亞馬遜大印度節(jié)戰(zhàn)報來了，下沉市場消費崛起

亞馬遜印度站年度超級促銷盛典“大印度節(jié)”已經圓滿落幕，大促戰(zhàn)報再次展現出了亞馬遜驚人的影響力。

近日，亞馬遜公布了為期一個月的2023年大印度節(jié)戰(zhàn)報。據亞馬遜透露，活動期間其平臺的客戶訪問量達到11億次，創(chuàng)下歷史最高紀錄。 

2023年亞馬遜大印度節(jié)戰(zhàn)報 圖源：亞馬遜官網

與此同時，本次大印度節(jié)也展現出了史無前例的賣家盛況。

例如，今年節(jié)日參與中小企業(yè)數量較去年增加30%；超過65%的銷售賣家來自二線及以上城市；超過38000名賣家創(chuàng)下單日最高銷售額；超過750名賣家的銷售額達到千萬盧比，31000名賣家的銷售額達到數十萬盧比。

除了大促數據，亞馬遜也公布了一些在本次大促中的熱門品類，包括智能手機、時尚類別、生鮮、亞馬遜設備等，均有明顯增長。 

各品類銷售情況 圖源：亞馬遜官網

另外，在本屆大印度節(jié)中，亞馬遜向用戶發(fā)放了超過60億盧比的折扣補貼，足夠優(yōu)惠的價格或許也是活動成功的主要原因之一。

仔細觀察能夠發(fā)現，在公布各品類銷售情況時，多次出現了二三線城市的身影，結合亞馬遜此前不斷發(fā)力下沉市場的動作來看，似乎已經開始有了成效。

客觀來講，本次亞馬遜大印度節(jié)能取得如此好成績并不是毫無預兆的。早在10月就有報道稱，亞馬遜印度已經“有史以來最好的開始”進入了購物日歷的高峰期。

在今年大印度節(jié)的前48小時（10月8日-10月10日）內，其訂單、交易和顧客訪問量便偶都達到了最高水平。具體來說，Prime會員在大促提前24小時內的購買量比去年同期增加了18倍，同時也有950萬用戶登陸了其平臺，創(chuàng)下歷史最高紀錄。 

亞馬遜大印第安節(jié)48小時成績 圖源：亞馬遜官網

與此同時，班加羅爾咨詢公司RedSeer預測，在截至11月中旬的一個月內，網絡銷售將達到創(chuàng)紀錄的110億美元，比去年多出近20%。

而在本次活動期間，有400多萬新顧客首次在亞馬遜上購物，其中超過80%的新客戶來自賈朗達爾、科爾哈普爾、米德納普爾、維沙卡帕特南等二線或二線以下城市。

隨著全球經濟發(fā)展放緩，以及海外通脹持續(xù)高走，消費者經濟壓力增大，消費觀念發(fā)生轉變，開始追求更便宜的商品。因此，以二三線城市為代表的下沉市場，正在展現出更多的潛力和機會。

下沉市場流量的增多給很多電商平臺帶來了機會，其中最典型的就是Temu。距離其上線僅一年多時間，就已經憑借“低價”在海外市場站穩(wěn)了腳跟，更是早早地實現了月度商品交易額10億美元的“小目標”。 

Temu月銷售GMV已超10億美元 圖源：businessofapps

總的來說，本次亞馬遜大印度節(jié)戰(zhàn)報傳遞出了積極的信號，也再次讓大家看清了一些發(fā)展趨勢。對賣家來說，現階段努力為消費者提供更具性價比的商品，是個不會出錯的選擇和方向。