推出無品牌商品新政策，亞馬遜強(qiáng)勢攪動下沉市場

在Temu和Shein的步步緊逼之下，亞馬遜不得不將目光轉(zhuǎn)向下沉市場。

近日，亞馬遜官方發(fā)布消息稱，為了保護(hù)無品牌類別賣家的權(quán)益，亞馬遜推出無品牌商品新政策，目的是讓無品牌類別的賣家也能受到商品詳情頁面的保護(hù)。通過該政策，亞馬遜重申了其發(fā)力無品牌商品領(lǐng)域的決心。

亞馬遜推出無品牌商品新政策 圖源：亞馬遜全球開店公眾號

事實(shí)上，無品牌商品是指進(jìn)行品牌注冊、沒有獨(dú)特名稱或者專屬Logo、且不屬于任何可識別品牌的非品牌商品，又稱白牌商品。此前在亞馬遜嚴(yán)格的品牌審核環(huán)境下，無品牌商品往往會遇到商品Listing詳情頁信息不全、同行惡意修改或跟賣等問題，與已注冊品牌的商品相比，競爭力被大大削弱。

但新的無品牌商品政策出臺后，所有符合條件的無品牌商品都被納入商品詳情頁的保護(hù)范圍內(nèi)。也就是說，無品牌商品賣家不僅能夠使用“Generic”（通用）作為品牌名稱創(chuàng)建新商品并獲取產(chǎn)品列表的控制權(quán)，而且其他賣家也不能隨意進(jìn)行信息更改或者添加報(bào)價。這將大大提高無品牌商品的自主性和市場競爭力。

無品牌商品詳情頁實(shí)例 圖源：亞馬遜全球開店公眾號

此外，亞馬遜還強(qiáng)調(diào)，新政策實(shí)施后，無品牌商品賣家可以在亞馬遜享受到全方位的品牌保護(hù)工具，包括自動品牌保護(hù)、舉報(bào)違規(guī)行為、Transparency透明計(jì)劃等。

坦白來說，亞馬遜推出無品牌商品保護(hù)政策實(shí)在是一步險棋。要知道，如果后期監(jiān)管不當(dāng)，難保部分賣家不會鉆空子，利用該政策銷售假冒偽劣商品或者進(jìn)行產(chǎn)品壟斷。

所以，是什么讓一向強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的亞馬遜決定冒著那么大的危險扶持無品牌商品呢？其實(shí)，從目前全球電商市場的行情上看，亞馬遜此舉背后的商業(yè)邏輯并不難猜。

眾所周知，而今全球經(jīng)濟(jì)下行，通貨膨脹加劇，在大環(huán)境的裹挾之下，全球消費(fèi)市場陷入不同程度的低迷，持續(xù)加大的生活成本壓力更是讓消費(fèi)者拉緊了褲腰帶。而Temu、Shein等專注下沉市場的電商平臺卻在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)中強(qiáng)勢崛起，依靠低價策略成功撬開了眾多電商市場的大門，蠶食了不少原屬于亞馬遜的市場份額。

GWS提供的數(shù)據(jù)就顯示，今年1月到7月，亞馬遜英國站的日移動用戶量流失了100多萬，從每日930萬訪問量下降至830萬；而Temu英國站上線首月就狂攬了350萬每日用戶，此后也一直保持了穩(wěn)定增長；與此同時，Shein在英國也保持住了增長曲線，每日用戶數(shù)從1月的100萬增至7月的200多萬。

亞馬遜流失了100萬每日用戶 圖源：Direct Commerce

不難看出，時代的轉(zhuǎn)向使亞馬遜在市場上失去了一定的優(yōu)勢，競爭對手的強(qiáng)勢崛起更是讓亞馬遜坐立難安，為了重現(xiàn)往日輝煌，亞馬遜無品牌商品政策應(yīng)運(yùn)而生。與品牌商品相比，無品牌商品品類繁多、價格低廉，通過發(fā)力無品牌商品，亞馬遜不僅能給予用戶更多的購物選擇，而且還能獲得更強(qiáng)的價格競爭優(yōu)勢，可謂一箭雙雕。

總而言之，無品牌商品政策是亞馬遜發(fā)力下沉市場的新武器。對于賣家來說，銷售無品牌商品可以減少自己的試錯成本，而品牌化運(yùn)營則可以贏取更多消費(fèi)者的信任，各有各的好處，賣家們應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，做出取舍。