Lazada發(fā)布東南亞已婚女性消費(fèi)報(bào)告

12月7日消息，Lazada日前發(fā)布了東南亞已婚女性消費(fèi)報(bào)告。據(jù)了解，在東南亞地區(qū)，女性承擔(dān)并主導(dǎo)了80%的家庭購(gòu)物，她們比男性更常購(gòu)物，同時(shí)，女性正在推動(dòng)?xùn)|南亞線上購(gòu)物的增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，東南亞近80%的女性在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)日用雜貨，83%的女性在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)化妝品，近90%的女性在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)服裝和配飾。在本次報(bào)告中，Lazada將從六個(gè)關(guān)鍵詞解析東南亞已婚女性的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求。

圖注：Lazada發(fā)布東南亞已婚女性消費(fèi)報(bào)告

圖源：Lazada東南亞電商公眾號(hào)

關(guān)鍵詞一是悅己剛需化。今天的女性擁有強(qiáng)于過(guò)去時(shí)代的獨(dú)立意識(shí)，即便在加入家庭生活后，仍努力在家庭與自我中找到重要的平衡。她們關(guān)注家庭消費(fèi)的同時(shí)，也關(guān)注自我的個(gè)性需求，悅己消費(fèi)仍是此類(lèi)群體消費(fèi)中不可或缺的重要組成，其熱銷(xiāo)商品有太陽(yáng)鏡發(fā)箍、耳飾、托特包、手提斜挎包、手提包、斜挎牛津包等等。

關(guān)鍵詞二是自律生活。年輕已婚女性重視內(nèi)外兼修，對(duì)內(nèi)服保健及抗老十分注重，此外，“要健康、科學(xué)合理的瘦”是她們關(guān)注的熱門(mén)話題，相比于Z世代，她們更需要健康的瘦身方式，如運(yùn)動(dòng)健身、補(bǔ)充劑和輕斷食等減肥方式，越發(fā)受到年輕家庭女性的青睞。

圖源：Lazada東南亞電商公眾號(hào)

關(guān)鍵詞三是科技精致家。家庭消費(fèi)仍是女性支出的重要組成部分。孕產(chǎn)/育兒、工作期間無(wú)法應(yīng)對(duì)繁重的家務(wù)，使得她們?cè)敢庥缅X(qián)換時(shí)間。生育后大多數(shù)女性會(huì)回歸職場(chǎng)，面對(duì)高強(qiáng)度和快節(jié)奏的職場(chǎng)生活，激發(fā)出更多清潔、便捷類(lèi)家電需求，掃地機(jī)器人、廚師機(jī)、吸塵器等是熱賣(mài)家電品類(lèi)。影響用戶購(gòu)買(mǎi)智能家電決策的核心因素是高科技/智能化、功能齊全，其次是質(zhì)量耐用、用戶口碑/評(píng)價(jià)、性價(jià)比等。

關(guān)鍵詞四是科技全面育兒。女性消費(fèi)者對(duì)母嬰、教培和玩具品類(lèi)的關(guān)注度顯著高于平均水平。東南亞年輕寶媽不僅敢于嘗試新品，還樂(lè)于安利與種草，注重同圈層同階段媽媽之間知識(shí)學(xué)習(xí)與口碑確認(rèn)，此外她們?cè)敢鉃楦咂焚|(zhì)的溢價(jià)產(chǎn)品買(mǎi)單，如營(yíng)養(yǎng)品和保健品，崇尚健康與安全。

圖源：Lazada東南亞電商公眾號(hào)

關(guān)鍵詞五是審美從娃娃抓起。東南亞年輕家長(zhǎng)也在講求更為個(gè)性化的曬娃美學(xué)，關(guān)于寶寶的吃穿用度皆要求不僅好用，而且好看。46%Z世代媽媽表示愿意花更多時(shí)間和金錢(qián)把寶寶打扮的更時(shí)尚。

關(guān)鍵詞六是舒服最重要。已婚女性在服裝和鞋子的選擇上更加重視功能性與舒適性的結(jié)合，她們?cè)谌粘Ｉ钪懈俚刈非笮奚沓绷鞣?，而是選擇舒適的時(shí)尚單品。其中，寬松T恤、長(zhǎng)連身裙、連帽衫、緊身褲、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣已成為她們衣櫥的必備單品。