dá)人/商家結(jié)合自身直播規(guī)劃，視頻號(hào)直播時(shí)長≥5小時(shí)，視頻號(hào)直播獨(dú)家或有優(yōu)勢(shì)的貨品，且滿足一定的GMV目標(biāo)，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

達(dá)人/商家提報(bào)標(biāo)桿案例扶持需提前兩周填寫《達(dá)人商家單場(chǎng)活動(dòng)提報(bào)模版》，平臺(tái)根據(jù)達(dá)人/商家提報(bào)情況進(jìn)行核查溝通，在直播過程中，平臺(tái)會(huì)根據(jù)目標(biāo)場(chǎng)次完成的情況進(jìn)行流量券發(fā)放。

直播過程中GMV達(dá)到500w，平臺(tái)會(huì)實(shí)時(shí)下發(fā)30000面額的流量券，GMV達(dá)到1000w，平臺(tái)會(huì)根據(jù)差值，再下發(fā)20000面額的流量券。

需要注意的是，若連續(xù)三次未能完成所提報(bào)的目標(biāo)GMV，則兩個(gè)月內(nèi)不允許再參與平臺(tái)的任何活動(dòng)；直播過程中出現(xiàn)違規(guī)導(dǎo)致直播限流、掐斷、禁播等處罰，一周內(nèi)禁止再次申請(qǐng)標(biāo)桿支持；若活動(dòng)單場(chǎng)的退貨退款率異常，后續(xù)將禁止申請(qǐng)標(biāo)桿支持。

截自騰訊《視頻號(hào)直播帶貨達(dá)人/商家激勵(lì)政策》