無(wú)憂(yōu)傳媒創(chuàng)始人雷彬藝：人設(shè)、城市IP是打造不出來(lái)的

12月10日消息，2023（第二十一屆）中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)于12月9日至10日在北京舉行，本屆領(lǐng)袖年會(huì)的主題是“致敬長(zhǎng)期主義”。無(wú)憂(yōu)傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝、脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡等出席并演講。

無(wú)憂(yōu)傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝在演講中談到，打造網(wǎng)紅跟打造網(wǎng)紅城市有很多相似的地方，有時(shí)大家看起來(lái)是偶然的紅，但實(shí)際上是長(zhǎng)期所致，只是在合適的時(shí)間點(diǎn)爆發(fā)出來(lái)。

無(wú)憂(yōu)傳媒創(chuàng)始人兼CEO雷彬藝 圖源：新浪科技

同時(shí)他也提到，還有一個(gè)相同的地方，是在內(nèi)容創(chuàng)作上。原來(lái)可能很多時(shí)候，電視劇的編導(dǎo)或者電影的編導(dǎo)在酒店里或者是在房間里寫(xiě)一個(gè)月的本子或者幾個(gè)月的本子的情況，這種內(nèi)容創(chuàng)作方式在發(fā)生變化。現(xiàn)在很多內(nèi)容創(chuàng)意的點(diǎn)是來(lái)自于網(wǎng)民的創(chuàng)作，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的反饋以及很多點(diǎn)。

雷彬藝指出，現(xiàn)在短視頻、直播，它不是偶爾一次發(fā)布一個(gè)高大上的宣傳片就能夠讓大家看到好的一面，現(xiàn)在內(nèi)容的傳播，很多明星也會(huì)參與進(jìn)來(lái)，真實(shí)性是很重要的。有的時(shí)候打造人設(shè)，打造城市IP，實(shí)際上，在他看來(lái)，打造是打造不出來(lái)的，更多是在于發(fā)掘它的亮點(diǎn)，把它通過(guò)新媒體的方式去放大展示出來(lái)。“因?yàn)槿绻蛟觳徽鎸?shí)的，就像有一句話(huà)，一個(gè)謊言可能需要一百個(gè)謊言去掩蓋一樣，反倒是在現(xiàn)在的媒體時(shí)代，我們更多的不是單純地去談一味地夸大，去造，而是更多地去挖掘，這樣才會(huì)更長(zhǎng)久?！?/p>

截自無(wú)憂(yōu)傳媒官網(wǎng)

脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡在演講中表示，在他看來(lái)，過(guò)去十年的互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)品變得越來(lái)越重，產(chǎn)品經(jīng)理的角色很微妙，互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品經(jīng)理越來(lái)越內(nèi)卷。

有很多很多這種需求來(lái)自于老板的、自己上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、產(chǎn)品經(jīng)理、熱心用戶(hù)各種靈光一現(xiàn)的需求和想法，但這么多需求集中在一起以后，整個(gè)的結(jié)果就變成這個(gè)產(chǎn)品越來(lái)越復(fù)雜、越來(lái)越難用。其實(shí)所有人都沒(méi)有錯(cuò)，但是真正要做好產(chǎn)品的那幾個(gè)基本原則并沒(méi)有在這個(gè)體系里面被得到很好地貫穿。

他坦言到，自己其實(shí)很討厭一句話(huà)，很早以前說(shuō)“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”，但是其實(shí)絕大部分人都做不了產(chǎn)品經(jīng)理。他認(rèn)為，對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)講，三件核心的事情：如何發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶(hù)的核心需求。第二，如何能滿(mǎn)足這個(gè)關(guān)鍵需求。第三，如何能夠面對(duì)目標(biāo)用戶(hù)，在提出這個(gè)需求之后他們的真實(shí)反饋。這三件事情是產(chǎn)品經(jīng)理最核心的三件事情。

脈脈創(chuàng)始人兼CEO林凡 圖源：新浪科技