阿里模式下的東南亞迷霧：Lazada高層再被傳離職

Lazada高層再被傳出離崗。被阿里納入麾下后，這位東南亞電商選手過得并不太平。

今日，有消息傳出，Lazada集團(tuán)總裁兼LazMall品牌商城負(fù)責(zé)人、Lazada泰國(guó)首席執(zhí)行官劉秀云（花名“爾丁”）將于近期離職，而她離職后或?qū)⒓尤攵兑綦娚獭?/p>

對(duì)此，阿里巴巴回應(yīng)稱，劉秀云并沒有要離開，這是假新聞。當(dāng)事人劉秀云也發(fā)朋友圈表示：“剛聽說自己要去抖音，還挺新鮮，我在新加坡Lazada很好，謝謝各位的關(guān)心。”

雖然前后腳辟謠，但劉秀云從阿里離職一事，也并非空穴來風(fēng)。

畢竟，在阿里斥巨資拿下Lazada后，后者的管理層頻頻變動(dòng)，已然習(xí)慣中國(guó)模式的阿里似乎在東南亞水土不服。

公開資料顯示，Lazada成立于2012年，是東南亞領(lǐng)先的電商平臺(tái)。2016年，阿里巴巴以10億美元收購(gòu)Lazada控股權(quán)，隨后又分別在2017年和2018年進(jìn)行追加投資，增持其股份至83%以上。

彼時(shí)，阿里開始在Lazada管理層進(jìn)行換血，試圖給這個(gè)被稱作“東南亞亞馬遜”的平臺(tái)增添一些阿里味，這是阿里的慣用套路。

馬云曾在訪談中揚(yáng)言：“絕不允許從外面招一個(gè)空降兵來?yè)?dān)任公司CEO。”這預(yù)示著，阿里也將會(huì)優(yōu)先選擇“自己人”來管理Lazada，為新Lazada定下大方向。

于是，2018年3月，阿里巴巴18位創(chuàng)始人之一彭蕾出任Lazada首席執(zhí)行官。不過，彭蕾8個(gè)月后就卸任了CEO一職，由Lazada創(chuàng)始人之一皮爾·彭龍接任。而在去年6月，皮爾·彭龍也不再擔(dān)任公司CEO，由Lazada印度尼西亞公司總裁兼CEO李純開始接手。

據(jù)品玩報(bào)道，控股Lazada后，阿里還不斷派駐中高層人才負(fù)責(zé)東南亞各國(guó)的業(yè)務(wù)。例如，原天貓電器美家總經(jīng)理尹京（花名“印井”）任聯(lián)席總裁。但據(jù)路透社消息，去年1月，尹京離崗，原天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理劉秀云接替其職位。

多次調(diào)動(dòng)后，劉秀云目前出任Lazada集團(tuán)總裁兼LazMall品牌商城負(fù)責(zé)人，Lazada泰國(guó)首席執(zhí)行官。

在此前Lazada多次換帥，中高層頻繁出現(xiàn)人事變動(dòng)的形勢(shì)下，劉秀云被傳出從阿里離職，加入抖音電商這一消息也被蒙上了一層迷霧。其中的暗潮洶涌，我們難以得知。

而在本次事件中心的劉秀云，早在2012年就加入了阿里，曾任天貓服飾總經(jīng)理、奢侈品事業(yè)群總裁。她在阿里的職級(jí)為P10，截至目前已在該集團(tuán)任職9年。

有消息人士曾透露，劉秀云英語水平有限，這讓外界更擔(dān)心阿里不熟悉東南亞市場(chǎng)。彼時(shí)，阿里和Lazada拒絕讓劉秀云置評(píng)。不過，回顧劉秀云以往的經(jīng)歷，不難看出這位女士并非泛泛之輩。

加入阿里之前，劉秀云最初在國(guó)有企業(yè)機(jī)械工業(yè)出版社從事圖書業(yè)務(wù)，后來對(duì)零售行業(yè)產(chǎn)生興趣加入亞馬遜，并開始深入了解相關(guān)的定價(jià)、技術(shù)、消費(fèi)體驗(yàn)等。

在天貓時(shí)，劉秀云為平臺(tái)引入了多個(gè)高奢品牌，并促成天貓與紐約時(shí)裝周等的合作。在她看來，天貓就是品牌方的第二官網(wǎng)。

或許正是得益于在天貓多年的經(jīng)驗(yàn)，劉秀云帶領(lǐng)下的Lazada在去年也頗為亮眼。2020年，疫情使得線上消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，劉秀云抓住這一機(jī)會(huì)，促成此前不愿意和電商合作的多個(gè)高端時(shí)裝品牌入駐LazMall。另有數(shù)據(jù)顯示，截至去年8月，福布斯Top100消費(fèi)品牌中已有60%的品牌入駐LazMall。

不過，也有知情人士透露，阿里派駐Lazada的部分高管常常采用在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)適用的阿里方法，卻忽略了東南亞分散市場(chǎng)的當(dāng)?shù)匦枨蠡蛎舾行?。同時(shí)，由于中國(guó)與東南亞文化的不同，一些Lazada員工無法理解公司的部分做法，再加之高層調(diào)動(dòng)導(dǎo)致的公司策略變動(dòng)，Lazada員工的士氣已有所下降。

就在這層層迷霧背后，劉秀云離職阿里一事已不再是重點(diǎn)。外界自然關(guān)注這一人才的來去，但更關(guān)注這變動(dòng)給阿里帶來的影響，以及背后代表的問題。距離阿里收購(gòu)Lazada已過去5年，Lazada的阿里味是否能使其持續(xù)領(lǐng)跑東南亞電商，仍是一團(tuán)更大的迷霧。