拼多多Temu被亞馬遜賣家告上法庭，再陷輿論風波

攜超低價高調(diào)進入海外市場的Temu，如今卷入了與亞馬遜賣家的紛爭，再次深陷輿論的中心。

據(jù)悉，由于Temu的部分商家直接將亞馬遜平臺上賣家在售的Listing原封不動地搬運到Temu上，并且以遠遠低于原Listing的價格售賣，試圖以低價獲取更多的銷量，嚴重侵犯了亞馬遜賣家的知識產(chǎn)權(quán)，也擾亂了市場秩序。

此外，有許多賣家直言，平臺普遍縱容這種侵權(quán)行為，即便投訴了也不予以受理，甚至部分招商經(jīng)理也鼓勵賣家到其他平臺上搬運熱銷產(chǎn)品。因此，在這種情況下，亞馬遜賣家不得不拿起法律武器來維護自己的正當權(quán)益。

（圖源：知無不言）

例如，F(xiàn)itBeast是一家以經(jīng)營運動器材類產(chǎn)品的中國品牌，在亞馬遜上銷售的某件產(chǎn)品定價為25.99美元，然而他們發(fā)現(xiàn)這在Temu上的售價甚至不到5美元。于是FitBeast向法院提起了訴訟，指控Temu及其供應(yīng)商侵犯了品牌版權(quán)，并對其銷量造成了損害。目前，Temu官方對此仍然沒有給出回應(yīng)。

值得一提的是，事實上在Temu的網(wǎng)站上，其嚴正聲明了禁止賣家銷售侵犯第三方商標、版權(quán)或者專利權(quán)的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)實中卻對這類行為的監(jiān)管力度遠不到位，帶來了市場隱憂，引起了許多跨境賣家的不滿。

總結(jié)來說，Temu本身就具備極大的流量優(yōu)勢，在這樣的背景下，倘若部分Temu賣家存在惡意跟賣熱銷產(chǎn)品的行為，確實能在短時間內(nèi)迅速刺激產(chǎn)品銷量增長。但不可否認的是，這樣的做法不僅侵犯其他賣家權(quán)益，而且嚴重擾亂市場秩序，存在巨大風險。從長期發(fā)展的目光來看，這并不是一個明智之舉。

Temu作為電商賽道的新玩家，攜低價策略攻入市場無可厚非，既迎合了消費者消費降級的趨勢，也能夠在該策略的支持下快速打開海外市場。事實上，無論哪一行業(yè)，新玩家的入場都會對現(xiàn)有市場造成沖擊，在Temu這里，也許引起低價內(nèi)卷就是沖擊的表現(xiàn)。

然而，低價沖擊帶來的副作用也是顯而易見的。

一方面，在持續(xù)的低價沖擊之下，布局這一市場的賣家也許會被迫下調(diào)價格，導致出現(xiàn)“以低價取勝而非以質(zhì)量取勝”的混亂局面，這對市場秩序來說也是一場不小的騷動。另一方面，在超低價的迫壓下，商家為了保持微乎其微的利潤空間，不得不在生產(chǎn)成本上進行減負，商品的質(zhì)量將難以得到保證。

對于Temu的流氓式掠奪，不少賣家都十分擔心自己會違反亞馬遜上的公平定價政策，從而被踢出局。針對賣家存在的擔憂，亞馬遜用行動表明了立場。

近日，亞馬遜發(fā)布了公告，稱Temu不符合其定價政策的執(zhí)行標準，并將其從價格算法中移除。據(jù)了解，亞馬遜制定的公平定價政策限制了賣家的定價權(quán)，利用自動和手動跟蹤方法的價格搜索算法來檢查在平臺上銷售的產(chǎn)品價格是否合理，如果定價被判為不合理，亞馬遜將取消賣家的Buy Box權(quán)益，并對屢次違反公平定價政策賣家采取禁售處罰等措施。

亞馬遜此舉意味著平臺賣家的商品銷售價格將不受Temu標價的影響，賣家無需擔心在和Temu的比價中被清算，也從側(cè)面說明了亞馬遜無意卷入這場價格紛爭。

其實，對于剛?cè)雸龅男峦婕襾碚f，主推低價策略無可厚非，在迅速蠶食市場份額上它的確是一把好手，但要想保持長期增長，還需要另尋出路。于各位賣家而言亦是如此，在商品的價格競爭之外，好的產(chǎn)品和服務(wù)也是絕對不容忽視的重要制勝法寶。