回顧2023，這一年有大批優(yōu)質(zhì)主播涌入快手直播，增長速度超乎想象。

近日，快手舉辦2023快手直播合作伙伴行業(yè)大會，會上快手直播回顧了一年的成績與收獲。其中，快手直播業(yè)務(wù)負責(zé)人付馳表示，在合作伙伴的合力下，過去一年快手直播優(yōu)質(zhì)主播數(shù)量超過100倍。

快手直播業(yè)務(wù)負責(zé)人付馳 圖源：快手官微

主播是直播內(nèi)容的創(chuàng)作者，快手涌現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)主播，將為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)、豐富的直播內(nèi)容，從而不斷完善平臺直播生態(tài)。

值得一提的是，12月，快手基于直播的影響力、表現(xiàn)力、成長力三大維度，評選了2023年度快手百大主播。

付馳表示，過去一年，快手直播進一步提升了公會與主播長期經(jīng)營的確定性。2023年快手直播公會供給和規(guī)模持續(xù)上漲，同比角度來看，合作公會增幅50%，公會主播數(shù)增幅44%，公會主播開播增幅52%，公會營收規(guī)模增幅43%，月收入破萬公會主播數(shù)增幅32%。

今年，快手不斷進行“直播+”的場景探索，通過直播招聘、直播相親、直播賣車、直播賣房等多種嘗試，繼續(xù)做大直播生態(tài)。2023年三季度，快手直播業(yè)務(wù)收入占整體收入的34.7%，保持正向增長，可以說，快手直播業(yè)務(wù)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，交出一份不錯的成績。

快手收入分布 圖源：快手

在未來的公會經(jīng)營策略上，快手直播供給運營中心負責(zé)人戴安表示：“彈幕玩法、多人賽道、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是三個值得重點發(fā)力的方向?！?/p>

具體來看，彈幕玩法是業(yè)內(nèi)風(fēng)靡的一種新的娛樂直播玩法，用戶可以通過點贊、評論、送禮等互動方式，在直播間觸發(fā)不同的彈幕效果，讓用戶極具體驗感和參與感。如今，彈幕互動玩法爆火，吸引了眾多公會、廠商入局。

今年快手、抖音都大力推行彈幕互動玩法，年初，抖音開放了直播小玩法接口。4月，快手上線了彈幕互動玩法，并引入多個熱門的彈幕互動玩法產(chǎn)品。7月，快手上線新的彈幕互動政策，繼續(xù)加碼。

當(dāng)下，“彈幕互動玩法”確有很大的發(fā)展空間，能夠為直播平臺引流、增強用戶黏性提供幫助，隨著平臺的持續(xù)投入，快手直播彈幕互動賽道或許會迎來更加驚人的增長。

在多人賽道上，快手表示將從內(nèi)容、流量、產(chǎn)品三方面，全方位給予多人賽道精細化運營扶持，包括：每天億級別精準(zhǔn)付費流量，為成長保駕護航；專業(yè)運營團隊，提供全方位精準(zhǔn)指導(dǎo)；團戰(zhàn)、廳戰(zhàn)、大作戰(zhàn)等豐富產(chǎn)品玩法，賦能營收提效。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，快手將為主播提供歷史最高返點的現(xiàn)金激勵政策，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，并以優(yōu)質(zhì)引入保底流量、優(yōu)質(zhì)存量扶持流量等專屬流量，助力優(yōu)質(zhì)主播成長。

這一年，快手直播取得了不錯的增長，但不可否認的是，快手的直播業(yè)務(wù)仍然面臨挑戰(zhàn)。

11月，快手發(fā)布2023年第三季度業(yè)績，其中，線上營銷服務(wù)收入146.9億元，同比增長26.7%，直播收入97.2億元，同比增長8.6%，其他服務(wù)（含電商）收入35.4億元，同比增長36.6%。市場人士分析，盡管直播業(yè)務(wù)正在保持正向增長，但這個增速與以往相比已然放緩。

與此同時，快手的用戶增長也在放緩。2023年三季度，平均日活躍用戶同比增長6.4%達3.87億，平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.85億?；ヂ?lián)網(wǎng)進入下半場，快手面臨著用戶和流量增長見頂?shù)奶魬?zhàn)，在這個背景下，快手直播業(yè)務(wù)如何實現(xiàn)進一步增長是一大難題。

快手直播也面臨著不小的競爭壓力。另一邊的抖音直播，前段時間入駐了幾大頭部主播，相當(dāng)熱鬧并引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注。

12月2日，頭部游戲主播張大仙開啟抖音直播首秀，觀看人次超過6000萬，最高在線人數(shù)超過200萬，點贊數(shù)超過12億。早些時候，曾經(jīng)的“斗魚一哥”旭旭寶寶也在抖音開啟首播。數(shù)據(jù)顯示，該場直播總觀看人次達6011萬，平均在線人數(shù)為170.8萬。另外，還有一些斗魚頭部達人Sky李曉峰、冷宴華等主播都轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。今年，馮提莫也在抖音開啟了直播首秀。

張大仙入駐抖音 圖源：張大仙微博

2023年第三季度，抖音日活躍用戶超過7億，而快手平均日活躍用戶為3.87億，流量在哪里，主播就會往哪里跑，抖音巨大的流量和用戶池吸引了大量主播，可以看到，快手與抖音仍存在不小的差距。

除此之外，直播行業(yè)監(jiān)管趨嚴，對快手直播的運營管理能力提出了更高的要求。去年，網(wǎng)信辦開展了為期兩個月的“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻領(lǐng)域亂象”專項行動。今年6月，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦等8部門聯(lián)合啟動了為期半年的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理行動。由此可見，直播行業(yè)即將結(jié)束野蠻生長階段，邁入更加規(guī)范化的階段。

整治網(wǎng)絡(luò)直播亂象尤其強調(diào)壓實平臺的主體責(zé)任。今年5月，快手發(fā)布《關(guān)于開展直播亂象專項治理的公告》稱，嚴肅整治直播間低俗軟色情、惡俗pk、色情導(dǎo)流、低俗演繹等系列問題。

8月，快手發(fā)布了關(guān)于進一步加強直播PK內(nèi)容治理的公告，對于此類低俗惡俗、叫囂引戰(zhàn)、辱罵詆毀等的直播內(nèi)容，同樣采取了警告、限流、屏蔽、功能權(quán)限回收、封禁直播等處置。對于換號開播、利用小號執(zhí)行懲罰等“鉆空子”的行為，將會受到更加嚴重的處罰。12月19日，快手再次發(fā)布關(guān)于開展“清朗·整治短視頻信息內(nèi)容導(dǎo)向不良問題”專項行動的公告。

快手整治直播亂象 圖源：快手黑板報

從趨勢來看，直播行業(yè)的整治和監(jiān)管力度將會更加嚴格，快手在直播亂象的整治上絕不能掉以輕心。

今年，快手已經(jīng)實現(xiàn)了持續(xù)盈利，迎來公司發(fā)展的重大時刻。2023年尾，快手進行了重大人事以及組織架構(gòu)調(diào)整。

10月，快手聯(lián)合創(chuàng)始人宿華辭任董事長，交由CEO程一笑兼任。12月初，快手發(fā)布內(nèi)部郵件宣布新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，涉及主站、電商、商業(yè)化、社區(qū)科學(xué)等多個業(yè)務(wù)線。在組織架構(gòu)調(diào)整的同時，各個業(yè)務(wù)線的負責(zé)人也進行了大范圍調(diào)整。

快手創(chuàng)始人程一笑 圖源：西瓜視頻截圖

隨著市場競爭的加劇，快手主動求變，我們可以看到，在程一笑的帶領(lǐng)下，快手開始加快調(diào)整戰(zhàn)略，以不斷適應(yīng)市場和用戶需求的變化。快手開啟大規(guī)模組織架構(gòu)調(diào)整，但無論如何，電商業(yè)務(wù)仍然是快手的重心。程一笑曾表示，電商業(yè)務(wù)時快手未來增長的重要引擎之一，也是整個快手商業(yè)生態(tài)的中心。

從快手業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，直播業(yè)務(wù)是快手的第二大收入來源。而今年，快手盈利能力持續(xù)提升，相當(dāng)一部分原因在于快手電商的高速增長。那么，快手電商發(fā)展如何？

從財報數(shù)據(jù)來看，快手電商取得了高速增長，三季度快手電商交易總額同比增長30.4%，達2902億元。在雙11年度大促，快手電商的成績也不錯，戰(zhàn)報顯示，快手雙11訂單量增長近50%?，F(xiàn)在，快手正在發(fā)力“2024快手商城年貨節(jié)”。

快手電商發(fā)展迅猛，但機遇與挑戰(zhàn)并存，放在整個市場環(huán)境來看，快手電商的發(fā)展任重道遠。市場競爭激烈，與抖音相比，快手電商還存在差距。此外，還有新玩家盯上電商這塊肥肉，加快入局，對于快手來說，電商市場份額爭奪戰(zhàn)絕不會輕松。

總的來說，2023，快手可以說取得了巨大的進步。如今，快手已經(jīng)進行了大規(guī)模人事和組織架構(gòu)調(diào)整，以更新的面貌迎接2024，屆時，快手表現(xiàn)如何，我們拭目以待。