非洲電商市場(chǎng)大爆發(fā)，亞馬遜、Temu紛紛下場(chǎng)競(jìng)技

1.規(guī)模增長(zhǎng)

受到互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率上升的推動(dòng)，非洲電商市場(chǎng)逐漸發(fā)展了起來(lái)。

一份來(lái)自Statista的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年，非洲電商市場(chǎng)的收入將會(huì)達(dá)到404.9億美元。在2025-2029年期間，這一市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為8.46%，到2029年時(shí)，該市場(chǎng)的規(guī)模將有望增至560.3億美元。在非洲傳統(tǒng)零售基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)的地區(qū)，電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為明顯，這是因?yàn)槟切┑貐^(qū)能夠采用數(shù)字優(yōu)先商務(wù)模式。

非洲電商市場(chǎng)增長(zhǎng) 圖源：Statista

據(jù)了解，目前非洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然十分不均衡，地區(qū)差異十分顯著。南部非洲的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)68%，在整個(gè)非洲大陸處于領(lǐng)先地位。而在比較落后的中部非洲地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為25%。這些地區(qū)就是電商增長(zhǎng)空間最大的地區(qū)，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的進(jìn)一步提升，這些地區(qū)的電商市場(chǎng)也將得到快速增長(zhǎng)。

目前來(lái)看，包括南非、肯尼亞、摩洛哥、埃及、尼日利亞、在內(nèi)的一些非洲互聯(lián)網(wǎng)普及率高、數(shù)字化應(yīng)用強(qiáng)勁的國(guó)家，是該大陸目前的電子商務(wù)中心。非洲本土電商巨頭Jumia的站點(diǎn)就基本上覆蓋了這些國(guó)家，并且已經(jīng)有一些站點(diǎn)已經(jīng)對(duì)中國(guó)賣家開放入駐了。

Jumia對(duì)中國(guó)賣家開放的站點(diǎn) 圖源：Jumia

2.巨頭紛紛加碼

在北美、東亞、西歐等電商成熟市場(chǎng)逐漸飽和的情況下，當(dāng)今，越來(lái)越多的電商平臺(tái)都在大力擴(kuò)展藍(lán)海市場(chǎng)。增長(zhǎng)速度快、發(fā)展?jié)摿Υ蟮姆侵奘袌?chǎng)，自然也由此吸引了不少巨頭加碼。

去年5月，全球電商巨頭亞馬遜正式上線了南非站點(diǎn) Amazon.co.za。為了吸引消費(fèi)者，亞馬遜推出了幾十個(gè)不同種類的精選商品，并且為500蘭特以上的訂單提供免費(fèi)配送服務(wù)，還支持消費(fèi)者通過(guò)WhatsApp查看訂單最新狀態(tài)。

亞馬遜南非站官網(wǎng)頁(yè)面 圖源：亞馬遜

之后在9月，亞馬遜又加快了南非站點(diǎn)的本土化進(jìn)程，宣布推出一個(gè)全新的名為“Shop Mzansi”的本地市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供來(lái)自“南非新興、成熟企業(yè)的160 多個(gè)品牌”的商品，種類高達(dá)數(shù)千種，品類涵蓋美妝個(gè)護(hù)、戶外裝備、家居與廚房用具等。一些當(dāng)?shù)鼐邆浔就撂厣牡赇佉矊⑷腭v這一在線市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供南非傳統(tǒng)的兒童玩具和飾品等。

一些來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)也在布局非洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。比如快時(shí)尚巨頭SHEIN，早在2022就上線了南非站點(diǎn)。還有拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu，2024年年初也上線了南非站，并且憑借著極致的性價(jià)比贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。

此外，Temu還于去年11月上線尼日利亞站點(diǎn)，并在當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)News24公布的一項(xiàng)調(diào)查，81%的尼日利亞消費(fèi)者認(rèn)為Temu能夠價(jià)格實(shí)惠、產(chǎn)品質(zhì)量高。

Temu受到尼日利亞消費(fèi)者認(rèn)可 圖源：ebusinesslife

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)還將有更多電商平臺(tái)與賣家進(jìn)入非洲電商市場(chǎng)，并取得更多成績(jī)。總體而言，非洲電商市場(chǎng)確實(shí)是一片頗具增長(zhǎng)潛力的新藍(lán)海，或?qū)⒔o從業(yè)者提供許多新的機(jī)遇。