直播帶貨潮起東南亞Lazada第三屆跨境直播人才大賽落幕

9月26日,由阿里巴巴東南亞電商平臺(tái)Lazada、南寧市外事辦公室、南寧市商務(wù)局主辦,廣西啟迪創(chuàng)新跨境電子商務(wù)有限公司承辦,南寧郵局海關(guān)協(xié)辦的2022中國(guó)—東盟跨境電商外語(yǔ)主播大賽暨第三屆Lazada東南亞跨境直播人才大賽圓滿(mǎn)落幕,57名獲獎(jiǎng)選手于線上線下參與頒獎(jiǎng)儀式。

大賽面向中國(guó)與東盟國(guó)家公開(kāi)選拔、孵化東南亞小語(yǔ)種主播,基于Lazada業(yè)務(wù)所覆蓋市場(chǎng)設(shè)置印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)、越南六大賽道。從大賽啟動(dòng)、報(bào)名、海選、培訓(xùn)、決賽、頒獎(jiǎng)儀式六大環(huán)節(jié)歷時(shí)3個(gè)月,吸引了來(lái)自海內(nèi)外36所院校、眾多MCN機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)及非專(zhuān)業(yè)主播參賽,400名選手經(jīng)歷兩輪激烈角逐,最終57名選手脫穎而出摘獲獎(jiǎng)項(xiàng)。大賽直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)672小時(shí),總觀看量超70萬(wàn),點(diǎn)贊量超241.5萬(wàn)。

大賽期間共帶動(dòng)國(guó)內(nèi)193個(gè)商家熱情參與出海東南亞,在Lazada平臺(tái)上架產(chǎn)品達(dá)1344種,鞋服、箱包飾品、美容美妝、母嬰兒童、數(shù)碼、家居生活等品類(lèi)成為直播熱銷(xiāo)品類(lèi)。其中,廣西農(nóng)墾、軒媽、愛(ài)索家居等7家廣西本土品牌為代表的“桂品”成功通過(guò)此次Lazada跨境直播大賽出海東南亞。

這也是Lazada連續(xù)第三年舉辦跨境直播人才大賽。Lazada成立于2012年,是東南亞本土領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)。在過(guò)去三年的Lazada東南亞跨境直播人才大賽中,近兩百名來(lái)自海內(nèi)外的參賽主播,憑借突出的語(yǔ)言和鏡頭表達(dá)能力,通過(guò)設(shè)立在LazLive的比賽直播間為來(lái)自廣西等地的跨境商家?guī)ж?累計(jì)在東南亞各國(guó)帶來(lái)百萬(wàn)次觀看量,點(diǎn)贊量破億。

基于對(duì)東南亞市場(chǎng)的數(shù)年洞察,Lazada早在2019年便通過(guò)直播平臺(tái)LazLive在東南亞推出直播購(gòu)物。2020年6月,Lazada首個(gè)跨境電商創(chuàng)新服務(wù)中心在南寧落地,為西南一帶眾多中小商家提供了一站式的小語(yǔ)種直播服務(wù),并為跨境直播提供了人才支撐。

如今,LazLive已能在東南亞率先提供“邊看邊買(mǎi)”直播銷(xiāo)售閉環(huán),通過(guò)直播、游戲等特色功能不斷提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)、提高用戶(hù)黏性。

數(shù)據(jù)顯示,今年Lazada 10周年生日大促3月27日當(dāng)天,大促啟動(dòng)不到12小時(shí),通過(guò)直播LazLive產(chǎn)生的銷(xiāo)售額已超過(guò)去年生日大促當(dāng)天。在去年Lazada 11.11大促活動(dòng)中,通過(guò)觀看直播帶來(lái)的消費(fèi)同比增長(zhǎng)兩倍,倒計(jì)時(shí)晚會(huì)Lazada Super Show在LazLive的直播更是在東南亞六國(guó)獲得了超過(guò)650萬(wàn)在線觀看量。