QuestMobile報告：抖音、快手已成直播電商主力軍

4月12日消息，根據(jù)QuestMobile發(fā)布的短視頻直播電商發(fā)展報告，依靠短視頻起家的抖音、快手已成直播電商主力軍。截至今年2月，抖音、快手直播用戶占比分別為86.8%、86.0%。具體畫像上，25-40歲用戶占比達(dá)40.3%，51歲以上用戶占比18.9%。其中51歲以上群體消費(fèi)能力相當(dāng)可觀，月度線上消費(fèi)能力超2000元的用戶占比達(dá)28.8%，遠(yuǎn)超此前行業(yè)普遍預(yù)期。此外，抖音、快手的差異化競爭態(tài)勢也已顯現(xiàn)。活躍用戶量級大于500萬的KOL直播數(shù)據(jù)顯示，抖音以流量算法大流量模式，主打食品飲料類高頻低價快消品，快手則以高單價美妝品類為核心。具體來看，2月，抖音月直播5.1萬次、月直播商品數(shù)量6.8萬個、月平均銷售件單價37.2元；快手月直播場次2.2萬次，月直播商品數(shù)量2.7萬個，月平均銷售件單價93.3元。