Lazada發(fā)布東南亞Z世代年末消費(fèi)報(bào)告

11月30日消息，Lazada近日發(fā)布了東南亞Z世代年末消費(fèi)報(bào)告，圍繞個(gè)性自在、顏值焦慮、小配件多亮點(diǎn)、健康養(yǎng)生、氛圍美學(xué)、悅己與陪伴共六個(gè)關(guān)鍵詞解析東南亞Z世代群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)需求。

據(jù)了解，Z世代通常被親切地稱為Gen Z，指的是1997年至2012年間出生的人，占據(jù)了東南亞人口的23%。他們不斷增長的購買力使得Z世代在消費(fèi)領(lǐng)域成為不容忽視的力量。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為中心的Z世代更重視個(gè)性、真實(shí)性和身份認(rèn)同，他們看重即時(shí)滿足，具備一定的消費(fèi)水平，推崇小眾圈層文化，時(shí)尚自信，樂于嘗鮮，愿意為興趣付費(fèi)，但也追求性價(jià)比。

圖注：東南亞Z世代報(bào)告

圖源：Lazada東南亞電商公眾號

報(bào)告關(guān)鍵詞一是個(gè)性自在，Z世代最喜歡的就是個(gè)性時(shí)尚。據(jù)調(diào)查，自疫情以來，混合工作政策進(jìn)一步推動(dòng)了著裝的休閑化。運(yùn)動(dòng)休閑在今年爆火，東南亞消費(fèi)者購買服裝時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能性與舒適性，衣櫥里的必需品包括打底褲、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)胸罩和連帽衫，舒適型內(nèi)衣成為新風(fēng)尚。此外oversized、街頭和極簡風(fēng)格在東南亞持續(xù)暢銷。

關(guān)鍵詞二是顏值焦慮，62%的東南亞消費(fèi)者存在顏值焦慮。這也意味著東南亞美妝市場潛力大，96%消費(fèi)者在過去3~6個(gè)月都購買過美妝護(hù)膚產(chǎn)品，彩妝、護(hù)膚品需求量大；此外，54%的消費(fèi)者表示非常樂意嘗試新型產(chǎn)品，其中，中國出海的潮流新品如光肌粉底霜、唇釉產(chǎn)品等容易被東南亞消費(fèi)者所接受。

圖注：東南亞美妝產(chǎn)品

圖源：Lazada東南亞電商公眾號

關(guān)鍵詞三是在小配件多亮點(diǎn)。Z世代非常重視配飾細(xì)節(jié)，追求元素呼應(yīng)來提升層次，首飾配飾和配件單品能夠低成本提升時(shí)尚感，深受東南亞年輕人喜愛。相應(yīng)品類有著超高的購買頻次及復(fù)購率。

關(guān)鍵詞四是在健康養(yǎng)生。大約80%的東南亞消費(fèi)者表示他們對健康維護(hù)和生活方式健康化感興趣。近一半（47%）的消費(fèi)者愿意未來為健康支付更多費(fèi)用。東南亞年輕一代從被動(dòng)養(yǎng)生到主動(dòng)保健，聚焦各年齡段女性的健康產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求正迅速攀升。

圖注：東南亞養(yǎng)生產(chǎn)品

圖源：Lazada東南亞電商公眾號

關(guān)鍵詞五是氛圍美學(xué)。東南亞Z世代從滿足生活剛需，升級為傳遞生活美學(xué)，愿意通過音樂、燈光、裝飾、香氛、互動(dòng)性等元素來營造獨(dú)特的感官體驗(yàn)。這也推動(dòng)了他們在圣誕等節(jié)慶或日常慶?；顒?dòng)中購買多種裝飾品。

關(guān)鍵詞六是悅己陪伴。生活節(jié)奏、居住環(huán)境及婚戀觀念的巨變都快速推動(dòng)著“孤獨(dú)+懶人+悅己”經(jīng)濟(jì)發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇飼養(yǎng)愛寵，通過智能家電提升效率和品質(zhì)。寵物用品、食品呈爆發(fā)式的增長態(tài)勢。家電產(chǎn)品也在迎合年輕人追求舒適便捷的生活方式，其中智能家居，一人食廚電和個(gè)護(hù)小家電在“Z世代”群體里掀起一股消費(fèi)風(fēng)潮。