每秒鐘售出2件彩妝與護(hù)膚品 Lazada雙12在東南亞掀起時尚消費潮流

一年一度的雙12大促落下帷幕。同往年一樣,今年雙12同樣在東南亞掀起了消費熱潮。據(jù)東南亞最大的旗艦電商平臺之一Lazada的數(shù)據(jù)顯示,今年雙12,Lazada從用戶與銷售額上均實現(xiàn)了雙重增長,雙12大促當(dāng)天各品牌店鋪新增超110,000注冊會員,且高達(dá)1/2的新用戶選擇了在雙12下單。

隨著年終圣誕、新年以及農(nóng)歷春節(jié)臨近,風(fēng)格化服飾、美妝等商品獲得東南亞消費者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示,大促當(dāng)天前12小時,Lazada每秒鐘售出2件彩妝與護(hù)膚產(chǎn)品,平臺美妝商家首日銷量對比平日同時段更是激增10倍。

今年雙12期間,Lazada平臺的大幅折扣和多種優(yōu)惠玩法為商家?guī)砹孙@著增長。數(shù)據(jù)顯示,對比平日同時段,Lazada通過每日返現(xiàn)(Everyday Cashback)、超值包郵(Free Shipping Max)等活動幫助品牌和賣家實現(xiàn)了大促當(dāng)日訂單量高達(dá)5倍的增長;“閃購頻道(Flash Sales)”也再次成為今年雙12大促的“利器”,大促開始后的前兩個小時內(nèi),多達(dá)四分之一的商品通過“閃購頻道(Flash Sales)”售出。

同時,新賣家也成為今年Lazada雙12快速增長的新興力量,在Lazada印尼、菲律賓和越南市場,多達(dá)3/4的新賣家均在今年雙12斬獲訂單。

一年一度的雙12也是有志出海東南亞的中國跨境商家們年終沖刺的關(guān)鍵戰(zhàn)役。數(shù)據(jù)顯示,雙12開啟前12小時,在Lazada馬來西亞及菲律賓,時尚行業(yè)跨境商家單量對比今年雙11增速分別高達(dá)100%和80%;泰國和越南的跨境香水賣家大促前12小時銷售額同比增長20倍;跨境母嬰童裝銷售額前12小時銷售額對比今年雙11增長近19倍。

國貨品牌同樣在今年Lazada雙12表現(xiàn)優(yōu)異。數(shù)據(jù)顯示,361°、特步等國貨時尚品牌在Lazada菲律賓均在不到12小時內(nèi)達(dá)成雙11全天單量,Lazada品牌商城LazMall上的跨境時尚配飾前10小時單量超越今年雙11全天。

臨近年底,東南亞消費者的購物需求暴漲,涵蓋女性服妝的時尚消費、科技生活的數(shù)碼產(chǎn)品迭代、戶外健康的生活理念、嬰童生活的繽紛點綴等多樣化領(lǐng)域。據(jù)了解,一方面隨著后疫情時代來臨,東南亞消費者戶外社交需求激增,對于美妝及戶外用品的需求也隨之增加;另一方面,由于近年來東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長加速,越來越多的東南亞消費者開始接觸并充分體驗到線上購物的便利,性價比高且能夠快速迭代的潮流、風(fēng)格化服飾、美妝類商品也更加受到歡迎。

作為阿里巴巴集團(tuán)旗下東南亞旗艦電商平臺,Lazada成立十年來借助阿里巴巴集團(tuán)前沿科技的支持,擁有東南亞覆蓋最廣的物流網(wǎng)絡(luò)和領(lǐng)先的支付體系,目前已成為東南亞消費者日常生活的一部分。

自成立之初,Lazada便立足于自建物流。目前,Lazada擁有東南亞第二大B2C物流網(wǎng)絡(luò),也是東南亞地區(qū)電商平臺自建的規(guī)模最大的物流網(wǎng)絡(luò)。在2021年9月,Lazada日均包裹量便已超過500萬個,其中約80%的首英里、約50%的最后一英里配送均通過Lazada自營網(wǎng)絡(luò)履約完成。

Lazada還聯(lián)合菜鳥網(wǎng)絡(luò)打造了如今覆蓋東南亞的領(lǐng)先跨境物流網(wǎng)絡(luò),包括國內(nèi)直郵、海外倉備貨、國內(nèi)中心倉發(fā)貨等三種模式,此外在海外倉的基礎(chǔ)上開通了第三方海外倉的合作,幫助中國跨境商家針對不同類型商家需求,配置不同的物流服務(wù)模式,靈活操作,降本提效。

今年雙12,Lazada在泰國、印尼和越南等國家,分別實現(xiàn)了第1212筆訂單在雙12開售后的前12小時內(nèi)均送達(dá)消費者手中,保障商家為消費者提供了極致的購物體驗。

跨境物流方面,通過持續(xù)優(yōu)化跨境倉網(wǎng)體系,今年Lazada雙12也帶給跨境商家不一樣的大促體驗。今年雙12期間,國貨品牌Naturehike旗下品類豐富的露營商品通過提前入駐海外倉,實現(xiàn)了本地發(fā)貨7小時即送達(dá)泰國消費者。