抖音電商升級“商家經(jīng)營分”獎勵規(guī)則

11月28日消息，抖音電商近日升級“商家經(jīng)營分”獎勵規(guī)則，根據(jù)經(jīng)營分免費(fèi)提供“商家推薦直播間、商城搜索、商城猜你喜歡”等全域流量渠道曝光，商城經(jīng)營分越高，商家獲取額外流量的機(jī)會越大。

新升級的“商家經(jīng)營分”獎勵規(guī)則在“60分至100分”區(qū)間做劃分，“商家經(jīng)營分”達(dá)到60分以上即可獲得流量扶持。其中：“商家經(jīng)營分”達(dá)到初級（60-70分），最高可享15%的額外流量獎勵；“商家經(jīng)營分”達(dá)到中級（70-80分），最高可享20%的額外流量獎勵；“商家經(jīng)營分”達(dá)到高級（80分+），最高可享25%的額外流量獎勵。

截自抖音電商經(jīng)營觀察公眾號

據(jù)了解，“商家經(jīng)營分”是抖音電商衡量商家商城經(jīng)營能力的指標(biāo)。想要開啟“商城經(jīng)營分”商家，需同時(shí)滿足“店鋪體驗(yàn)分≥65分、店鋪及關(guān)聯(lián)店鋪不存在平臺違規(guī)行為、店鋪經(jīng)營狀態(tài)正?！比齻€(gè)條件。抖音電商“商家經(jīng)營分”由“銷售力、商品力、營銷力、用戶力”構(gòu)成，并圍繞四大維度下的10項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行計(jì)算評分，商家根據(jù)指標(biāo)要求進(jìn)行針對性經(jīng)營提升，即可有效提升分?jǐn)?shù)。

具體來看，抖音電商通過“近30天商品卡結(jié)算金額同行排名”和“近30天商品卡結(jié)算訂單量同行排名”作為“銷售力”的衡量指標(biāo)?！吧唐妨Α敝笜?biāo)主要圍繞“近30天穩(wěn)定在售商品數(shù)”和“價(jià)格達(dá)標(biāo)商品供給”兩個(gè)維度?！盃I銷力”指標(biāo)為“近30天商品權(quán)益設(shè)置天數(shù)”、“近30天用戶權(quán)益設(shè)置天數(shù)”、“近30天商品卡廣告消耗金額”及“近30天商城商品活動參與次數(shù)”?！坝脩袅Α敝笜?biāo)以“近30天購物粉絲團(tuán)或會員規(guī)?！焙汀敖?0天店鋪老客結(jié)算人數(shù)”為主。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

率先提升“商家經(jīng)營分”的商家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了生意增長。僅在今年5月內(nèi)，就有約6000個(gè)商家通過提升“商家經(jīng)營分”享受流量扶持，直播間日均pv提升從12.6%到20.4%不等。

其中，美奢生活賽道的植護(hù)家飾旗艦店通過參加平臺活動、商品卡投流等，“商家經(jīng)營分”從36分升至61分，促使商品卡GMV攀升1176%；而美妝日化賽道的AQ旗艦店通過拉高商品上新頻率提升了13分“商家經(jīng)營分”，實(shí)現(xiàn)商品卡訂單量上漲194%；服飾女裝賽道的E·LAND官方旗艦店則通過設(shè)置商品營銷權(quán)益提升了11分“商家經(jīng)營分”，月商品卡GMV便顯著提升120%。

圖源：抖音電商營銷觀察公眾號

為了方便不同類型、不同經(jīng)營模式商家高效提升“商城經(jīng)營分”，抖音電商還提供了針對性的提升方案。

比如，預(yù)算充足的品牌型商家，可以重點(diǎn)提升“營銷力”+“用戶力”，通過拓流量沉淀會員等動作提升經(jīng)營分；直播頻次高的綜合型商家，可以重點(diǎn)提升“商品力”+“營銷力”+“用戶力”，通過提轉(zhuǎn)化、沉淀會員等動作提升經(jīng)營分；新入駐或以貨架經(jīng)營為主的商家，則可重點(diǎn)提升“商品力”+“營銷力”+“用戶力”，通過拉新、提升轉(zhuǎn)化等動作提升經(jīng)營分。