Lazada公布跨境雙12首日銷售趨勢及趣味數(shù)據(jù)

12月15日消息，Lazada平臺12.12前24小時數(shù)據(jù)顯示，1/2的新用戶均在今年雙12下單，各品牌店鋪新增超110,000注冊會員。關(guān)注度高漲的美妝護膚、服裝配飾、運動戶外、數(shù)碼家電等類目增長迅猛，悅己趨勢、消費升級十分明顯。

Lazada雙12數(shù)據(jù)顯示，大促前12小時，Lazada每秒鐘售出2件彩妝與護膚產(chǎn)品，平臺美妝商家首日銷量對比平日增加10倍。在雙12的前兩個小時內(nèi)，多達1/4的商品通過Lazada閃購頻道（Flash Sales）售出。每日返現(xiàn)（Everyday Cashback）、超值包郵（Free Shipping Max）則幫助品牌、商家在雙12首日訂單量較日常增加5倍。

數(shù)據(jù)來源：Lazada平臺 12.12 前12小時數(shù)據(jù)（圖源自Lazada東南亞電商官微，下同）

數(shù)據(jù)來源：Lazada平臺 12.12 前24小時數(shù)據(jù)

Lazada還公布了跨境雙12首日銷售趨勢及趣味數(shù)據(jù)。

時尚行業(yè)，雙12熱賣類目為女裝女鞋、時尚配飾、男裝男鞋、箱包、運動鞋服。馬來西亞女性對于精致可愛的彩色發(fā)飾相當(dāng)青睞，其中5款發(fā)飾單品在雙12首日遭搶購，銷量足以發(fā)放給吉隆坡所有公立大學(xué)的女學(xué)生。中國女裝利用品質(zhì)、款式再次圈粉泰國女性，雙12首日LazMall連衣裙銷售件數(shù)對比雙11同期增長超78%。無痕舒適依舊是女士內(nèi)衣消費的主旋律。雙12首日，潮汕內(nèi)衣商家M在馬來站點單日售出單品純棉中腰內(nèi)褲3000件，單品無鋼圈文胸和無痕文胸4000件。

寒流來襲，越南部分地區(qū)12月低至7.7攝氏度，中國冬裝品類銷量連漲。雙12首日，越南站點外套、毛衣和衛(wèi)衣銷量對比雙11同期增長超40%。六國女靴同樣迎來銷量爆發(fā)，LazMall女靴增長達47%。圣誕元旦將至，雙12首日節(jié)慶親子裝訂單量達到雙11同期的120%+。

消費電子行業(yè)，雙12熱賣類目為3C配件、影音智能、家電、智能設(shè)備。菲律賓站點廚電類目首日訂單量對比雙11上漲80%，相比之下，可愛萌趣的造型、35美金下的電器、多樣化的配色、可視化窗口更容易在大促出單。

世界杯期間觀影頻次增加，帶動投影儀銷量提升，大促首日銷售額對比去年同期增長270%。大促優(yōu)惠讓運動相機成為熱銷電器，雙12大促首日在泰國和菲律賓站點對比9.9大促同期分別有696%和142%的增長。

東南亞不同國家消費者對于手機殼的審美角度不一樣。菲律賓消費者買的最多的是帶磁吸、奢華質(zhì)感的手機殼。越南、印尼消費者更多喜歡馬卡龍色系、可愛卡通的手機殼。

生活百貨行業(yè)，雙12熱賣類目是家具、燈具、運動戶外、文創(chuàng)、工具、鍋具廚具、汽配。在馬來西亞，雙12當(dāng)天春節(jié)相關(guān)商品售出超過800件，兔年的擺件、紅包賣得最多。泰國旅游業(yè)復(fù)蘇，全球游客們泰國圣誕節(jié)氛圍濃烈。在雙12大促的首日，泰國消費者下單了超過600件LED燈帶商品，點亮圣誕樹迎接節(jié)日。馬來站點車品熱銷，汽車改裝用戶在雙12大促找到更多靈感，夜光款輪胎氣門雙12首日單量突破1100單。

泰國垂釣愛好者不僅熱捧路亞，臺釣在泰國也有較大市場。長臺釣竿表現(xiàn)搶眼，大促首日單品賣出超過1000單。泰國漁友們更看重功能，伸縮收納以及3-8米不同尺寸給了消費者更多選擇空間。

快消品行業(yè)，雙12熱賣類目有美妝、玩具、母嬰、健康、食品。泰國越南跨境香水品類銷量同比去年增長超15倍。男士護理品類銷量同比去年增長3倍，男性消費者相比女性更追求性價比。海外倉個護產(chǎn)品熱銷，雙12首日超100件個護產(chǎn)品對比雙11同期增長超5倍。

免疫補充劑、Vitamin C、益生菌單品為健康類目TOP熱銷品，雙12首日銷售額達到9.9大促同期的150%。品牌三諾sinocare血糖試紙50片裝在菲律賓站點單日售出1300件。

東南亞圣誕節(jié)節(jié)日氣氛濃厚，雙12期間迎來裝飾品、圣誕禮物的銷量高峰。雙12首日，泰國站點節(jié)日卡通氣球單品狂銷4500+件，兒童圣誕cosplay服飾單品售出600+件。馬來站點，圣誕貼紙拼圖單品銷售1000+件，巧克力，零食糖果雙12首日對比9.9同期銷售額增長63%。菲律賓站點喂養(yǎng)用品雙12首日對比9.9同期訂單量增長18倍。