無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝：人設、城市IP是打造不出來的

12月10日消息，2023（第二十一屆）中國企業(yè)領袖年會于12月9日至10日在北京舉行，本屆領袖年會的主題是“致敬長期主義”。無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝、脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡等出席并演講。

無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝在演講中談到，打造網(wǎng)紅跟打造網(wǎng)紅城市有很多相似的地方，有時大家看起來是偶然的紅，但實際上是長期所致，只是在合適的時間點爆發(fā)出來。

無憂傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝 圖源：新浪科技

同時他也提到，還有一個相同的地方，是在內(nèi)容創(chuàng)作上。原來可能很多時候，電視劇的編導或者電影的編導在酒店里或者是在房間里寫一個月的本子或者幾個月的本子的情況，這種內(nèi)容創(chuàng)作方式在發(fā)生變化?，F(xiàn)在很多內(nèi)容創(chuàng)意的點是來自于網(wǎng)民的創(chuàng)作，用戶對內(nèi)容的反饋以及很多點。

雷彬藝指出，現(xiàn)在短視頻、直播，它不是偶爾一次發(fā)布一個高大上的宣傳片就能夠讓大家看到好的一面，現(xiàn)在內(nèi)容的傳播，很多明星也會參與進來，真實性是很重要的。有的時候打造人設，打造城市IP，實際上，在他看來，打造是打造不出來的，更多是在于發(fā)掘它的亮點，把它通過新媒體的方式去放大展示出來。“因為如果打造不真實的，就像有一句話，一個謊言可能需要一百個謊言去掩蓋一樣，反倒是在現(xiàn)在的媒體時代，我們更多的不是單純地去談一味地夸大，去造，而是更多地去挖掘，這樣才會更長久。”

截自無憂傳媒官網(wǎng)

脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡在演講中表示，在他看來，過去十年的互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品變得越來越重，產(chǎn)品經(jīng)理的角色很微妙，互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品經(jīng)理越來越內(nèi)卷。

有很多很多這種需求來自于老板的、自己上級領導、產(chǎn)品經(jīng)理、熱心用戶各種靈光一現(xiàn)的需求和想法，但這么多需求集中在一起以后，整個的結(jié)果就變成這個產(chǎn)品越來越復雜、越來越難用。其實所有人都沒有錯，但是真正要做好產(chǎn)品的那幾個基本原則并沒有在這個體系里面被得到很好地貫穿。

他坦言到，自己其實很討厭一句話，很早以前說“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”，但是其實絕大部分人都做不了產(chǎn)品經(jīng)理。他認為，對產(chǎn)品經(jīng)理來講，三件核心的事情：如何發(fā)現(xiàn)目標用戶的核心需求。第二，如何能滿足這個關鍵需求。第三，如何能夠面對目標用戶，在提出這個需求之后他們的真實反饋。這三件事情是產(chǎn)品經(jīng)理最核心的三件事情。

脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡 圖源：新浪科技