電商強勢崛起，推動印尼數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模突破千億美元

印尼電商市場迸發(fā)出了十分旺盛的生命力。

超乎想象的數(shù)據(jù)，足以說明一切。根據(jù)貝恩公司以及谷歌等聯(lián)合發(fā)布的最新版《2023年東南亞電子經(jīng)濟報告》，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進一步提升，印尼數(shù)字經(jīng)濟將迎來飛速發(fā)展，今年GMV有望達到8200萬美元，同比增長8%。

印尼數(shù)字經(jīng)濟穩(wěn)定增長 圖源：heaptalk

這僅僅是個開始。到2025年，印尼數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模預(yù)計將增長至1100億美元（約合1719萬億盾）。值得關(guān)注的是，印尼數(shù)字經(jīng)濟騰飛的背后，離不開電子商務(wù)為其提供的強有力支撐。報告中也提到，受智能手機廣泛應(yīng)用等因素的影響，越來越多印尼消費者因為便利、舒適而愛上網(wǎng)絡(luò)購物。未來隨著消費者支出的增加，2025年印尼電子商務(wù)的GMV有望達到820億美元。

印尼電商繁榮發(fā)展 圖源：e-Conomy SEA 2023 report

如此廣闊的前景，無疑會為Shopee、Lazada、Tokopedia以及TikTok Shop等眾多巨頭繼續(xù)大力掘金印尼電商市場注入信心和力量。眾所周知，作為東南亞國家聯(lián)盟創(chuàng)立國之一，印尼擁有較為龐大的人口規(guī)模和日漸增長的經(jīng)濟實力，因而也一直是各大巨頭眼中的“必爭之地”。

不難想象，未來留給這些巨頭們探索的將是更大的市場、更多的機遇。但同時，在掘金號角的催動下，印尼電商競技場上的廝殺必然更加激烈。

“隨著時間的推移，消費者們會變得越來越聰明，未來的一切都是數(shù)字化的。因此，盡管存在一定挑戰(zhàn)，但印尼電商的發(fā)展趨勢一定是向好的?！?/p>

就像印尼電商協(xié)會主席Bima Laga所說的那樣，在種種利好條件加持下，今后Shopee、Lazada、Tokopedia等平臺的交易量將會持續(xù)增加。不過在這個充滿潛力的市場上，各種各樣的挑戰(zhàn)也同樣存在，這意味著Shopee、Lazada、Tokopedia等平臺的掘金之路注定不會輕松。

一方面，在電商發(fā)展的同時，印尼消費者的需求也變得愈發(fā)多樣化、個性化。因此，未來除了在價格上努力保持競爭力之外，各大電商平臺還需要在個性化服務(wù)、交易的安全性等方面多下功夫。比如說，為了提升消費者購物體驗，今年5月Lazada就在印尼推出了QOD支付服務(wù)。通過該服務(wù)，消費者在使用“貨到付款”功能時可擁有更多支付選擇。

Lazada推出QOD支付服務(wù) 圖源：heaptalk

另一方面，眼看著電商市場規(guī)模不斷擴大，為進一步規(guī)范市場，印尼官方或許會不斷推出電商監(jiān)管政策。就像不久前，印尼社交電商禁令發(fā)布，由此引發(fā)的一系列連鎖效應(yīng)，超出了所有人的想象。TikTok Shop印尼站關(guān)停，數(shù)以萬計的賣家們生意受阻，輾轉(zhuǎn)難眠。

印尼推出新規(guī) 圖源：nikkei

不過，新的變化帶來新的挑戰(zhàn)，也會帶來新的可能。關(guān)停印尼站之后，TikTok一直在為繼續(xù)掘金印尼電商市場尋求解法。今年12月，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團達成合作。合作后，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與Tokopedia合并，印尼用戶可直接在TikTok上購物付款。

值得關(guān)注的是，TikTok與Tokopedia的強強聯(lián)手，勢必會對印尼電商現(xiàn)有競爭格局造成沖擊。目前就市場占有率而言，Tokopedia的占有率為14.2%，排名第三；TikTok的占有率為13.9%，排名第四。合并后，TikTok與Tokopedia的總占有率，將直接超越Lazada，逼近Shopee。

Tokopedia上出現(xiàn)TikTok購物標志 圖源：Tokopedia

未來關(guān)于印尼電商市場份額的爭奪會更加激烈。但換個角度想，TikTok電商回歸印尼以及今后更多新平臺的進入，會給賣家們帶來更多的曝光機會和銷售渠道。賣家們可以多多關(guān)注，爭取抓住風(fēng)口，讓生意更上一層樓。